Nie sądziłem, że kiedykolwiek będę miał ochotę ponownie postawić stopę w McDonaldzie, ale teraz dzieje się coś, co może zmienić moje zdanie.
Przez następne sześć tygodni brytyjskie oddziały sieci fast food rozdają książki Roalda Dahla wraz ze swoimi Happy Meals. Tak, to jest James i Wielki Cheeseburger.
Partnerstwo między McDonald’s i posiadłość Roalda Dahla ma na celu zachęcenie dzieci do czytania, a biorąc pod uwagę, jak bardzo dzieci uwielbiają Happy Meals (cokolwiek myślą o nich rodzice), może to być po prostu sukces.
Co więcej, 14 milionów specjalnie stworzonych książek zostanie wypełnionych fragmentami niektórych najbardziej uwielbianych historii Dahla, dzięki czemu staną się przedmiotami kolekcjonerskimi dla zapalonych fanów. W ramach promocji Happy Meal zebrano osiem tytułów, w tym Magiczne psoty Roalda Dahla, który będzie zawierał fragmenty z Matylda oraz Cudowna medycyna George'a. Kolejną zaletą jest to, że nie będą miały na nich logo McDonald's.
Więcej: 15 Zabawnych faktów McDonalda, których prawdopodobnie nie znałeś
McDonald’s od jakiegoś czasu pracuje nad zmianą postrzegania ich przez opinię publiczną jako niezdrowego przystanku żywnościowego, ze zdrowymi opcjami menu, Box McBike dla rowerzystów drive-thru (w USA) i skupienie się na promowaniu aktywnego stylu życia.
Abigail Moss, zastępca dyrektora National Literacy Trust, który wspiera kampanię, powiedział, że „wychodzi na główną ulicę, gdzie są rodziny… Wielu rodziców będzie miało cieszyli się wspaniałym światem Roalda Dahla, gdy byli młodzi, a teraz będą mogli dzielić się tymi kultowymi historiami ze swoimi dzieci. Skala kampanii dotrze do milionów dzieci, w tym wielu, które wcześniej nie miały książki, inspirując je do czytania i zwiększając swoje życiowe szanse”.
Moss kontynuował: „W zeszłym roku, kiedy współpracowaliśmy z McDonald’s przy Enid Blyton, mieliśmy absolutnie fantastyczne listy przez… jeden od babci, która powiedziała, że nigdy nie czytała z wnukami, ale teraz siedziała w czytaniu McDonalda Blytona Sekretna siódemkai był to jeden z najlepszych dni w jej życiu”.
Więcej: Co twoja ulubiona książka doktora Seussa mówi o twoim rodzicielstwie
Badania przeprowadzone przez National Literacy Trust wykazały, że jedno na siedem dzieci w Wielkiej Brytanii nie posiada własnej książki. Myśląc o wybrzuszonych regałach z książkami moich własnych dzieci, mogę wsiąść do okazyjnie z torbą nuggetsów z kurczaka, jeśli ma to zachęcić dzieci do odkrywania cudownego świata czytania.
Niektóre grupy rzeczników zdrowia skrytykowały inicjatywę „Szczęśliwi czytelnicy” McDonalda, argumentując, że nie należy zachęcać dzieci do jedzenia fast foodów w celu zbierania książek stworzonych dla kampania.
Ale prawda jest taka, że klienci McDonald’s będą kupować Happy Meals dla swoich dzieci, niezależnie od tego, jaką inicjatywę prowadzą. Na pewno lepiej, żeby dziecko dostało pobudzającą książkę niż tani kawałek plastiku?
Od 2013 roku kampania „Szczęśliwi czytelnicy” McDonald’s rozdała dzieciom ponad 22,8 miliona książek i zasługuje na pochwałę za pomoc w nauce czytania u tak wielu młodych ludzi.
Więcej: 11 wnikliwych cytatów z książek Roalda Dahla
