Koks ryšys tarp šokolado plytelių ir misogyny? Na, mes nesame visiškai tikri, bet tikimės, kad „Snickers“, priklausantis „Mars“, turės gerą paaiškinimą, kodėl jie suporavo abu savo naujausioje reklamos kampanijoje.
Nuotraukų kreditas: David Jones/istock/360/Getty Images
Žinomas dėl stebinančių ir juokingų reklamų, kuriose rodomi tokie kaip Betty White ir liepsnojantis mišraines šaukiantis Alfas Stewartas iš Namuose ir toli, „Snickers“ ir agentūra „Clemenger BBDO Melbourne“ išleido naują skelbimą, kuris iš pradžių atrodo nugalėtojas.
Mus užklupo šiltas ir neaiškus atvejis, kai stebėjome, kaip statybininkai, eidami pro šalį, nieko neįtariančioms moterims šaukia teigiamus teiginius.
Vienas žavus vyras sako: „Oi! Ta spalva tau tikrai tinka! Turėkite produktyvią dieną! "
Kitas šaukia: „Žinai, ką aš norėčiau pamatyti? Visuomenė, kurioje moterų objektyvizavimas užkerta kelią lyčių požiūriu neutraliai sąveikai be prielaidų ir lūkesčių!
Tada jie tikrai pradeda sužavėti, kai pradeda skanduoti: „Ko mes norime? Lygybė! Ko mes nenorime? Misoginija! "
Tačiau visa tai atšaukiama per paskutines kelias klipo sekundes, kai pasirodo šis sakinys:
„Tu ne tu, kai esi alkanas“.
O, teisingai! Tai skelbimas apie tai, kas nutinka statybininkams nėra patys.
Baisiausias dalykas šioje reklamoje-ir dėl to jis toks nusivylęs, toks pavojingas ir neįtikėtinai atbaidantis-yra tai, kad tikrąją žinią galima praleisti.
Įsitraukite į tai, kas atrodo galinga ir gana smagi reklama, ir praleisite tamsius atspalvius.
Ką skelbimas perduoda?
- Moterų įgalinimas yra nebūdingas vyrų elgesys.
- Kai vyrai, būtent statybininkai, nėra alkani, jie iš esmės yra atstumiantys.
- Pagarbūs komentarai dėl šaukimo yra palankūs tik tada, kai nesate savimi.
- Šokolado plytelės yra degalų šovinistai, kurie turi būti visiškai nepagarbūs.
Kokią painią žinutę siųsti, „Snickers“. Mes tiesiog nesuprantame.
Kitos reklamos perspektyvos
News.com.auskelbimą pavadino „linksmu“, sakydamas, kad reklama buvo „liežuvis“.
Leidėjas Gražu tai galėjo žiūrėti visiškai kitą skelbimą, kaip sakė Snickersas „Trenk nagą absoliučiai į galvą“. Netgi pasakius: „Žaismingas stereotipas yra laimingas feminizmo skatinimas ir tuo pačiu labai juokingas“.
Ką?
Suprantame, kad skelbimas yra manoma kad būtų smagu, tačiau „Snickers“ su šiuo įspūdingai nepasisekė.
Kiti į socialinę žiniasklaidą kreipėsi nevienareikšmiškai.
Palauk, padarė @SNICKERS tiesiog padarykite skelbimą, kad nustotumėte valgyti „Snickers“? http://t.co/U9AtqRghZx#Sumišęs#reklamapic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 2014 m. Kovo 26 d
Šaunus „Snickers“ triukas… „Aussie Builders“ stebina praeivių moteris garsiais įgalinančiais pareiškimais https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tomas Grundy (@tomgrundy) 2014 m. Kovo 27 d
Matyt, jei nustosime valgyti @Snickers ar galime sustabdyti misogiją? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 2014 m. Kovo 27 d
Mes linkę sutikti Greita kompanijaImasi kampanijos; jie tai pavadino „liūdnu kaltinimu statybininko kliše“. Priduriant: „Juokingiau mes randame [reklamą] atokiau mes iš tikrųjų manome, kad lyčių politika ir galbūt mūsų pačių požiūris priklauso nuo apgaulės idealus “.
Tu tikrai nustebinai mus šiuo, Snickers, bet ne taip, kaip tu norėjai.
Ką manote apie skelbimą? Prisijunkite prie diskusijų „Twitter“ arba praneškite mums toliau pateiktose pastabose.
Daugiau priežasčių diskusijoms
Reakcijos į Rachel Frederickson Didžiausias nevykelis svorio metimas
Scarlett Johansson „Super Bowl“ reklama uždrausta
Dauguma prieštaringų skaitinių
