Džiaugiuosi galėdamas tai pranešti #motyvai, socialinių naujienų inkubatorius Tarptautinis viešasis radijasir „SheKnows Media“, „BlogHer“ patronuojanti bendrovė, patvirtino, kad: Puiki naujienų žurnalistika ir pasakojimas apie moterys, kai moterys supažindina moteris su įtraukiu ir kokybišku socialiniu pokalbiu, ugdo auditoriją ir skatina išmatuojamą investicijų grąžą dalyvaujančioms leidykloms.
Kitaip tariant, #womenslives yra geras leidybos modelis. Skaityk!
Rezultatai
Nuo vasario mėn. Nuo 2015 m. Birželio 3 d. Iki birželio 30 d. „SheKnows Media-PRI“ socialinių naujienų inkubatorius sustiprino pasaulines sunkių naujienų ataskaitas apie moteris ir mergaites iš PRI. Visame moterų gyvenime iniciatyva. Mes susituokėme su PRI istorijomis, kad įsitrauktume į „SheKnows Media“ bendruomenę, ir sekėme savo sėkmę per „SheKnows Media“ patentuotą technologijų platformą „Momentum“.
Pavyko. Per tas 120 dienų, dirbdamas tik su 1 proc. Mūsų ekspertų balsų, norėdamas pasidalyti kokybiškais naujienų pasakojimais, mūsų inkubatorius viršijo mūsų visų metų tikslus. Tiksliau, dalindamasi kasdienine istorija su 240 moterų, pakviestų iš 21 000 plius socialinės žiniasklaidos influenceriai, kuriantys turinį ir pokalbius pagal mūsų bendruomenės gaires „Momentum“, pasiekėme taip:
- 100 milijonų „#womenslives“ hashtag socialinių tinklų ekspozicijų
- Vien „Twitter“ 18 milijonų unikalių žmonių pasiekė #womenslives hashtag
- Visų „Twitter“ vartotojų 16 000 „tweets“ naudojant #womenslives
- 240 inkubatoriaus ekspertų = 1 procentas „SheKnows Media“ socialinių influencerių
Šaltinis: „Momentum“, „TweetReach“
Gauti tuos rezultatus
Kai PRI prezidentė ir generalinė direktorė Alisa Miller nustatėme partnerystės tikslus, tikėjomės šiais metais pasiekti 10 milijonų unikalių žmonių visoje skaitmeninėje žiniasklaidoje. Tą tikslą pasiekėme prieš pirmąsias 90 dienų.
Tuo metu, kai PRI antraštės karštai konkuruoja dėl skaitmeninių vartotojų, šiam inkubatoriui pavyko pritaikyti tuos pačius metodus „SheKnows Media“ naudoja kurdama, stiprindama ir teikdama turinio rinkodaros kampanijas geriausiems prekės ženklams diena:
- 1 žingsnis: sukurkite daugiau puikių istorijų, apimančių moterų balsus.
- 2 žingsnis: sukurkite moterų vedamus kokybiškus socialinės žiniasklaidos pokalbius apie šias istorijas.
- 3 veiksmas: stebėkite šiuos socialinius pokalbius apie turinį ir pasinaudokite šiomis įžvalgomis.
Štai ką mes padarėme
1 žingsnis: sukurkite daugiau istorijų, apimančių moterų ir mergaičių balsus
Sukurti daugiau istorijų, apimančių moterų ir mergaičių balsus, buvo PRI raginimas ginkluoti. Praėjusių metų JT savaitę Alisa Miller paskelbė savo iniciatyvą Visame moterų gyvenime:
„„ Across Women’s Lives “tikslas yra spręsti didžiulę, visuotinę žiniasklaidos problemą: moterų tiesiogine prasme trūksta naujienų. Tiesą sakant, naujienų žiniasklaidoje moterys bet kokiu būdu yra tik 24 proc., O tik 6 proc. Naujienų pabrėžia lyčių nelygybę ar problemas “, - sakė Milleris.
„Ir kai moterys yra matomos ir girdimos, mes dažnai rodomi kaip objektai ar aukos“, - pridūrė Milleris. „Naujienos neatspindi mūsų pasaulio realybės, ir šis iškraipymas kenkia visiems! Tai visiškai nepriimtina “.
