Na początku tego roku SheKnows przeprowadziło ankietę wśród ponad 600 kobiet i stwierdziło, że 81 procent z nich uważało, że dla młodszego pokolenia bardzo ważne jest oglądanie reklam, które pozytywnie przedstawiają kobiety. Dzisiejsze dzieci zdecydowanie nie mają dość tego typu reklamy. Każdego dnia młode kobiety i dziewczyny są poddawani mediom, które przedstawiają ich jako mniej inteligentnych, zdolnych, potężnych, inspirujących i pięknych ludzi, którymi są. Właz ma na celu nauczenie dzieci, co konsumują — i pomoc im w inteligentnym tworzeniu własnej historii online.
Nasze dzieci dorastają z niespotykanym dotąd dostępem do mediów. Ogromna aktywność online, w połączeniu z telewizją, filmami i czasopismami, codziennie naraża nasze dziewczyny na wiadomości, które mają bezpośredni wpływ na to, jak postrzegają otaczający je świat – i na siebie. Media i reklama to bardzo potężne narzędzia, które mogą bezpośrednio wpływać na zdolności dziewczyny do rozwiązywania problemów, samoocenę, wizerunek ciała i sposób, w jaki osiąga swoje cele w życiu. Wykazano, że poziom pewności siebie dziewcząt spada w wieku przed laty, kiedy zaczynają opierać swoją osobistą wartość na tym, jak wyglądają i ile ważą. Komunikaty, które nasze córki otrzymują z mediów, utrudniają im przejście do w wieku dorosłym, a w reklamie kobiety nadmiernie zwracają uwagę na kwestie masy ciała, mody, wyglądu i randki. Fakt, że nasze dziewczyny są poddawane tak dużej ilości reklam skierowanych do
jak oni wyglądają zamiast kim oni są dlatego powstał Hatch.Hatch wyrósł z warsztatów dla nastolatków i dziewcząt na temat cyfrowego opowiadania historii i umiejętności korzystania z mediów, prowadzonych przez SheKnows w sierpniu 2014 roku. Program, określany jako „treść dla dorosłych, tworzona przez dzieci z misją”, jest wieloaspektowy, obejmuje zarówno elementy edukacyjne dla dzieci i rodziców, jak i oferty reklamowe dla marek. Ostatecznie Hatch umożliwia dzieciom w wieku od 7 do 16 lat korzystanie z mediów i technologii do tworzenia treści, które są odpowiedzialne i wyrażają ich unikalny punkt widzenia w produktywny i pozytywny sposób. Hatch daje dziewczynom narzędzia potrzebne do tworzenia inspirujących i przemyślanych treści cyfrowych, a ich rodzicom zasoby do angażowania dzieci w dyskusje na temat bezpieczeństwa w Internecie i wpływu mediów społecznościowych na samoocena.
Możemy zmienić sposób postrzegania siebie przez nasze dziewczyny oraz rozumienia reklamy i mediów. Możemy zmienić wiadomości, którymi zalewane są dziewczyny i dać im narzędzia do zwalczania wszelkich informacji, które sprawiają, że czują się warte mniej ze względu na płeć lub wygląd. Hatch wierzy, że każda dziewczyna ma umiejętność walki ze stereotypami, kwestionowania mediów i odkrywania sposobów wykorzystania technologii, aby ich punkt widzenia był słyszany na całym świecie. Hatch wie, że rodzice mogą bezpośrednio wpływać na to, jak ich córki przyswajają media i jak te media wpływają na ich poczucie własnej wartości i ma na celu zapewnienie rodzicom i opiekunom narzędzi, które sprawią, że ich córki będą wnikliwymi konsumentami przekazów otrzymali.
Nasze dziewczyny są inteligentne, odważne, dociekliwe i potężne. Hatch jest tutaj, aby wzmocnić to przesłanie.
Więcej Właz
Właz
Zobacz, jak Lauren Greenfield inspiruje nasze pisklęta z #LikeAGirl
