Niekada nesupratau ryšio tarp telefonų ir seksualus ponios. Tiesą sakant, aš negaunu pusės skelbimų, kuriuose vis dar naudojama karšta moterys parduoti daiktus, bet tada aš manau, kad nesu heteroseksualus vyras, vis dar valdantis skelbimų pasaulį a la Pamišę vyrai. Kiekvieną kartą, kai pagalvoju, kad perėjome šią bazę, seksistinę moterų objektyvizaciją, vėl atsiranda kažkas panašaus. Laimei, ši reklama buvo uždrausta dar nepasirodžius eteryje, tačiau vien jos buvimo internete pakanka, kad galėčiau pasinerti į pasipiktinusį viesulą.
Dabar pažaiskime mažą žaidimą. Dar kartą peržiūrėkite skelbimą ir šį kartą apsimeskite, kad nežinojote, kad jis skirtas mobiliam telefonui. Kas, jūsų nuomone, buvo reklamuojama? Apatiniai? Džinsai? Geležis?? Tikrasis reklamuojamas dalykas ekrane pasirodo tik tris ketvirtadalius skelbimo! Net jei bandyčiau mąstyti kaip šovinistinis vyriškis, leisdamas seksualiai panelei patraukti mano dėmesį (šukavimas), vis tiek neįsivaizduočiau, ką galiausiai turėčiau nusipirkti. Taigi skelbimas ne tik nepavyksta, kai moterys prilyginamos telefonams, bet ir siaubingai parduoda aptariamą telefoną. Gerai padaryta, Kazam!
Be to, „Tornado 348“ (pažeidžiantis telefonas) parduodamas kaip „Ploniausias telefonas pasaulyje“ kuris net nėra iš toli tikslus teiginys. Nereikia nė sakyti, kad JK reklamos standartų tarnyba (ASA) turėjo daug priežasčių uždrausti skelbimą. Pranešama, kad jie sakė „Didžioji dalis reklamos buvo skirta tik apatinio trikotažo aktoriui, įskaitant scenas kelis kadrus iš arti, kurie tvyrojo virš jos krūtų, sėdmenų ir lūpų “. Mano atsakymas buvo toks: "Duh".
Kazamo atsakymas į visus skundus ir galutinis ASA pasimetimas taip pat buvo gana erzinantis. Jie neatsiprašė už akivaizdų moterų objektyvizavimą, bet bandė ginčytis, kad reklama tik parodo kasdienį drabužių lyginimo scenarijų prieš išeinant. Aš turiu galvoje, žinoma, aš visada lyginu apatinius drabužius glostydama krūtis prieš išeidama į miestą, o kas ne ??
Jie tvirtino, kad visa lyginimo marškinių dalis sako, kad telefonas toks plonas, mergina net nepastebi, kad jį lygina. Tai įdomu, nes viskas, ką mačiau, buvo liesa mergina, sugretinta su liesu telefonu, kuriam skambino vaikinas, arba paprasčiau tariant, liesa mergina + liesas telefonas = vaikinas. Taip, čia nėra objektyvumo.
Be feministinio pasipiktinimo, seksistinės reklamos, ypač technologijų rinkoje, vis dar yra pagrindinė problema tiek JAV, tiek užsienyje. Galbūt taip yra todėl, kad technologijų pasaulį apskritai valdo vyrai. Arba tai, kad skelbimų pasaulį taip pat vis dar valdo vyrai (kvepia tendencija?). Nepriklausomai nuo priežasties, tai problema, kuriai reikia rimto dėmesio. Tačiau uždrausti JK kompanijos misogynistinę telefono reklamą tikrai yra žingsnis teisinga linkme.
Daugiau apie seksizmą
11 geriausių Emmos Watson atsakymų kovojant su seksizmu
Išmokykite savo vaikus šaukti seksizmą
Mamos griauna lyčių stereotipus nauja drabužių linija