„Mes, PRI, esame įsipareigoję pakeisti šį santykį. Pasakoti istorijas apie moteris ir mūsų vaidmenį pasaulyje - įtraukti moteris ir visus naujais būdais “, - sakė Milleris. „Mūsų tikslas yra papasakoti ir pasidalyti svarbiomis istorijomis, kurios skatina pokalbį apie esminį ryšį mergaičių ir moterų padėtis pasaulyje ir pažanga gerinant sveikatą, švietimą ir ekonominę plėtrą “.
2 veiksmas: sukurkite moterų vedamus socialinės žiniasklaidos pokalbius apie šias istorijas, naudodami mūsų bendruomenės gaires
Mane įkvėpė Alisos vizija ir buvau pasiryžusi padėti žurnalistikai apie moteris pasiekti galingus klausytojų viešasis transliavimas turi pasiekti, kad išlaikytų rėmimą ir padidintų auditoriją per socialinę žiniasklaidą: moterys.
Moterys sudaro daugumą interneto vartotojų, o mes socialinę žiniasklaidą naudojame labiau nei vyrai. Negana to, nuo 2012 m. „BlogHer“ apklausos patvirtino, kad įtakingiausias moteris socialinėje žiniasklaidoje greičiausiai bus… kita moteris socialinėje žiniasklaidoje. Taigi, jei kuriate ką nors internete, pradedant verslu ir baigiant auditorija, gali būti, kad galingiausia jūsų gynėja yra moteris.
Mes buvome įsitikinę, kad galime sustiprinti #womenslives, nes turėjome du pagrindinius ingredientus. Pirmasis buvo didžiulė moterų bendruomenė, kuri turi gerų žinių. Ši bendruomenė nuolatos pirmenybę teikia diskusijoms apie dabartinius įvykius, nekeldama neapykantos ar priekabiavimo bendruomenės gairės draudžia (tai žudo pokalbį tarp moterų, kurios paliks pokalbį, ir tai blogai mūsų leidybai verslas. Daugiau čia.)
Mes taip pat turėjome patikimą technologijų platformą-aukščiau minėtą „Momentum“-stebėti visus trečiosios šalies patvirtintus šios kampanijos įsipareigojimus-nuo tinklalapio įrašų puslapių peržiūrų iki tviterio.
Tiesą sakant, iš „Momentum“ žinome, kurie mūsų ekspertai reguliariai skleidžia sunkias naujienas, nors jie gali būti žinomi (ar net žinomi) dėl savo nuomonės apie maistą, tėvystę, „pasidaryk pats“, madą ir grožį. Ši nuspėjamoji analizė yra tai, kaip mes pasirinkome kampanijų ekspertus.
Taigi mes pasirinkome „Momentum“ ekspertus: pakvietėme 713 žmonių, kurie domėjosi sunkių naujienų žurnalistika. Iš šių pakviestųjų dalyvavo 392 moterys. Iš šių 392 moterų:
- 345 prisijungė prie privačios „Facebook“ grupės, kurioje PRI ir „SheKnows Media“ redaktoriai kasdien dalijosi ir aptarė vieną naują PRI žurnalistikos kūrinį.
- Dauguma ekspertų savo tinklalapiuose rašė tinklaraščius #womenslives. Ši bendruomenė sugeneravo 240 įrašų apie iniciatyvą #womenslives.
- Dar 240 ekspertų taip pat sukūrė bent vieną socialinį „tout“ - mūsų kodinį žodį visai socialinei veiklai, nesvarbu, ar tai būtų „Facebook“ bendrinimas, „tweet“, smeigtukas ir kt. Iš šios grupės 63 proc. Sukūrė penkis ar daugiau tokių „touts“.
Paskutinis momentas - kad 63 proc. Sukūrė penkis ar daugiau tokių pasiūlymų - yra ypač pastebimas. Prieš keletą pastraipų pastebėjau, kad dalindamasi kasdienine istorija su 1 proc. Ekspertų-240 moterų iš 21 000 plius socialinės žiniasklaidos profilių, kurias sudaro moterys, kurkite turinį ir pokalbį pagal mūsų bendruomenės gaires „Momentum“ - pasiekėme 100 milijonų parodymų socialinėje žiniasklaidoje #womenslives ir pasiekėme 18 mln. žmonių.
