Tussen zeemeerminnen die spiked seltzer verkochten en de Backstreet Boys die over Doritos zongen, vond een veel somberder advertentie zijn weg naar de langverwachte selectie van Super Bowl-reclames: een preview voor seizoen drie van Hulu's Het verhaal van de dienstmaagd.
Op het eerste gezicht lijkt de commercial onschuldig. Optimistisch zelfs. “Het is ochtend in Amerika. Vandaag zullen meer vrouwen gaan werken dan ooit tevoren in de geschiedenis van ons land. Dit jaar zullen tientallen kinderen worden geboren in gelukkige en gezonde gezinnen”, zegt een stem.
Afbeeldingen van de vrouwen van Gilead – waaronder Serena die voor de dochter van June zorgt – laten zien wat een zachtere kant lijkt te zijn De dystopische realiteit van Margaret Atwood dat fans van Het verhaal van de dienstmaagd gewend zijn geraakt. Maar vergis je niet: het wordt snel donker.
Fans zullen de dienstmaagden herkennen, die tot slaaf zijn gemaakt als dragers van kinderen, zich klaarmaken voor hun werk. En dan beginnen de woorden "Het is weer ochtend" te dienen als een onheilspellend refrein, dat zich herhaalt naarmate meer apocalyptische beelden beginnen om te flitsen: vuur verspreiden, een woedende commandant Waterford, vrouwen in de bestraalde koloniën en juni (ook bekend als Offred) klaar voor oorlog.
'Word wakker, Amerika. De ochtend is voorbij', zegt ze terwijl de teaser-trailer een menigte dienstmaagden laat zien die voor het Washington Monument staan, dat is omgevormd tot een gigantisch kruis.
Volgens Hulu Chief Marketing Officer Kelly Campbell, hint de trailer naar de manier waarop het komende seizoen de dynamiek tussen zal verkennen degenen die aan de macht zijn en degenen die dat niet zijn - wat, zo legde Campbell uit in een verklaring, "toevallig de gesprekken weerspiegelt die plaatsvinden in de omgeving."
De hele trailer is ontleend aan een bekende politieke advertentie uit 1984 ter ondersteuning van het presidentiële herverkiezingsbod van Ronald Reagan. Met de titel "Trots, sterker, beter", wordt die oudere commercial weerspiegeld in de Het verhaal van de dienstmaagd teaser door middel van muziek en de baritonvertelling.
Fans die naar de Super Bowl kijken, lijken te graven de nieuwe, meer rebelse richting Juni staat op kop.
The Handmaid's Tale-advertentie is de beste tot nu toe. Einde van Q1. #SuperBowlCommercials#SuperBowl2019@handmaidsOnHulu
— stephanie smit (@SSmithNYC) 4 februari 2019
Laten we. GAAN. https://t.co/oSdxjYbffw
— rebellefleur (@LMP_) 4 februari 2019
Handmaid's Tale-commercial kreeg ik graag #Superbowlcommercials#SuperBowlpic.twitter.com/SFz3XqUXwG
— Steph (@x_oxSteph) 4 februari 2019
De beste advertentie van het eerste kwartaal van de Super Bowl gaat naar het verhaal van de dienstmaagd, geleend van Ronald Regan's beroemde herverkiezingscampagne-advertentie uit 1984.
"Het is weer ochtend in Amerika. Vandaag zullen meer vrouwen gaan werken dan ooit tevoren..."https://t.co/2NTj3HMAMI— Geliefde merken (@BelovedBrands) 4 februari 2019
Trouwe kijkers (*steekt hand op*) kijken er ongetwijfeld naar uit om erachter te komen of het grote offer van juni loont.
Aan het einde van vorig seizoen koos ze ervoor om ondanks haar redding in Gilead achter te blijven. Hoewel het erop leek dat ze haar pasgeboren baby via Emily in veiligheid had gebracht, voelde June zich gedwongen het leven als dienstmaagd onder ogen te zien om dicht bij haar oudste dochter, Hannah, te zijn en vermoedelijk te proberen ze te redden.
Dit lijkt echter duidelijk uit de teaser-trailer: het pad van juni zal gevuld zijn met gevaar.
