The „Super Bowl“ suteikia pirmadienio ryto kėliniui visiškai naują prasmę, nes sporto renginys yra žinomas tiek dėl savo reklamos, tiek dėl paties čempionato žaidimo. „Super Bowl XLVII“ žaidime ir pokomercinėje analizėje girdime daug ginčų dėl dviejų konkrečių reklamų. Štai vienos merginos požiūris į bruto vs. šlovingas…
„Buzz“ - „GoDaddy“ ir „Calvin Klein Commercials“ nuliūdino „Super Bowl“ stebėtojus
Žiūrovus dar kartą šokiruoja super dubenėlių reklamos turinys.
Kaip mes apibrėžiame bruto?
Tai, kas netinkama, o kas ne, yra subjektyvu. „GoDaddy“ reklama, kurioje visi sujudę, turi modelį (ir buvusią Leonardo DiCaprio liepsną) Baras „Refaeli“ ir „Walteris“. Žmones šiurpino ši koncepcija dėl daugybės priežasčių, į kurias mes pateksime. „Calvin Klein“ reklamoje Matthew Terry modeliuoja „Calvin Klein“ apatinius ir superžmogiškus abs.
Pramoga visai šeimai
Didžioji dalis šių dviejų reklamų neigiamų reakcijų yra senas argumentas, kaip ir pats „Super Bowl“. „Super Bowl“ reklamuojamas kaip šeimos renginys. Viskas, kas laikoma „G“ reitingo voko stumdymu, yra prieštaringa.
Bet štai ką mes žinome „Super Bowl“ reklama. „GoDaddy“ turės skelbimą. Ir tas skelbimas bus netinkamas. Tėvai gali įrašyti reklamą į DVR ir greitai persukti į priekį arba 30 sekundžių išjungti televizorių. Jei jų vaikai yra vyresni, jie gali padaryti tai, ką darėme aš ir mano 18-metė dukra. Kruopščiai ištyręs šią reklamą, nusprendžiau, kad kiekvienas, kuris mano, kad ši „Calvin Klein“ reklama yra įžeidžianti, turėtų apžiūrėti galvą. Tai tik demonstruoja gražų jauną vyrą, kuris gerai valgo ir mankštinasi. Jaunasis Matas iš tikrųjų yra puikus pavyzdys šių dienų jaunimui. Vaikų nutukimas yra visų laikų rekordas. Aš, pavyzdžiui, sveikinu Calvin Klein ir manau, kad jie turėtų tęsti šią rinkodaros strategiją.
Objektuojantis
Oi, čia mes visi sužeisti jausmus. Taip, Baro vaidmuo „GoDaddy“ reklamoje objektyvizuoja moteris, nes jos siunčia žinią, kad toks patrauklus žmogus kaip Baras taip pat negali būti protingas - už tai jie turėjo pritraukti Walterį. Tai taip pat įtvirtina stereotipą, kad protingi žmonės yra nepatrauklūs šaunuoliai. Ar manote, kad Walterį vaidinantis Jesse Heiman netenka daug miego dėl šio skelbimo ginčų? Tikriausiai jis tai padarė nemokamai. Savo ruožtu Barui, ko gero, buvo papildomai sumokėta už pasimatymą su Walteriu. (Kas žinojo, kad ji tokia gera aktorė?)
O kaip mūsų naujas mėgstamiausias apatinio trikotažo modelis Mattas? Ar jis objektyvinamas? Pažiūrėkime, ką parduoda abi bendrovės. „GoDaddy“ parduoda domenų ir žiniatinklio prieglobos paslaugas, kurios neturi nieko bendra su seksualine jų reklamos tema. Calvin Klein parduoda apatinius drabužius, kuriuos sunku padaryti nematant apatinių. Jei Matthew rengtųsi su karštu modeliu ir mes pamatytume tik jo pliką krūtinę apatinių drabužių reklamoje, tada turėtume teisingą palyginimą.
Abu laimi
Nepriklausomai nuo jūsų reakcijos, GoDaddy ir Calvin Klein šįryt šypsosi rankovėmis, nes žiūrėkite, apie ką visi kalba! Ar kas nors prisimena, kas nutiko trečiajame „Super Bowl“ kėlinyje? Net jei tai padarysime, plepame apie „GoDaddy“ ir „Calvin Klein“ reklamas. Mūsų skrybėlės nenusileidžia abiem rinkodaros komandoms, kad suformuluotų kažką verto (dėl gerų ar blogų priežasčių) komercinėse varžybose, kurios yra tokios pat aršios kaip „Super Bowl“ konkurencija.
