Tiesos atskyrimas iš stereotipų
„Manau, kai žmonės ir advokatų grupės daugiausia dėmesio skiria„ teigiamų “savybių propagavimui Dauno sindromas, jie patenka į spąstus, kad iš tikrųjų skatintų žmonių vertę pagal tai, ką jie gali padaryti, įskaitant jų sugebėjimą priversti žmones jaustis gerai “, - sako Morguess. „Suprantu norą padėti žmonėms praeityje suvokti neigiamą jų suvokimą apie Dauno sindromą, tačiau tam prieštarauju„ reklamuodamas “kampanijas. žmonės, besiremiantys teigiamomis savybėmis, tik pabrėžia jų „kitoniškumą“ ir skatina įsitikinimą, kad žmonės turi būti vertinami pagal tai, ką jie duoda stalas “.
Didžiosios Šarlotės (Šiaurės Karolina) Dauno sindromo asociacija neseniai pristatė savo pirmasis viešųjų paslaugų skelbimas (PSA), reklamuojančią 2013 m. „Buddy Walk“, didinančią informuotumą apie Dauno sindromo programas, paslaugas ir tyrimus bei lėšas.
Būdamas savanoris padėjau sukurti PSA scenarijų ir pritariau pabrėžimui parodyti daugybę būdų, kaip Dauno sindromą turintys žmonės yra tokie pat kaip mes ir dalyvauja visuose gyvenimo aspektuose. Vaizdo įraše - vaikai ir suaugusieji, sergantys Dauno sindromu, dalyvaujantys įvairiose situacijose ir besimėgaujantys jomis.
Keletas kadrų yra vaikas su Dauno sindromu, kurio liežuvis yra išsikišęs.
„Per daug“ autentiška?
„Liežuvio išsikišimas kūdikiams, sergantiems Dauno sindromu, dažnai atsiranda dėl įvairių veiksnių - mažo raumenų tonuso liežuvyje ir to, ką mes vadiname santykinė makroglosija, kai liežuvis yra proporcingai didesnis už mažesnę burnos ertmę “,-aiškina daktaras Brianas Skotko. Dauno sindromo programa Masačusetso bendrojoje ligoninėje. „Kai kūdikiai, turintys Dauno sindromą, tampa didesni, erdvė jų burnoje didėja, o tai suteikia daugiau vietos liežuviui“.
Nors retai pastebime savo sūnaus Čarlio liežuvio išsikišimą, žinau, kad ši charakteristika išsiskiria kitiems, todėl pamačiusi vaizdo įrašą dvejojau.
Mano vyras taip pat pastebėjo. Galiausiai sutarėme, kad tai autentiška ir apie tai buvo kalbama apie PSA - autentiškumą, kaip žmonės su Dauno sindromu yra mūsų gyvenimo dalis.
Ne visi tai mato, tikriausiai todėl, kad liežuvio išsikišimas yra matomas skirtumas, o organizacija sulaukė tam tikros kritikos dėl tų kadrų įtraukimo. Tiesa ta, kad Dauno sindromą turintys žmonės linkę turėti matomų skirtumų - nuo pasvirusių akių iki mažesnių ausų.
Pamoka? Mažai tikėtina, kad bet kokios rinkodaros pastangos visus pradžiugins, o kartais tiesa žmonėms kelia nepatogumų.
Sąmoningumo kampanijos
Nacionalinė Dauno sindromo draugija (NDSS) neseniai pradėjo savo veiklą Kampanija „Mano puiki istorija“. „Mano puiki istorija kampanija yra didžiausia NDSS visuomenės informavimo iniciatyva, joje yra daugiau nei 600 istorijų iš 49 valstybių. Kampanijos tikslas - įžiebti naują mąstymo būdą apie žmones, sergančius Dauno sindromu, dalijantis pasakojimais apie juos ir apie juos “.
Esė apima asmens apribojimus ar iššūkius ir pirmiausia sutelkia dėmesį į jo sugebėjimus, o ne primena šeimai nariai sulėtins tempą ir gyvens šia akimirka, norėdami pasidalyti naujos veiklos nuotykiais, pvz., naršyti, ir paskatinti kitus išbandyti naujus dalykus dalykus, taip pat.
Kai kuriems ši kampanija nėra prasminga, nes jai trūksta apčiuopiamo raginimo veikti. Kiti sako, kad kampanija yra „mes kalbame su savimi“, pasak vieno iš tėvų, kuris paprašė likti neįvardytas.
NDSS praneša, kad gavo daugiau nei 6 milijonų JAV dolerių aukų už nacionalines ir regionines skelbimų erdves ir paslaugas organizacija teigia, kad daugiau nei 225 milijonai amerikiečių matė vieną ar daugiau spausdintų ir skaitmeninių PSA. Ar tai sėkmė?
NDSS taip pat siūlo daugiau „raginimo veikti“ kampanijų, tokių kaip jos Plakatas ir pamokos planas „Pažink mane“ skirtas naudoti klasėje, kurį sudaro trumpas klausimų ir atsakymų lapas, skirtas paskatinti klausimus ir išsklaidyti kai kuriuos dažniausiai pasitaikančius mitus apie Dauno sindromą turinčius žmones.
Už borto?
The „Facebook“ puslapyje knygai pavadinimu Gabus pasirinkimas 2013 metų liepą paskelbė vaizdą, kuriame tėvai prieštaravo įvairiems su Dauno sindromu susijusiems „Facebook“ forumams.
Amy Dietrich Hernandez turi tris sūnus-17-metį pagal autizmo spektrą, 14-metį su Dauno sindromu ir 13-metį pagal autizmo spektrą. Ji manė, kad „The Gifted Choice“ bendrinamas vaizdas persistengė.
