Wat hebben een professionele basketballer, een dwerg, een moeder van drie kinderen, een vrouw in een rolstoel en een man met een geamputeerde twee benen met elkaar gemeen? Zij zijn de mensen achter de vormen van de nieuwe mannequins van JC Penney, in een winkeletalage in Manhattan.
De echte mensen poseerden voor de mannequins als onderdeel van DeVandaag tonen'Love Your Selfie'-campagne, als een manier om de diversiteit aan lichaamstypes op mannequins te vergroten. En het wordt tijd.
Mannequins zijn al jaren een van de grootste klachten van klanten. Twee jaar geleden startte psychotherapeut Dae Sheridan een petitie tegen de kleine mannequins van JC Penney in winkels.
"De benen van de mannequin waren niet alleen 'supermager', ze waren buitengewoon, schokkend dun. Zo dun, dat het been van de mannequin even groot was als mijn arm!” schreef ze in haar brief aan de winkelier. Hoewel ze duizenden handtekeningen ter ondersteuning kreeg, reageerde de winkel nooit. En JC Penney is verre van de enige winkel met dit probleem.
Plus-sized winkels zoals Lane Bryant zijn de afgelopen jaren onder vuur komen te liggen vanwege het gebruik van "straight-sized" mannequins en catalogusmodellen, ook al verkopen ze uitsluitend plus-size kleding.
Gelukkig populair mode-fitsites zijn ontstaan waar echte vrouwen de mode modelleren en beschrijven hoe ze echt passen, aanpakken of ze klein vallen, strak in de armen zitten, niet werken voor grote kisten, lengte en andere bedenkingen.
Maar ondanks de toenemende woede, hebben winkels vastgehouden aan hun beproefde (en onthoofde) poppen. Het klopt gewoon niet.
Fotocredit: JC Penney
Hopelijk is deze nieuwe zet niet alleen een publiciteitsstunt om de vruchten van een goede pers te plukken zonder blijvende veranderingen aan te brengen. JC Penney heeft inderdaad niet gezegd of de mannequins na augustus zullen blijven. Maar misschien zal zelfs het gebaar meer retailers helpen realistische lichaamstypes te omarmen in zowel hun mannequins als in advertenties. (Te veel om op te hopen?)
Ze zijn zeker goed begonnen met Neil Duncan, een voormalige parachutist in Afghanistan die beide benen verloor aan een geïmproviseerd explosief; Ricardo Gil, die dwerggroei heeft; Desiree Harper, een 6'1″ universiteitsbasketbalspeler; Beth Ridgeway, een moeder met een maatje meer; en Dawna Callahan, die wegens onvolledige verlamming een rolstoel gebruikt.
Elke persoon heeft zijn eigen inspirerende 'lichaamsverhaal' over hoe ze van zichzelf en hun unieke vormen zijn gaan houden. Tot nu toe heeft de boodschap echt weerklank gevonden bij klanten. Een vrouwelijke shopper zei enthousiast: "Ik denk dat het tijd is dat winkels het feit omarmen dat we allemaal anders zijn. We zijn er in alle verschillende maten, hoogtes, gewichten.” Amen, zuster.
Meer over lichaamsbeeld
'Stop the Beauty Madness' gebruikt verontrustende advertenties om een statement te maken over vrouwen
Ik mag dan dik zijn, maar ik wed dat mijn eetstoornis
Waarom ik wil dat mijn dochters mijn okselhaar zien
