Tėvai žino, kad jų vaikai internete pasiekia ir gauna platų informacijos spektrą, o dalis jos gali turėti toli siekiančių pasekmių. Taip yra neabejotinai kalbant apie maisto reklamą ir rinkodarą, skirtą vaikams. Galimybė daryti įtaką maisto pasirinkimui, kurį vaikai gali ir daro, išaugo dėl interneto prieigos.
Henris J. Kaiser Family Foundation uždavė klausimą apie maisto rinkodaros ir reklamos poveikį vaikams. Fondas yra ne pelno siekiantis privatus subjektas, kurio pagrindinis dėmesys skiriamas pagrindinėms sveikatos priežiūros problemoms, su kuriomis susiduria tauta. Jis veikia kaip nepriklausomas balsas ir faktų bei analizės šaltinis politikos formuotojams, žiniasklaidai, sveikatos priežiūros bendruomenei ir plačiajai visuomenei. Jie neseniai paskelbė savo internetinės reklamos vaikams analizės rezultatus.
Ataskaitoje „Tai yra vaikų žaidimas: reklama ir maisto rinkodara internete vaikams“ nustatyta, kad daugiau nei 85 procentai populiariausių maisto prekių ženklų per televiziją, skirtą vaikams, taip pat naudoja firmines svetaines, kad reklamuotų vaikams prisijungęs. Tyrimas dokumentuoja „reklaminių žaidimų“, internetinių žaidimų, kuriuose naudojami įmonės gaminio ar prekės ženklo simboliai, naudojimą 73 procentuose įmonių remiamų svetainių.
Tyrimo metu buvo apžvelgtos 77 interneto svetainės, įskaitant 96 maisto prekių ženklus, skirtus vaikams. Šioje ataskaitoje buvo išanalizuota daugiau nei 4000 tinklalapių, kurie sulaukė daugiau nei 12 milijonų peržiūrų iš 2–11 metų vaikų. Maždaug du trečdaliai svetainių naudojo virusinę rinkodarą, kurios metu vaikai buvo skatinami siųsti el. laiškus savo draugams apie produktą arba pakviesti juos apsilankyti įmonės svetainėje.
Kitos pagrindinės tyrimo išvados yra šios:
- Teigiama, kad maždaug pusėje svetainių buvo pateikta informacija apie maistingumą, kurią galima rasti mitybos etiketėje. Šiek tiek daugiau nei ketvirtadalis turi informacijos apie sveiką mitybą, pavyzdžiui, kiek vaisių ir daržovių reikia suvalgyti kasdien. Maždaug trečdalis svetainių siūlo tam tikro tipo mokomąjį turinį, nors kai kurios yra susietos su prekės ženklu.
- Pusėje visų svetainių yra TV reklamos, kurias galima žiūrėti pagal pareikalavimą. Pavyzdžiui, viena žinutė vaikams yra ta, kad jie gali žiūrėti reklamą „šiuo metu vėl ir vėl“. Maždaug keturiose iš 10 svetainių paskatos vartotojui pirkti maistą, kad surinktų prekės ženklo taškus, kuriuos jie galėtų iškeisti į priemokas, pvz., firminius drabužiai.
- Ketvirtadalis svetainių siūlo „narystės“ galimybę 12 metų ar jaunesniems vaikams, tačiau tik pusei iš jų reikalingas tėvų leidimas. Prisiregistravę svetainėje vaikai gali būti informuoti apie naujus prekių ženklus ir peržiūrėti reklamas. Praktiškai visose tyrime dalyvavusiose svetainėse buvo pateikta tam tikra informacija, aiškiai nurodyta tėvams, pavyzdžiui, iš vaikų surinktos informacijos tipas.
- Trijose iš keturių svetainių siūlomi papildomi prekės ženklo elementai, pvz., ekrano užsklandos arba spausdinami spalvinimo puslapiai. Du trečdaliai visų prekių ženklų turi akcijas vaikams, įskaitant loterijas, keliones ar galimybes laimėti nemokamų prekių, susijusių su maisto produktu.
Skirtingai nuo televizijos, šios korporacinės svetainės, siūlančios interaktyvias galimybes, dar labiau įtakoja vaikų pasirinkimą. Tiesą sakant, buvo manoma, kad laikas, kurį vaikai praleidžia internete, gali būti vienas iš veiksnių, prisidedančių prie vaikų nutukimo bangos. Dabartinė tendencija rodo, kad iki 2010 m. 50 procentų vaikų gali turėti antsvorio, ir tai yra gana stulbinanti statistika, jei tai taps realybe. Nėra jokių abejonių, kad poveikis gali būti platus.
