Prieš kiek daugiau nei metus sulaukiau kvietimo į „Fenty“ pristatymą Grožis, kuriame dalyvautų Rihanna. Tuo metu beveik nebuvo atskleista jokių kitų prekės ženklo detalių, išskyrus tai, kad daugialypis, itin talentingas atlikėjas dalyvavo jo koncepcijoje nuo pradžios iki pradžios. Nenuostabu sakyti, kad norėjau išbandyti viską, ką planavau atskleisti RiRi, kurio istorijoje yra per daug laimėjimų.
Gėrimai tekėjo, produktai buvo pristatyti nepriekaištingai, o valandos moteris judėjo tarp minios ir šnekučiavosi apie Fenty, kaip mama kalba apie savo naujagimį. Tai naktis, kurios niekada nepamiršiu vien todėl, kad ji mane supažindino su tuo, ko per daug didelių biudžetų prekės ženklų nepavyko įvykdyti dabar: kolekcija, atspindinti visą vartotojų spektrą - nuo aukščiausio boso ir skelbimų modelių iki moterų, naudojančių Produktai. Ir geriausia yra tai, kad mums nereikėjo pranešimo spaudai ar „Instagram“ įrašo, kad galėtume tai paaiškinti. Įrodymas tiesiog egzistavo.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Nėra šešėlio, bet mes jus pridengėme😜
Įrašas, kurį bendrina RIHANNOS FENTY GROŽIS (@fentybeauty)
„Fenty“ įtrauktis buvo esminė nuo pat pradžių. Jo pamatas garsėja 40 skirtingų atspalvių, o jo rinkodara gali pasigirti visų formų ir dydžių modeliais. Akivaizdu, kad Rihanna ir jos komanda pasiryžo užtikrinti, kad sąstatas nieko neišstumtų. Ir nors nuo pirmos dienos tai vertinau apie prekės ženklą, tik dabar suprantu, ką „Fenty“ daro geriau nei jo konkurentai - jis yra labai autentiškas. Kai įmonės „vaikšto įvairovė vaikščioti “, nereikia jo šaukti. Vartotojai skleidė žinią apie puikius produktus, nes jie iš tikrųjų jiems dirba - ne todėl, kad kažkas turėjo juos įtikinti, kad jie nebuvo pamiršti.
Ri parvežė šį punktą namo (ir tikriausiai padidino pardavimus), kai ji atsakė į kritiką, kad į jos skelbimus neįtraukė trans modelių: „Man buvo malonu dirbti su daugeliu talentingų translyčių moterų ištisus metus, bet aš neinu aplinkinių kastingų! “ ji parašė ekrano kopija. „Lygiai taip pat, kaip aš nedarau tiesioginių trans -moterų kastingų! Aš gerbiu visas moteris, o ar jos yra trans, ar ne, nėra mano reikalas! Nemanau, kad teisinga, kad trans moteris ar vyras būtų naudojamas kaip patogi rinkodaros priemonė! Labai dažnai matau, kad įmonės tai daro ir trans, ir juodaodėms moterims! Ženklo „mes atrodome beprotiškai įvairi“ merginos/vaikino kampanijoje visada yra tik ta viena vieta! Tai liūdna!"
Kai maniau, kad ji negali manęs daugiau išmokyti... @Rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- laukinis (@lbertootero) 2017 m. Lapkričio 29 d
Daugiau:Dvidešimt grožio apžvalgų, kurios privers jus juoktis ir verkti tuo pačiu metu
Kai į visa tai atsižvelgsite, akivaizdu, kad „Fenty“ sprogstamoji sėkmė buvo neišvengiama. Ir, žinoma, kai tik „Fenty“ vartotojai džiaugėsi įtraukiančiu atspalvių asortimentu, kiekvienas kitas prekės ženklas pradėjo nurodyti savo. Tikrinant mano pašto dėžutę atrodė tarsi pasivijimo žaidimas, kuriame nesibaigiantis prekių ženklų srautas man priminė, kad jų pamatai taip pat yra dviženklėje teritorijoje. (Aš nemušiu „Make Up For Ever“ už tai, kad didžiuojuosi savo 50 atspalvių, bet bendrą pramonės konkurencingumo jausmą apie įvairovę, tarsi žmogaus odos atspalvių diapazonas būtų apreiškimas, palyginti su šimtmečių senumo faktu, yra šiek tiek grotelės.)
