Po beveik 30 metų, Michaelas Jacksonas dar kartą patvirtins „Pepsi“. Ar šis pomirtinis prisirišimas prie kolos prekės ženklo yra gera idėja ar nepagarba?
Pastaruoju metu vykstančiame mūšyje „Koksas prieš Pepsi“: Michaelas Jacksonas ką tik buvo pažymėta, kad vėl bus „Pepsi“ garsenybių patvirtintojas. Jis grįžta į savo (sodos) pop karaliaus pareigas praėjus beveik 30 metų po pirmojo darbo ir beveik trejiems metams po ankstyvos mirties.
Tai laimingas laikas būti mirusia įžymybe dėl šio labai pažengusio mūsų technologinio amžiaus. Dabar mirti nereiškia, kad įžymybė turi nustoti dirbti; žvaigždė gali nuolat gaudyti pas mus produktus ir koncertuoti, nepraleisdama nei vieno ritmo. Tai, matyt, yra teisiškai pagrįsta, jei žvaigždės turtas sutampa su idėja, kaip ir Michaelo, kad jis patvirtintų „Pepsi“. Bet ar tai morališkai pagrįsta?
1983 m. Prasidėjo Michaelo patvirtinimo kampanija, kuri buvo laikoma didžiuliu pasisekimu: „Pepsi“ tikslas buvo padidinti savo popkultūros aktualumą, o Michaelo dalyvavimas tikrai padarė šį triuką. Tačiau vieną lemtingą 1984 m. Dieną įvyko nelaimė, kai, filmuojant „Pepsi“ reklamą, Michaelio plaukai užsidegė ir išsiuntė jį į ligoninę dėl rimtų nudegimų ir sužalojimų-šis incidentas, daugelio manymu, paskatino netrukus pasirodysiantį Michaelio prekės ženklą keistumas. Michaelio dvaras jam suteikė žalią šviesą, kad jis vėl galėtų atstovauti „Pepsi“ visoms kultūrinėms reikšmėms šlovė, bet įdomu, ar, atsižvelgiant į trauminę Michaelio patirtį, patvirtinančią „Pepsi“, jis sutiktų su tuo, jei jis gyvas. Mes norime tikėti, kad jo turtas turi tik geriausius ketinimus sudaryti šį susitarimą ir elgiasi griežtai taip, kaip, jų manymu, gyvas Maiklas, tačiau mums tai atrodo šiek tiek sunku.
Tiesa ta, kad mes jaučiamės šiek tiek pasibjaurėję dėl pomirtinio įžymybių pritarimo apskritai. Steve'as McQueenas, būdamas gyvas, galėjo būti „Barbour“ gerbėjas, tačiau buvo reklamos kampanija, kurioje jis dėvėjo „Barbour“ gaminiai, norintys pasakyti, kad jie yra nesenstantys, mus labiau užvaldo nostalgija, nei noras pirkti drabužiai. Ir žiūrėti, kaip Fredas Astaire'as šoka su dulkių siurbliu, nors ir labai mielas, išniekina gryną jo talento meistriškumą. Ar tai kampanijos, kuriose dalyvautų bet kuris žmogus, jei jos dar gyvos? Tai, žinoma, amžinai bus paslaptis. Tačiau mes žinome, kad yra daug patrauklių gyvų aktorių, kurie atrodytų puikiai pasipuošę Barbūru ir begalė Taigi jūs manote, kad galite šokti šalininkai, kurie nepriekaištingai bendradarbiautų su buitine technika. Neabejojame, kad naudoti bet kurį iš jų reklamos kampanijoje būtų ne tik veiksminga, bet ir ne įžeidžianti.
Jei Michaelas Jacksonas dar kartą parduos „Pepsi“, tai gali tapti geriausiu įmonei per pastaruosius metus, o tai paverčia net labiausiai užkietėjusius „Coca-Cola“ gėrėjus. Tačiau kampanijos sėkmė nesumažins nerimą keliančio pojūčio mūsų žarnyne, kai paklusniai stebime Michaelą mėnulio pėsčiomis su „Pepsi“ rankoje ir įsivaizduojame, kad jo plaukai siaubingai liepsnoja.
Vaizdas mandagus WENN.com
daugiau garsenybių naujienų
Adamas Yauchas mirė būdamas 47 metų
Madonna susiduria su teisine kova dėl kvepalų logotipo
Demi Moore pristato naują „Twitter“ rankeną
