Iš pradžių - abejotinas pavadinimas - „EDF Energy“ kampanija „Pretty Curious“ atrodė iš geriausių ketinimų. Juk tik 1 iš 7 žmonių, dirbančių JK mokslo, technologijų, inžinerijos ir matematikos (STEM) srityse, yra moterys. Taigi viskas, ką didelės įmonės daro, kad tai pakeistų, turi būti gerai, tiesa?
Daugiau: Mokykla moko mokinius, kad moterys turi gaminti maistą ir „valyti namus“
Pasak energijos tiekėjo, kampanija siekiama tai pakeisti „sužadinant jaunų merginų vaizduotę, įkvepiant kad jie liktų smalsūs apie juos supantį pasaulį ir toliau siektų mokslu pagrįstų dalykų mokykloje-ir savo karjerą “.
Bet Gana smalsu tapo kalbos tašku dėl kitos priežasties - konkursas, kuris buvo kampanijos dalis (ir netgi turi tą patį pavadinimą, prekės ženklą ir svetainę), paskelbė, kad nugalėtojas yra berniukas.
Iš pradžių Konkursas buvo atviras tik merginoms tačiau EDF sakė, kad vėliau ji buvo atvira visiems 11–16 metų vaikams „siekiant teisingumo“, pranešė BBC News.
Taip, teisingai. Konkursas, sukurtas siekiant sustabdyti patinų laimėjimą ir suteikti patelėms galimybę sužibėti, nusprendė leisti berniukams dalyvauti, nes nebūtų teisinga to nedaryti.
Konkursas „Pretty Curious“ paprašė vaikų pagalvoti apie sujungto namų miegamojo produkto idėjas ir 13-metis Joshas laimėjo su savo žaidimų valdikliu, kuris panaudoja kinetinę energiją iš nykščio judesių, naudojant vėją paleidiklius.
Trys iš keturių vicečempionų, kurių idėjos buvo išmanios užuolaidos, šaldytuvo įtaisas ir miego monitorius, buvo merginos.
Sveikiname Džošą - jis sąžiningai dalyvavo konkurse ir jo idėja buvo tikrai nuostabi. Tačiau EDF viešųjų ryšių komanda už tai tikrai nenusipelno. Kodėl berniukams buvo leista dalyvauti konkurse, kuris buvo aiškiai sukurtas (ir parduodamas kaip) merginų konkursui?
Daugiau: 20 įkvepiančių moterų STEM
Suw Charman-Anderson, įkūrusi kasmetinę moterų šventę STEM, Ada Lovelace Day, BBC sakė nuo pat pradžių turėjusi abejonių dėl kampanijos „Pretty Curious“.
„„ EDF Energy “pasirinko savo kampanijos pavadinimą susieti išvaizdą ir susidomėjimą„ Stem [sic] “, nepaisant to, kad daugelis žmonių pažymėjo, kad tai žemina merginas“, - sakė ji. „Užuot ginčijęs stereotipus, dėmesys merginų išvaizdai, o ne protui jas sustiprina. „EDF Energy“ nesuprato tiek [moterų kamieninėje] problemos pobūdžio, tiek neigiamos poveikį, kurį jų reklaminis triukas gali turėti merginoms, kurios dalyvavo su tikru entuziazmu ir jaudulys “.
Atsakydamas į kritiką „Twitter“, EDF teigė, kad „nors #PrettyCurious tikslas buvo paskatinti merginas dalyvauti #STEM, #PrettyCuriousChallenge buvo lyčių atžvilgiu neutralios varžybos“.
„Nugalėtoją atrinko teisėjų komisija, įskaitant visų moterų nugalėtojų komandą iš mūsų #PrettyCurious Glazgo dirbtuvių“.
Ar galime būti kaltinami manydami, kad EDF tikrai nerūpi STEM įvairovės ir tiesiog bandė sukurti teigiamą viešąjį ryšį?
Remiantis EDF rinkodaros medžiaga, „trečdalis merginų mano, kad nėra pakankamai protingos mokslui“. Mes norėtų žinoti, kaip jie mano, kad konkurso „Pretty Curious“ rezultatas pakeis merginų suvokimą STEM.
Daugiau: Kas sako, kad merginos nemoka STEM?
