Buvo laikas, kai kvepiantis girta pušimi ir ant krūtinės kišenės mirgėjo mažas briedis buvo absoliutus paauglių vėsumo pavyzdys. Tos dienos baigėsi.
„A&F“ šią savaitę paskelbė, kad stengsis pašalinti savo logotipą iš savo drabužių pasiūlymų šiaurėje Amerika-būdas neatsilikti nuo kompanijos bendraamžių be logotipo ir patikti taupesniam paaugliui turgus.
Bendrovė, kuri anksčiau signalizavo „turtinga ir populiari“ (arba „plona ir patraukli“, jei vadovausitės jos generalinio direktoriaus komentarais), yra dabar mato jo pardavimų kritimą dėl pigesnių, madingesnių alternatyvų, tokių kaip „H&M“ ir „Forever 21“.
Kai kurie žmonės mano, kad problema kyla dėl sumažėjusių paauglių išlaidų ir prekės ženklo nebrangios mados atsiradimas. Tačiau sunku patikėti, kad madingi paaugliai kuria visiškai aklą sieną.
Galų gale, nors jų išlaidų įpročiai galėjo pasikeisti, paaugliai ir suaugusieji vis dar geidžia daugiau nei 90 USD „Lululemon“ jogos kelnės ir norėdami, kad jos išeitų, 200 USD UGG batai vis tiek yra būtini daugelis.
Paprastesnis prekės ženklo problemų paaiškinimas?
„Abercrombie & Fitch“ tiesiog nebėra kietas.
Įperkamos mada Tokios grandinės kaip ASOS ir Brandy Melville gali patirti didelį bumą su paaugliais, tačiau tai nereiškia, kad pirkėjai atsisakė brangių daiktų. Tendencijoms jautrūs vartotojai visada nustatys statuso prekės ženklus, o investicinių dalių derinimas su pigesne drabužių spinta yra visiškai priimtinas, jei ne pats savaime.
Aukštos ir žemos mados vargu ar yra nauja koncepcija, tačiau „Abercrombie & Fitch“ greičiausiai atsiduria viduryje. Tai nebėra pageidautina kaip paauglių prabangos prekės ženklas, kuris turi būti demonstruojamas ir taupomas, ir niekur neprilygsta greitesnės mados tinklų, viršijančių jį, kainai.
Briedžio pašalinimas yra bandymas priartėti prie konkurentų, kurie yra prastesni, tačiau abejotina, ar tai pavyks. Bendrovė taip garsiai ir taip ilgai įsitvirtino kaip šaunus „jerk“ prekės ženklas patogus savo populiarumu, sunku įsivaizduoti, kaip atrodo jo ateitis dabar, kai ją užtemdo nauji miesto vaikai.
Daugiau mados istorijų
7 stiliaus pamokos iš Ninos Dobrev
Tinklaraštininkai boikotuos „Target collab“
Maudymosi kostiumėlių modelis šaukia netikrą „Photoshopping“