„Mano vaikas [su Dauno sindromu] yra nuostabus, mielas ir žavus“, - sako Hernandezas ir tęsia: „... kai jis priekabiauja prie kačių savo miegamojo spintoje ir nekeičia numeriai jo taškų lape arba žinutės su žmonėmis, su kuriais dirbu iš savo telefono, ir užduoda jiems gėdingus klausimus arba skutasi galvą virš tualeto... arba, arba, arba... tai begalinis.
„Trijų matmenų, aš tik klausiu šių kampanijų. Padarykite žmones trimatius “.
Paklauskite savęs gynėjų!
Galbūt paslaptis, užtikrinanti, kad rinkodaros kampanijos pateiktų subalansuotus, tikslingus pranešimus, yra visada įtraukti žmonės su Dauno sindromu. Tai atrodo nesąmonė, bet kaip dažnai tai atsitinka?
„Interact“ vaizduojamojo ir scenos meno centras yra ne pelno siekianti organizacija, kurios misija yra „kurti meną, keliantį iššūkį neįgalumo suvokimui“ ir atvėrė duris neįgaliesiems menininkams. ir auditorijos, norinčios patirti savo darbą, kurios galbūt niekada nemanė, kad menas yra gyvenimo pasirinkimas, bet dabar mano, kad menas yra esminis žmonija “.
Linktelėjusi į sarkastišką komediją, grupė sukūrė a vaizdo satyra keisčiausių klausimų žmonės, turintys Dauno sindromą, kyla iš žmonių, kuriems trūksta šios papildomos chromosomos, o šiems menininkams - sprendimo.
Kas keista? Aktualumo stoka
Tada yra tos rinkodaros kampanijos, dėl kurių žmonės krapšto galvas arba, šiuo atveju, pasisako prieš pavadinimą ir jo ketinimą.
2013 m. Kovo 21 d. Pasaulinei Dauno sindromo dienai pelno nesiekianti tarptautinė Dauno sindromo grupė pradėjo sąmoningumo kampaniją „Keista Kojinės “. Kampanija paragino rėmėjus dėvėti nesuderintas kojines matomu būdu, kad paskatintų pokalbį ir paskatintų pokalbį apie Dauną sindromas.
Meriah Nichols turi dukrą su Dauno sindromu ir rašė tinklaraštį apie jos nerimą dėl kampanijos pavadinimo ir ketinimo.
„Turiu keletą klausimų dėl viso to:
- Ką daryti, jei gyvenate šiltoje vietoje ir net nenešiojate kojinių?
- Po velnių, net jei esate a šalta vieta, kas pažvelgs žemyn ir pradės pastebėti jūsų kojines? Kurį greičiausiai padengs jūsų batai/batai/kelnės?
- PSO rūpinasi jei dėvite netinkamas kojines?
„Ir pats ryškiausias klausimas, KODĖL PAGALVE NAUDOjate ŽODĮ „ODD“ KAMPANIJOJE, SUSIJUSioje SU ŽEMĖJO SINDROMU?
„Aš sakyčiau, kad Dauno sindromas (kaip neįgalumas) turėjo daugiau nei tikėtina dalis išankstinio nusistatymo - bet kokios kampanijos, kuriose naudojamas žodis „Keista“ kaip sąmoningumo/šventės dalis gali būti kampanija, kurią reikia pažadinti ir ilgai užtrukti kavos “.
Nicholso požiūris nebuvo izoliuotas. Dauno sindromo bendruomenė atsitraukė, paskatindama DSI pervadinti kampaniją ir išduoti atsiprašymą.
„Apgailestaujame, kad pranešame, kad sulaukėme tam tikrų rūpesčių dėl kampanijos dėl kalbos vartojimo ir pranešimo“, - paskelbė grupė internete. „Pasinaudojome šia galimybe ir atsiprašome visų, kuriuos įžeidė mūsų kampanija. Būkite tikri, kad jokiu būdu neturėjome tikslo ką nors įžeisti ar perduoti kitą žinią, išskyrus žmonių su Dauno sindromu priėmimą ir įtraukimą “.
The kampanijos pavadinimas buvo greitai pakeista į „Daug kojinių“, prarandant prieštaringą būdvardį, išlaikant abejotiną kelią į sąmoningumą ir diskusijas.
Patarimas tėvams
Tėvai veteranai pataria naujiems tėvams ar Dauno sindromą turinčio žmogaus artimam žmogui, kuris gali bandyti perbraukti kelis kampanijos pranešimus vienu metu.
„Netikėkite ažiotažu - geru ar blogu - nes jūsų situacija visada gali baigtis geriau ar blogiau, nei buvo pasakyta“, - pataria Sandra.
„Tiesiog giliai įkvėpkite ir nesureikšminkite nė vienos„ kampanijos “, susijusios su Dauno sindromu“, - rekomenduoja Morguess. „Kiekvienas vaikas, Dauno sindromas, ar ne, yra unikalus individas ir niekas - man nesvarbu, kiek išmanantis - negali nuspėti, kaip atrodys kiekvieno gyvenimas“.
Rinkodaros ekspertas Jonesas laikosi pragmatiško požiūrio. „Aš nežinau nė vieno nepriekaištingo nesąmonių detektoriaus. Tačiau pasirenkant priežastis tikėti ar investuoti į tą, kuriuo labiausiai pasitikiu, yra tai, kiek laiko jie dirba. Sunku būti nesąžiningu ar nesąžiningu ir likti versle ilgiau nei 5–10 metų “.
Skaitykite daugiau apie Dauno sindromą
Skyrybos: ar „Dauno sindromo pranašumas“ tikrai egzistuoja?
Ryšys tarp Alzheimerio ligos ir Dauno sindromo
Dauno sindromas: ar sąmoningumas yra perdėtas, o veiksmai - pavėluoti?
