Taip, mes žinome: tai rinkodara. Bet tai Gerai rinkodara, taigi mes ją ieškome, gerai?
Dove vėl išmušė jį iš parko su nauja kampanija „Tobulų mamų nėra, tik tikros“. Pristatymą lydi kampanija #RealMoms Naujoji bendrovės Baby Dove linija, kurią sudaro kūdikių produktai, tokie kaip servetėlės, plaukų ir kūno prausikliai, muilas, losjonai ir daugiau. (Esame nustebę, kad Dove'as taip ilgai laukė, kol galės patekti į kūdikio priežiūros vagoną – saugokitės, Jessica Alba! – bet ei, buvo verta laukti.)
Naujos kampanijos žinutė: nėra vienas būdas būti fantastiška mama (arba tėčiu). Tai neturėtų būti žinutė, kurios taip labai reikia 2017 m., bet ji yra, todėl mes to nepakeisime.
Daugiau: Gražus ar vidutinis? Nauja Dove reklama pribloškia
Kampanijos vaizdo įrašas įrodo esmę realiu (ne tik tikruish) motinos, atmetusios tobulų tėvų stereotipą ir pabrėždamos tai, ką jos mėgsta savo auklėjimo būdu.
„Yra tiek daug skirtingų būdų būti mama“, – vaizdo įraše sako beprotiška alpinista / mama, vardu Jackie. „Nemanau, kad galėčiau būti tokia mama, kokia noriu būti be laipiojimo gyvenime. Tai išlaiko mane tokia, kokia esu, ir leidžia būti tikrai gera mama.
„Darykite tai, kas tinka jūsų šeimai“, – sako kita mama. „Ir pasitikėk savimi“.
Tai tikrai žinutės, kurias vis dar turime išgirsti. Tiesą sakant, Dove šiais metais atliko internetinę apklausą, kurioje dalyvavo daugiau nei 1000 naujų motinų. Tyrimas buvo gana širdį veriantis (bet nenuostabu): 9 iš 10 mamų jaučia stiprų spaudimą būti tobulomis.
Tačiau Dove pastebėjo – paradoksalu – kad 81 procentas motinų nesutinka su mintimi, jog jos turi atsisakyti išorinių interesų, norėdamos nutraukti motinystę. O 84 procentai mano, kad tobulumo samprata motinystėje yra visiškai nereali.
Geriausia statistika? 94 procentai apklaustų mamų Dove mano, kad jos yra daug geresnės mamos, kai skiria laiko pasirūpinti savimi ir toliau daro tai, ką mėgsta.
Daugiau:Dove's Self-Steem projektas yra tai, ką jaunos moterys turi išgirsti
„Dove“ ir toliau tai išlaiko tikrovę, o lojalūs klientai už tai mėgsta įmonę. Dar 2015 m. Dove kampanija #NoLikesNeeded (Self-Steem projekto dalis) paskatino jaunas moteris atsisakyti patvirtinimo socialinėje žiniasklaidoje ir būti geriausiomis savo gynėjomis.
Mes esame gerbėjai. Ar galime nusipirkti kūdikių šampūną, net jei namuose nėra kūdikio?
