Ik had nooit verwacht dat een maandverbandadvertentie een brok in mijn keel zou veroorzaken. Maar de nieuwe Bodyform-advertentie, onderdeel van zijn "Red. Fit”-campagne, heeft absoluut de mal doorbroken. Geen vrouwen die vrolijk over het strand huppelen, geen pijnlijk strakke broeken, geen bizarre blauwe vloeistof in een reageerbuis. Gewoon een stel stoere vrouwtjes die zweterig, modderig en heel, heel erg worden verdomd het beoefenen van een reeks zware sporten.
Meer: Je klaagt over je menstruatie, maar transvrouwen zouden alles geven voor je pijn
"Geen bloed zou ons moeten tegenhouden" knippert op het scherm en ik krijg zin om in de lucht te slaan. (Misschien deed ik dat. Ik vertel het niet.) In de context van de Rode. Fit-campagne, die tot doel heeft vrouwen voor te lichten over het effect van de menstruatiecyclus op hun lichaamsbeweging en Gezondheid, dit verwijst naar het tot het uiterste drijven van ons lichaam, zelfs op die dagen van de maand waarop we ons liever gewoon opkrullen met onze warmwaterkruik en een emmer chocolade onder het dekbed. Maar het kan ook worden toegepast op het leven in het algemeen. We hoeven ons niet te schamen voor onze
menstruatie. We moeten erover praten, ze vieren en ons overgeven aan een machtig schouderklopje, want de maandelijkse bloeding die grote sanitaire productbedrijven hebben er tot nu toe voor gekozen om te vervangen door die belachelijke blauwe vloeistof die deel uitmaakt van het proces om het menselijk ras te behouden in leven.Meer: De bekentenis van Kim Cattrall onthult hoe slopend slapeloosheid kan zijn
De clip van 90 seconden van Bodyform wordt geleverd met de slogan: "Vrouwen bloeden de hele tijd in de sport, maar het houdt ze niet tegen. Waarom zou de menstruatie anders zijn?” De vrouwen in de advertentie zijn bloedend te zien: een bokser met een bloedende lip, een hardloper met... een straaltje bloed dat langs haar scheenbeen loopt en een ballerina die het verband van haar voeten losmaakt om vastgekoekte tenen te onthullen bloed.
Aan de reacties op sociale media te zien, was ik niet de enige die mijn computerscherm een high-five wilde geven.
Eindelijk een realistische advertentie die niet schuwt, vernedert of blauwe kleurstof gebruikt! Goed gedaan
— Tracy Excell (@TracyEx) 5 juni 2016
absoluut ongelofelijk! Wie had gedacht dat ik kippenvel zou krijgen? Ik voel me ook verdomd trots om een vrouw te zijn
— Jess&TheBee 🐝💭 (@JessAndTheBee) 6 juni 2016
Zo briljant! Ja, we bloeden! We moeten de mythen en taboes doorbreken. 70% van de vrouwen heeft nog steeds geen toegang tot sanitaire producten.
— Mary Mc (@MaryMcLayne) 6 juni 2016
Lees meer over Bodyform's Rood. Fit campagne hier.
Meer:De last van de hoogfunctionerende depressieve