Šis požiūrio ir strategijos pasikeitimas man ypač ryškus, nes per penkerius grožio redaktoriaus metus aš pripratau jaustis atstumtas. Net tada, kai dirbau „Black“ leidinyje, buvo daug atvejų, kai gavau kurtų pakuočių, pripildytų produktų, kuriuos mano kolegos ir aš negalėjo naudoti - kaip BB kremai, kurių tamsiausias variantas buvo „įdegis“ arba „medus“, arba apsaugos nuo saulės produktai, pagaminti be cinko (kurie rudos spalvos turi pelenų atspalvį) oda). Aš nustojau sekti laiką, kai dalyvavau renginyje, tik norėdamas, kad prekės ženklo atstovas nepatogiai žvilgtelėtų mūsų vienišių kryptimi Juodi redaktoriai baltų jūroje, aptardami, kaip tas švitrinio popieriaus atspalvio korektorius kažkaip stebuklingai veiks visus atspalvius ruda.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Daugiau: 15 grožio prekių ženklų su plačiu asortimentu
Dabar ne tik staiga standartas, pagal kurį prekės ženklai gali suformuluoti produktus, kurie tinka visiems - iš tikrųjų tikimasi, kad prekės ženklai bus paskambinti, jei ne (žr. Formos juosta, Tai kosmetikos „Bye Bye Foundation“ ir net Kim Kardashian West 3 pakopų korektorių rinkinys). Mes susiduriame su staigiu ir stulbinančiu ne tik kultūrinės ir rinkodaros įtakos cunamiu apimantys spalvingus žmones, jie naudoja mus norėdami įrodyti, kaip jie pabudo, nes tai yra tendencija dabar.
Nesiskundžiu, kad esu įtrauktas, bet negaliu nekvestionuoti motyvacijos pelno siekiančios įmonės, kurios mano demografinius rodiklius pastebi tik dabar, kai to nepastebi oficialiai bloga išvaizda. Beveik atrodo, kad įmonės klausėsi privačių pokalbių su spalvotais kolegomis ir pagaliau atitinkamai koreguoja savo prekės ženklą ir formuluotes. Ar gali kas nors mus kaltinti dėl to, kad jaučiame plakimą?
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Linksmos HUMP DIENOS! Formuokite, kol pasieksite „FriYAY“, naudodami mūsų formos juostos pagrindą ir kontūrinį korektorių! @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Įrašas, kurį bendrina Tarte kosmetika (@tartecosmetics) įjungta
Daugiau: Raktas į grožio išsaugojimą naujoje įtraukties eroje
Neturiu dabartinės situacijos sprendimo - ir taip, tai pagerėjimas nuo praeities. Tačiau nenoriu per daug įsitraukti į tai, nes, kiek man rūpi, tai jau seniai turėjo būti status quo. Ar tikrai turime girtis grožio prekių ženklams už tai, kad jie pripažįsta, jog mes (ir mūsų aiškiai matomi odos tonai, plaukų tipai ir priežiūros poreikiai) egzistuojame?
Aš vertinu žmones ir prekės ženklus, kurių praeityje nepavyko dirbti viršvalandžių, kad kompensuotų tuos trūkumus. Tačiau aplinkybės dabar atrodo išbalansuotos nauju būdu. Aš vis dar kartais jaučiuosi kaip skaičius ar vardas, norėdamas patikrinti PR sąrašą, o ne gyvas, kvėpuojantis žmogus. Kitais atvejais jaučiuosi taip, lyg į mane kreiptųsi vien dėl savo odos spalvos. Aš dar nepatyriau laimingos terpės.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
"Kai #MATTEMOISELLE atrodo gerai tau ir VISIEMS tavo draugams!" @duckieofficial ir @palomija dėvi #MATTEMOISELLE #CANDYVENOM. Makiažas @priscillaono
Įrašas, kurį bendrina RIHANNOS FENTY GROŽIS (@fentybeauty)
Daugiau:7 grožio prekės ženklai, kurie įtraukė į įtrauktį 2017 m
Žvelgiant į praeitį, galbūt ir aš anksčiau galėjau garsiau kalbėti apie savo gniaužtus, net kai atrodė, kad jie nukrito ant kurčių ausų. Aš kaltas, kad kartais nesutinku su vagonų kultūra, tik skundžiuosi dalykais, kai tai daro kiti. Mažiau baugina susirinkti dėl priežasties, kai nesi vienas. Bet jei šis naujas įvairovės judėjimas mane ko nors išmokė, tai tereikia vienos drąsios sielos, kad užginčytume esamą padėtį. Dažniausiai nuošalyje yra žmonių, pasiruošusių ir norinčių stoti į kovą.
Bet kaip asmuo, turintis prieigą ir platformą, žinau, kad mano pareiga yra tai peržengti. Mums, ypač spalvų redaktoriams, reikia padaryti geresnį darbą pakeliant juodaodžių etiketes, tokias kaip AJ Raudona spalva, kuri visada pirmenybę teikė spalvingoms moterims ir, tiesa, vis dar nesulaukia tinkamo blizgesio nusipelno.
Turiu būti drąsus, kalbėti ir užtikrinti, kad pasisakyčiau už pakeitimus, kurie neapsiriboja gražiais skelbimais ir pavyzdžiais, kuriuos matome „Instagram“ sklaidos kanale. Vienintelė viltis yra ta, kad pagrindiniai mūsų pramonės valdytojai daro tą patį, kad užtikrintų, jog tai, kas šiuo metu atrodo abejotinos tendencijos, netrukus taps visiškai autentišku status quo.
Iš pradžių paskelbta StyleCaster.
