Beyoncé en Pepsi zijn een high-stakes game van celebrity-endorsement aangegaan - met een twist! Er is een campagne van $ 50 miljoen gelanceerd die de zanger meer vrijheid en controle geeft dan ooit.
Beyoncé en Pepsi's nieuwe campagne van $ 50 miljoen is baanbrekend in hoe een samenwerking tussen een entertainer en een merk eruit ziet. Het frisdrankbedrijf wil niet alleen dat de zangeres haar zang en dans doet, maar ook de creatieve afdeling in handen neemt!
"Pepsi omarmt creativiteit en begrijpt dat artiesten evolueren", zei Beyonce in een verklaring waarin ze haar project van maar liefst $ 50 miljoen aankondigde. "Als zakenvrouw kan ik hierdoor werken met een lifestyle-merk zonder compromissen en zonder mijn creativiteit op te offeren."
Het is geen verrassing dat de "Run the World" -zanger, hier te zien als model voor House of Dereon, voor 2013 samenwerkt met Pepsi. Een nieuwe advertentie, ingesteld om te draaien op de Super Bowl die ze is
headliner van de halftime show for, zal haar vijfde voor het bedrijf zijn sinds hun partnerschap in 2002 begon.The New York Times meldt dat de unieke aspecten van Beyonce's $ 50 miljoen partnerschap zullen samenwerkingswerken zijn die tot nu toe niet alleen ongedefinieerd zijn, maar "misschien wel geen expliciete verbinding hebben met Pepsi-producten."
Ideeën die tijdens de brainstormfase worden rondgegooid, zijn onder meer live-evenementen, video's, "een coole fotoshoot" of bijna alles, zei Lee Anne Callahan-Longo, de algemeen directeur van Parkwood Entertainment, Beyonce's bedrijf.
"Het is verstandig voor een merk als Pepsi om een artiest de mogelijkheid te geven om zichzelf echt uit te drukken," zei mevrouw Callahan-Longo, "in plaats van alleen de ouderwetse manier van: 'Wil je in een advertentie staan?'"
"Dit is veel groter", voegde ze eraan toe. "Dit is: 'Hoe kunnen we samen iets creëren dat echt uniek is?'"
Hier is een terugblik op Pepsi's samenwerking in 2009 met Britney Spears, Pink en Beyonce:
