Znani projektanci wychodzą z coraz większymi kolekcjami ukierunkowanymi na Dzieci — wraz z dużymi cenami biletów. Chociaż ubrania od projektantów dla dzieci są bez wątpienia urocze, płaci się setki za sweter, który Twoja córka wkrótce wyrośnie — albo pokryje błotem! — naprawdę dobry pomysł?
Couture dla dzieci to obecnie gorący rynek, a ci, których na to stać, chwytają dziecięce swetry za setki dolarów i ślinią się nad drogimi koszulkami dla najmłodszych.
Kiedyś znani projektanci kierowali się do bogatych dorosłych, których stać było na duże metki. Ale w dzisiejszych czasach ci projektanci piszą modę dla mniejszej grupy – dzieci. Od Gucci do Fendi, znani projektanci wypuszczają kolekcje couture dla dzieci — wraz z cenami w stylu projektanta.
Ale to nie tylko Kołysające markowe ubrania Suri Cruise dla dzieci … inne dzieci, które nie urodziły się celebrytom, noszą drogie dziecięce couture.
Kto kupuje?
Skoro projektanci robią te ubrania, to z pewnością ktoś musi kupować, prawda? Oni są. „To ma sens, że projektanci gonią za tą jedyną grupą, która wciąż wydaje. Prawie połowa zamożnych Amerykanów (44%) kupowała luksusowe przedmioty w drugim kwartale 2010 r., nieznacznie wzrósł z 42% w pierwszym kwartał, według Unity Marketing” – mówi Larissa Faw, redaktorka Youth Markets Alert/Marketing to Women dla EPM Komunikacja.
Elizabeth Berger, MD, psychiatra dziecięcy i autorka książki dla rodziców Wychowywanie dzieci z charakterem mówi, że te designerskie niewypały dla dzieci są symbolem statusu dla rodziców, których na to stać. „Ludzie z dużą ilością dodatkowych dolarów często wydają pieniądze na drogie przedmioty, które są sobą piękne, ale to również wysyła wiadomość: „Jestem bogaty”. Bardzo drogie ubrania są często piękne i jedyny w swoim rodzaju. Ale ma też wartość symboliczną jako reklama: „Jestem wyjątkowa. Jestem bogaty” – mówi Berger.
Wiadomość dla dzieci
|
Chociaż są bez wątpienia urocze, płacisz setki za sweter, który twoja córka wkrótce wyrośnie — lub ochlapuje błotem! — naprawdę dobry pomysł? Jaką wiadomość przekazuje dzieciom, gdy rodzice ubierają je w ubrania, które kosztują duże pieniądze?
„Jeśli chodzi o stroje przedszkolne, te dzieci są w zasadzie odbiciem swoich rodziców i niestety, pochodna kultury Real Housewives, w której te kobiety konkurują ze sobą w materialnych przedmiotach” mówi Faw. „Ci rodzice używają ubrań i akcesoriów swojego dziecka jako sposobu na przekazanie własnego statusu. Przedszkolaka nie obchodzi, czy ma na sobie Karla Lagerfelda, ale koleżanka jej mamy na pewno to zauważa”.
Fakt, że ci, których stać na te designerskie niewypały, kupują, podkreśla rosnącą przepaść między bogatymi i biednymi, mówi Berger. „Astronomiczne ceny ubrań dla dzieci nie są ani bardziej absurdalne – ani mniej absurdalne – niż astronomiczne ceny odzieży dla dorosłych, samochodów czy domów” – mówi Berger. „Żyjemy w społeczeństwie, w którym istnieje wielka przepaść między bogatymi a biednymi – i niekończące się skupienie za pośrednictwem mediów, które są dostępne dla wszystkich na temat samej przepaści i na tym, kto co ma”.
Jeśli chodzi o wpływ na dzieci, prawdopodobnie nie jest to zbyt duże, mówi Berger. Ostatecznie dla dziecka ubrania są ubraniami. Ale w miarę rozwoju poznają symbole statusu. „Dzieci nauczą się od swoich rówieśników i mediów wokół nich, że pewne symbole przekazują bogactwo i władzę” – mówi Berger.
Dlaczego projektanci to robią
Mówiąc najprościej, odzież dziecięca to niewykorzystany rynek dla projektantów z ogromnymi możliwościami. „Jeśli chodzi o projektantów, to jest dla nich święty Graal. Wielu z nich korzysta ze wszystkich kanałów dla swoich głównych klientów (torebki, torebki, buty) i potrzebuje nowej kategorii – mówi Faw. „Dodatkowo te mamy – i to zdecydowanie kobiety – nie będą się cofać przed trzycyfrową ceną, ponieważ chcą dla swojego dziecka jak najlepiej i co to o niej mówi”.
I oczywiście, jeśli chcesz, aby Twoje dzieci ubierały się w designerskie łachy, możesz to zrobić z ograniczonym budżetem. Naprawdę.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o modzie dziecięcej:
- Gdzie kupować ubrania dla dzieci
- Jak znaleźć tanie ubrania dla dzieci od projektantów?
- 15 szybkich wskazówek dotyczących oszczędzania pieniędzy na ubraniach dla dzieci
