Lapkričio mėn. Madonna Badger į „Google“ įrašė frazę „objektyvizavimas moterys. “ Žinoma, tai, ką ji rado, buvo begalė skelbimų, kuriuose moterų kūnai buvo pateikti tik ten, kur jie buvo seksualizuoti.
Atsakydamas Badger-gerai žinomas reklamos kompanijos įkūrėjas, dirbęs su tokiais prekių ženklais kaip Vera Wang, Avon ir Diane von Fürstenberg - pažadėjo, kad jos įmonė nebekurs skelbimų, kuriuose būtų naudojamos moterys objektai. Be to, ji atsisako išleisti vaizdus, kurie yra „iki tobulumo“.
Daugiau:Naujasis „Aerie“ modelis su vidutinio dydžio kūnu susiduria su nereikalinga reakcija
Ji taip pat sukūrė NSFW vaizdo įrašą jos kampanijai #WomenNotObjects kad iškviečiamos įvairios įmonės ir juokingi būdai, kuriais jos hiperseksualizuoja moteris.
„Man patinka duoti sumuštiniams smūgių“,-sako viena, laikydama skelbimą apie moterį, prieš burną laikančią falo formos sumuštinį.
„Man patinka miegoti su vaikinais, kurie nežino mano vardo“, - priduria kitas.
„Akivaizdu, kad mano dekoltė gali parduoti bet ką“.
„Aš čia tik dėl jūsų pramogų“.
Ir daug, daug kitų.
Daugiau:Vyras įstatymų leidėjas nustato naują aprangos kodą, kuris taikomas tik moterims
Badger prisipažįsta, kad kažkada ji buvo už tų tipų reklamos kampanijų. Ji buvo atsakinga už liūdnai pagarsėjusių devintojo dešimtmečio „Calvin Klein“ skelbimų, kuriuose pasirodė Kate Moss ir Markas Wahlbergas, kūrimą.
Jos požiūris į elgesį su moterimis pasikeitė po to, kai jos dukros kartu su tėvais buvo nužudytos 2011 m. Ji norėjo rasti būdą, kaip pagerbti savo dukterų atminimą, ir negalėjo to padaryti, reklamuodama tai, kas stabdo moteris visuomenėje. „Aš myliu savo darbą, bet nenoriu to daryti, jei kam nors skaudu“ ji pasakojo Washington Post. „Aš noriu, kad mano gyvenimas turėtų tikslą“.
Kampanija #WomenNotObjects įgauna garus ir, kaip matėme su kitais judesiais, atrodo, kad žmonės pagaliau atkreipia dėmesį. Ar tai automatiškai išspręs problemas? Ne, bet užkirsti kelią net vienai objektyviai reklamai padės. Tikėkimės, kad kitos reklamos agentūros atkreipia dėmesį.
Daugiau: Moteris sako, kad tarnautoja savo paaugliui pasakė, kad negali apsivilkti suknelės be „Spanx“