Žinau, jau sakiau. Taigi dabar galiu patvirtinti, kad duomenys iš tikrųjų yra net geresni: iš esmės tai buvo du trečdaliai 1 procento mūsų ekspertų, tų penkių ar daugiau pranešėjų, kurie vykdė platinimo kampaniją, kurios mažmeninė prekyba kainuotų apie 1 milijoną JAV dolerių, kad šie rezultatai būtų sukurti kuriant aukščiausios kokybės turinį ir garantuojant socialinį stiprinimą skalė. Tačiau mūsų ekspertai ėmėsi šios užduoties iš meilės ir tikėjimo viešuoju transliavimu bei #moterų gyvenimo istorijomis.
3 žingsnis: stebėkite šiuos socialinius pokalbius apie turinį ir sužinokite, kas veikia
Bendradarbiaudami su ekspertais, kurie jau turėjo patirties vedant kokybiškus pokalbius apie puikų pasakojimą, mūsų socialinių naujienų inkubatorius bendradarbiaudama su lyderiais internete, pasinaudojo šių ekspertų ir skaitytojų pasitikėjimu skatinti įsitraukimą ir sukūrė prekės ženklą #motyvai.
Tuo tarpu „Momentum“ stebėjo šį įsitraukimą per mūsų patentuotą realaus laiko sąsają, patvirtintą trečiųjų šalių našumo duomenimis. Todėl patvirtinome, kad fantastiškas PRI pasakojimas pasiekė tolimiausius moterų interneto kampelius. Štai puikus kovo mėnesio pavyzdys:
Kovo 24 d., Moxie graži, viena iš mūsų „Facebook“ ekspertų, turbūt geriausiai žinoma dėl puikių stiliaus patarimų, atsitiko pasidalinti #womenslives istorija apie Antrojo pasaulinio karo veteranus.
Jos bendruomenei patiko:
Dvidešimt keturi tūkstančiai patinka, 12 000 bendrinimų ir 2000 komentarų vėliau, #womenslives puikiai praleido savaitę socialiniuose tinkluose!
Atvirai kalbant, šis pavyzdys nėra išskirtinis - tai tik dar viena diena, kai komentuoja mūsų bendruomenės moterys, kurios nuo 2005 m. parodė, kad yra rimtai suinteresuoti ekonomika, sveikatos priežiūra, švietimu ir socialiniu teisingumu #womenslives temos. Tačiau nepriimkite mano žodžio - klausykite bendruomenės: kaip pavyzdį siūlau pirmąją minutę šio vaizdo įrašo, kuriame susibūrė #womenslives ir #ObamaTownHall.
Įrašui ir jei jums įdomu, šis vaizdo įrašas yra geresnis: mūsų ar „ObamaTownHall“ ekspertų komentarų ir klausimų nepateikiau nei aš, nei Obamos administracija. (Šalia: todėl šiame vaizdo įraše aš atrodau šiek tiek rimtai, kaip „Laisvojo pasaulio“ lyderė.) Nė viena iš šių moterų nėra profesionaliai komentavusi. Tačiau jie yra balsai už savo tinklaraščių ir lyderiai prie savo pietų stalų.
Pamiršau, kiek rašytojų aistringai dienoraščius rašė per pastarąsias 120 dienų - iš tikrųjų pirmoji #moterų gyvenimo savaitė - apie tai, kad šiandienos moterys, žurnalistės ir (arba) vartotojos, kaip pilietės, kaip mamos, jau nusibodo naujienose ir kaip dukros, kurios mano, kad mūsų pareiga reikalauti geresnio, nei gauname. Cituojant vieną iš mūsų ekspertų, kodėl ji dalyvauja:
„Aš tai laikau privilegija, nes ne tik dabar galiu pareikšti savo nuomonę klausimais, kurie liečia mano širdį, bet ir galiu pasiekti moteris, priešingu atveju patikėtų, kad jie vieni vaikšto... Sekite naujienas, nes aš lipu ant platformos su kulkšnimis ir didele lazda! - Trease, Skaidrumas
Taigi, dabar pereikite prie antrojo etapo. Ką tu manai? Kur toliau imtumėtės #womenslives? Kokia tavo istorija?
