W środę Mattel odważył się na duże ryzyko, uruchamiając swoją pierwszą linię uwzględniającą płeć, niebinarnylalki. Linia nosi nazwę „Creatable World” i w przeciwieństwie do najbardziej znanego przedstawiciela lalek Mattel, absurdalnie kobiecy stereotyp lalka Barbie, te lalki są dostępne w zestawach oferujących kobiece i męskie elementy mody, które można mieszać i dopasowywać.
Czy oni są pierwsza firma zabawkarska, która poradziła sobie z tą demografii? Nie — ale są pierwszą dużą marką, która się tym zajmuje, a to naprawdę wielka wiadomość.
Starszy wiceprezes Mattel Fashion Doll Design, Kim Culmon, powiedział CNN, „Widzimy tę linię jako okazję do otwarcia dialogu na temat tego, dla czego są lalki i dla kogo są przeznaczone”. Dodała: „A także, gdy świat zaczyna… celebrować pozytywny wpływ inkluzywności, absolutnie, całkowicie wierzyliśmy, że nadszedł czas, aby wprowadzić linię lalek bez etykiet i bez zasad dla dzieci”.
Firma Mattel wydała oświadczenie prasowe wyjaśniające jego koncepcja kreacji świata: Pochodzenie linii zaczęło się od głębokiej i rosnącej troski zarówno dzieci, jak i ich rodziców o płeć zabawek. Tak więc Creatable World oferuje sześć różnych zestawów lalek, w sprzedaży detalicznej za blisko 30 dolarów każdy, reprezentujących szereg odcieni skóry. Zestawy zawierają po jednej lalce, dwie opcje fryzur (jedna krótka, jedna długa) oraz zestaw ubrań.
Uwielbiamy pierwsze obrazy i klipy wideo z Creatable World — i jego slogan: „linia lalek zaprojektowana tak, aby chronić przed etykietami i zapraszać wszystkich”.
W naszym świecie lalki są tak samo nieograniczone jak bawiące się nimi dzieci. Przedstawiamy #CreatableWorld, linia lalek zaprojektowana tak, aby chronić przed etykietami i zapraszać wszystkich. #WszystkoWitamy
Kupuj teraz: https://t.co/UyaYXb0BYfpic.twitter.com/k2tnPDCCiM
— MATTEL (@Mattel) 25 września 2019 r.
🌎 bez etykiet oznacza, że wszyscy są zaproszeni do gry. Witamy w #CreatableWorld, gdzie pozwalamy, aby zabawki były zabawkami, aby dzieci mogły być dziećmi. #WszystkoWitamy
Kupuj teraz: https://t.co/YetMkzG7bqpic.twitter.com/AOi1bNYJVO
— MATTEL (@Mattel) 25 września 2019 r.
Mattel opisuje Creatable World jako linię lalek, która została zaprojektowana „po to, aby nie dopuścić do etykiet i zaprosić wszystkich”. https://t.co/Eew3j0GP6h
— USA DZIŚ (@USATODAY) 25 września 2019 r.
Niestety (ale do przewidzenia) reakcje w Internecie na lalki były spolaryzowane, na co wiele osób narzeka ceny detalicznej, oskarżając Mattel o narzucanie dzieciom „liberalnych programów” i grożąc bojkotem Spółka:
2 o2
Jeśli nie chcesz być owcą, ruszaj się i bombarduj #Mattel za pomocą e-maili, listów, rozmów telefonicznych, a także postów w mediach społecznościowych. Powiedz im, że świat oszalał i że już tego nie weźmiesz. Prawda: mężczyzna i kobieta. W ten sposób wszyscy się tutaj dotarliśmy. Pan Bóg. .#Matka Natura.— Fran delgado (@out2munchsa) 25 września 2019 r.
Nie są jedyną twarzą korumpującą i indoktrynującą młodzież naszego kraju. Jest ich zbyt wiele. Tęsknię za normalnym, przyziemnym krajem, który mieliśmy kiedyś.
Moralność odeszła
Niskie standardy
Nienawidzę wszędzie
Szalejąca degradacja
Kłamstwa rozpowszechnione
Podział zakończony.#Trump2020— Antoni (@1CayDek1) 25 września 2019 r.
Żegnaj Barbie i Ken. Mattel wypuścił linię lalek uwzględniających płeć, które nie mają cech płciowych. @Marcin Będę kupować lalki dla moich dzieci ze sklepu dolarowego, ponieważ gdybyś był w tym z właściwych powodów, nie pobierałbyś za nie 30 USD. #Lalka Barbie#Mattelpic.twitter.com/QWSzVbGXYl
— Gnaw Gnom Us (@agnawgnomeus) 25 września 2019 r.
Pierdolić pic.twitter.com/v2GJ0QFEv6
— ✞ (@rave_eur) 25 września 2019 r.
Jednocześnie wielu, wielu innych wyrażało wielki podziw dla lalek, szyderstwa dla hejterów i sugestie dotyczące przyszłych inspiracji:
Jeśli jesteś tak ignorantem grinchem, że nie możesz objąć nieheteronormatywnych lalek, to NIE KUPUJ JEDNEJ. #Mattel#LalkiDlaWszystkich
Ucz się też.
— Stecy Curry 💎 (@SteacyC) 25 września 2019 r.
droga @Marcin
Szczerze oklaskiwam twoją nową linię #CreatableWorld. Czy mogę zaproponować modele takie jak @rubyroseturner & @WillyCartier? pic.twitter.com/rTwBSrHIlq— Ginny Lynn (@GinnyLynnAutor) 25 września 2019 r.
Ponieważ dosłownie ludzie z boomu będą w tym tygodniu więcej myśleć o lalkach niż o strzelaninach w szkole, o środowisku i o tym, jak skorumpowany jest rząd. pic.twitter.com/G9LumbI4MD
— Jan Kowalski (@JS_717) 25 września 2019 r.
Ale Time poinformował, że Mattel nie zajmuje się polityką. Prezes Mattel Richard Dickson powiedział gniazdu, „Nie zajmujemy się polityką i szanujemy decyzję każdego rodzica dotyczącą sposobu wychowywania dzieci”. Kontynuował: „Naszą pracą jest pobudzanie wyobraźni. Nasze zabawki są ostatecznie płótnami do rozmów kulturowych — ale tak jest… Twój rozmowa, nie nasza; Twój opinia, nie nasza.
Time poinformował również, że Mattel przetestował lalki Creatable World z 250 rodzinami z siedmiu stanów. Obejmowało to 15 dzieci, które zidentyfikowały się jako płynne płciowo, trans lub niebinarne. Testy zakończyły się dużym sukcesem.
Monica Dreger, szefowa działu spostrzeżeń konsumenckich w Mattel, powiedziała Time: „Było kilka kreatywnych pod względem płci dzieci, które powiedziały nam, że bali się Bożego Narodzenia, ponieważ wiedzieli, co dostaną pod choinką, nie było po to im. To pierwsza lalka, którą można znaleźć pod drzewem i zobaczyć, jest dla nich, ponieważ może być dla każdego.”
Zestawy lalek Creatable World znajdziesz na Amazon za 29,99 USD.
