Produkto patvirtinimas prilygsta kursui, kai esate įžymybė. Tačiau kai produkto patvirtinimas peržengia ribą į begėdišką išpardavimą, viskas gali tapti tikrai negražu. Ir paini. Ir gėda.
Būdama įžymybe turi daug nemalonių šalutinių poveikių, pavyzdžiui, kai esi begėdiškai persekiojamas visiško šliaužimo, nebepasieki patirti prabangą vaikščioti viešai anonimiškai ir begalę žiniasklaidos bei plačiosios visuomenės sprendimų, tik keletą. Tačiau yra vienas minusas, kuris juos visus aplenkia ir dažnai yra visiškas neišvengiamumas, o tai, draugai, išparduodamas.
Žinoma, įžymybės yra tokie patys kaip mes, sunkiais laikais sunku atsisakyti malonios pinigų sumos, net jei tai yra mainais į kažką šiek tiek demoralizuojančio. Tačiau rezultatas dažnai gali būti gana milžiniška nelaimė, sukėlusi žvaigždėms nepatogumų, o visuomenė amžinai skandalinga.
Viena iš labiausiai paplitusių tokio išpardavimo formų yra įmonių pritarimas siaubingomis televizijos reklamomis. Ir daug kartų ši taktika net neveikia. Buvo nustatyta, kad įžymybių patvirtinimas dažnai mažai veikia produkto pardavimą. Dėl to įmonei liko milijonai dolerių mažiau, nei ji turėjo prieš sumokėdama patvirtinančiai įžymybei, o garsenybė turi gyventi su gėda atlikusi skelbimą. Įžymybės taip pat turėtų pradėti galvoti apie tai, kad šiais laikais maža smulkmena, vadinama internetu, daro gėdinga (nors tikriausiai labai gerai apmokama) reklama Japonijoje neapsaugo jų nuo to, kad Vakarų pasaulis apie tai sužino valandų klausimas.
Neseniai, Mary J. BligeJos vardas buvo įtrauktas į blogiausių įžymybių reklamų sąrašą jos baisios (ir dabar gailestingos) dėka „Burger King“ reklama, kurioje ji nepatogiai dainuoja apie naująjį greito maisto tinklo vištienos užkandį Apvyniojimai. Užtenka noro juoktis, verkti ir sulaužyti televizoriaus ekraną. Tačiau žiūrint traukinio avarijos reklamą yra kažkas liguisto pasitenkinimo, panašaus į tai, ką ji turi jausti valgydama vištienos užkandžių įvyniojimą. Dėl to mes nenumaldomai alkstame baisesnių garsenybių reklamų, ir viskas, ką norime padaryti, yra leisti akims nukrypti į siaubą, kurį sukūrė tiek daug įžymybių. Žemiau yra tik keletas blogiausių įžymybių skelbimų, kad ir jūs galėtumėte prisijungti prie mūsų liūdnos šventės, kai žvaigždės išparduodamos.
Panašu, kad blogų filmų kūrimas neužtenka pinigų Nicolas Cage'as į sumokėti jam astronomiškai didelę mokesčių sąskaitą; jis taip pat turi daryti blogą reklamą. Prieš keletą metų Nicolas Cage'as padarė reklamą Japonijos kompanijai „Sankyo Pachinko“, kuri gamina Japonijoje itin populiarų žaidimą. Jame Nicolas Cage'as pateikia interviu spaudai ir paaiškina, kodėl jis myli Japoniją. Jo interviu metu žurnalisto perlų auskarai priverčia Niką staiga įveikti jaudulys dėl jo meilės žaidimui pachinko (perlas primena mažą plieninį rutulį, naudojamą žaidimas). Jis rėkia: „Aš myliu pachinko! ir išbėga iš pastato, į kabiną ir išeina žaisti to, kas tikrai bus labiausiai pakeltas pachinko žaidimas istorijoje. Reklamoje yra jaudingesnis nei įprastas Nicolas Cage'as, todėl žiūrovai tampa sutrikę ir šiek tiek liūdni.
Štai skelbimo, kuris turėjo būti geras, bet apgailėtinai nesėkmingas, pavyzdys. 2008 metais „Microsoft“ pradėjo nesėkmingą kelių milijonų dolerių vertės reklamos kampaniją, kurioje vaidino žvaigždės Džeris Seinfeldas reklamuoti „Windows TV“, kuri yra „Windows Vista“ dalis. Pirmoje reklamoje per anksti nutrauktą skelbimų seriją pasirodė Džeris, užkandžiavęs milžinišku churro, padėjęs „Microsoft“ įkūrėjui Billui Gatesui nusipirkti porą nuolaidų batų. Pusantros minutės. Apsvarstykite, kiek laiko tai trunka, ypač atsižvelgiant į tai, kad per tas 90 sekundžių tik apie 10 buvo skirta bet kokiam „Microsoft“ ar „Windows“ paminėjimui. Vietoj to mes gavome painią dviejų stulbinančių turtingų vyrų parodą, uždirbančią dar daugiau pinigų, nes jie tiesiog žudė laiką prieš kamerą. Dar viena priežastis pirkti „Mac“.
Leisti Ellen Page būk pamoka mums visiems: Būti žavinga ir neįtikėtina aktore nereiškia, kad turite teisę parduoti bet kokį produktą. Tai mes išmokome iš Juno žvaigždės gluminantys „Cisco“ skelbimai prieš keletą metų. Juose ji lankosi įvairiose mažo Naujosios Škotijos miesto vietose ir mato, kaip „Cisco“ tinklų produktai pagerino miesto mokyklas ir verslą. Ne tik pačios reklamos yra visiškai painios - mums niekada nėra aiškiai pasakyta, kas tiksliai „Cisco“ - bet niekada nepaaiškinta, kodėl Ellen Page iš visų žmonių yra revoliucinio tinklo veidas bendrovė. Kas vis dėlto yra jų tikslinė auditorija? Ji dažniausiai atrodo tokia pat sutrikusi, kaip ir mes visuose serijos skelbimuose. Jei atvirai, matydami, kaip Ellen Page parduoda bet ką, mums pasidaro nejauku. Nenatūralu, kad šlovės nepaveiktas žmogus kaip žavinga ir talentinga Ellen Page yra įtrauktas į šventą įžymybių išpardavimų pasaulį.
Vaizdas mandagus WENN.com
daugiau pramogų naujienų
Neprašyti NPH patarimai, kaip padaryti „Tonys“ nuostabius
Jennifer Love Hewitt atskleidžia simpatiją Adamui Levine'ui
Momagers verčia mus ilgėtis paprastų scenos mamų dienų
