Teleurstelling alom.
Victoria's Secret is het nieuwste bedrijf dat officieel zijn Super Bowl advertentie zoals de gewoonte is. Maar niet voordat hij de buzz voor zijn nieuwste (en waarschijnlijk duurste) commercial opvoerde door vooraf een teaser te hebben uitgebracht.
Vorige week waren we allemaal enthousiast over de teaser van de lingerielijn, die volledig geklede, in voetbalshirt geklede engelen liet zien die vies werden op het rooster. Het leek erop dat het beautymerk een monumentale ommezwaai zou maken in zijn reclamespel. Een verschuiving weg van de seksuele objectiviteit van vrouwen (echt voor wie zijn die advertenties eigenlijk!!!) en naar een krachtiger, minder kwetsbaar ras van engelen.
www.youtube.com/embed/S5-sx-Qgd_M
Meer:Victoria's Secret Super Bowl-advertentie is als niets dat we eerder hebben gezien
Welnu, al onze hoop werd verpletterd met de release van de volledige commercial.
Terug zijn de schaars geklede, bed kronkelende, catwalk-stampende vixens met suggestief geplaatste tassen vol Victoria's Secret.
Dus wat was het punt?
Waarom zou je zo'n teaser uitbrengen en dan een 180 trekken en terug marcheren waar je vandaan kwam?
Werd het niet zo goed ontvangen als ze hadden gehoopt?
Waren ze bang dat vrouwen plotseling zouden beseffen: "Hé, dit is best wel geweldig", en mannen zouden de stad Glendale kunnen platbranden na de waarschuwing van twee minuten, wanneer de commercial wordt uitgezonden?
Meer:De Super Bowl-commercial van Kim Kardashian is behoorlijk hilarisch
O, ik snap het nu. Je moet wachten op het einde.
De slogan aan het einde van de volledige commercial maakt het allemaal logisch: Vrouwen spelen niet echt sporten of meedoen aan echt spellen. Het echte spel begint pas als je in de slaapkamer bent.
Want ze waren tenslotte net klaar met het spelen van een voetbalwedstrijd, stapten uit hun uniform en trokken wat lingerie aan en nu begint het echte spel. Rechts? Is dat wat je ons vertelt?
Grap. Barf. Oog rollen. Zucht.
Als vrouwelijke atleet zijn deze commercials niet alleen aanstootgevend, maar kunnen ze ook echte schade aanrichten in termen van het bevorderen van vrouwen in sport en zelfvertrouwen in het algemeen. Ze vertellen ons dat je alleen echte concurrentie waard bent als je in de slaapkamer bent. Waardoor ik letterlijk hardop moet lachen om hoe belachelijk dat is.
Meer:Koppel uit Georgia wordt vermist nadat ze een auto probeerden te kopen op craigslist
Je zou op het eerste gezicht kunnen zeggen dat ze het hebben over het Super Bowl-spel... maar die theorie wordt ontkracht als je eraan denkt: Ze hebben net een video vrijgegeven van dezelfde vrouwen die zelf een voetbalwedstrijd spelen.
Ze verwijzen duidelijk naar de teaseradvertentie.
Luister, Victoria's Secret marketingteam: niet cool.
Begrijp me nu niet verkeerd. Ik ben dol op Victoria's Secret, hun producten, en ik kijk graag naar de modeshow. Ik vind de vrouwen op het podium mooi en verdienen alles waarvoor ze hebben gewerkt.
Maar dit is een slecht bericht. Het zou niet zo erg zijn zonder de teaser. Het is hoofdbrekend absurd.
Bekijk hier de officiële advertentie, en na het bekijken van de teaser... wat denk je?
www.youtube.com/embed/8lZgpaVpKQk
