Ponios, norime jus supažindinti su „ladyball“. Sukurtas taip, kad „švelnus prisilietimas prie moters rankenos,„ eazi “žaidimas pagal moters sugebėjimus ir mados motyvas-pagal moters stilių“, ar tai produktas, kuris paskatins moteris žaisti futbolą? O gal tai tiesiog kenkia jiems patvirtindama stereotipus?
Rinkodaros specialistai turi tvirtą istoriją, kai kalba apie moteris. Pernai rašiklių kompanija mums liepė „elgtis kaip ponia“, bet „galvoti kaip vyras“, ir mes beveik visada susiduriame su subtiliu puolimu seksizmas į reklama.
Daugiau:Seksizmo subtilumas reklamose yra pavojingas abiem lytims
Tačiau dabar mes skelbiame apie naujausią nuolaidžiavimo aukštį - alternatyvų futbolą moterims.
Ladyball yra specialiai sukurta šiuolaikinei moteriai. Jis yra minkštesnis liesti nei įprastas futbolas, o tai reiškia, kad mūsų dailūs skaitmenys pasieks papildomą sukibimą. Jis lengvesnis, todėl jums nereikia lavinti vyriškos jėgos, reikalingos paprastam futbolui. Jis taip pat stulbinamai rožinis, tikrai patenkins mūsų estetinius poreikius.
Tai visiškai absurdiška.
Tiesa, moterų skatinimas sportuoti yra vertas tikslas. Sportas turi didžiulę naudą skatinti sveikatą ir gerovę įvairiais būdais ir gali būti smagi, socialinė patirtis. Svarbu pašalinti moterų dalyvavimo kliūtis.
Bet štai kas: stereotipai yra kliūtis dalyvauti. Negalima teigti, kad moterims įprastą įrangą naudoti bus per sunku. Negalima teigti, kad moterys labiau domisi futbolo spalva, o ne jėgomis ir draugyste. sportas.
Išskyrus stereotipą, kad moterys yra tokios netinkamos, kad jas reikia gerokai pakoreguoti, kitos moterų dalyvavimo kliūtys yra sudėtingos ir prasideda jaunai. Pagal JK vyriausybės ataskaita praėjusiais metais išleistos merginos, sulaukusios 7 metų, sportą patiria kitaip nei berniukai. Svarbiausia, kad šiuo metu merginos ima nerimauti dėl savo pasirodymo ir yra nepatenkintos savo kūno įvaizdžiu. Šiame amžiuje berniukai ir mergaitės pradeda laikyti merginas mažiau kompetentingomis sportuoti. Merginos taip pat pradeda pastebėti moterų pavyzdžių trūkumą sporte.
Tai yra pagrindinis laikas, kad merginos domėtųsi sportu. Iki 7 metų mergaitės taip pat linkusios į mokyklinį sportą kaip ir berniukai. Tačiau merginos, metusios sportą, greičiausiai jų nebesirinks.
Problemos, su kuriomis susiduria moterys, yra daug labiau susijusios su suvokimu, o ne su neapdorota kompetencija. Žmonių investicijos į komandas ir programas, skirtas pagerinti merginų komfortą savyje, yra kur kas daugiau gyvybiškai svarbiau nei koreguoti žaidimą ir pasakyti jiems, kad jie visą laiką buvo teisūs dėl savo menkiausių sugebėjimų.
Be to, nors moterų sektinų pavyzdžių trūkumas yra apgailėtinas, taip nėra todėl, kad nėra puikių sportuojančių moterų. Visai priešingai. Pernai Anglijos moterų futbolo rinktinė FIFA pasaulio čempionate užėmė trečiąją vietą. Tauta gali pasigirti geriausiomis pasaulio futbolininkėmis.
Daugiau: 10 aršių sportininkių, įkvepiančių mus būti geresnėmis
Tačiau nors moterys sportininkės yra tokios pat įspūdingos kaip vyrai sportininkai (kartais dar labiau, ypač po anglų kalbos) vyrų komandos nuviliantis 2014 m. pasaulio čempionato pasirodymas), jų žaidimai nėra vienodai transliuojami ir nėra lygūs pripažinimas.
2014 metų ataskaita iš Birmingemo universiteto parodė, kad sportininkės žiniasklaidoje gauna nuo 1 iki 6 proc. Be to, anot a BBC Sport apklausayra daug skirtumų tarp moterų ir vyrų įvairiose sporto šakose, o futbolas yra vienas iš mažiausiai lygių.
Iš esmės moterys, skirtingai nei vyrai, beveik niekada nėra skelbiamos herojėmis dėl savo sportinio meistriškumo. Tiesą sakant, jų egzistavimas yra vos pripažintas.
Ladyball taip pat ignoravo moterų egzistavimą futbole. Bendrovė savo prekės ženklo atstovu pasirinko Gerą Brennaną - vyrą, airių futbolininką. Nors jo, kaip žaidėjo, pažymėjimai yra įspūdingi, reikia susimąstyti, ar žinios apie tai, ko moterims reikia sportinėje įrangoje, priklauso jo kompetencijai. Jis cituojamas „Ladyball“ svetainėje sakydamas: „Neabejoju, kad švelnesnę tekstūrą moterys sutiks... Tai, kad ji yra rožinė, yra papildoma premija, kuri tikrai patiks daugeliui kitų!“
Man įdomu, ar su kuriomis moterimis futbolininkėmis iš tikrųjų buvo konsultuojamasi dėl jų minčių apie kamuolio dizainą ar jei galbūt Ladyball būtų pamiršusi, kad jau yra moterų, žaidžiančių žaidimą pagal standartą futbolas.
Kaip organizacija, „Ladyball“ teisingai pripažįsta, kad yra nepakankamo moterų atstovavimo futbole problema. Šios problemos sprendimas (minkštas, rausvas kamuolys) yra neteisingai įvertinta rinkodara, kuri patvirtina stereotipus, kuriuos reikia užginčyti. Tikras sprendimas yra kur kas sudėtingesnis, tačiau jis turėtų remtis moterų sportininkių stipriosiomis pusėmis ir ugdyti jaunų merginų pasitikėjimą.
Daugiau:Padidinkite savo paauglės merginos pasitikėjimą savimi
