Tropicana apelsinų sultys susiduria su atsakomybe internete dėl naujausios reklamos kampanijos, kurioje tėvams buvo pasiūlyta pasislėpti apelsinų sulčių ir šampano namuose, kad mimoza greitai atitrūktų nuo savo vaikų. Daugelis, įskaitant blaivybės grupes, šį skelbimą laikė įžeidžiančiu. Daugelis mano, kad prekės ženklas skatina slaptą alkoholio vartojimą yra neatsakingas. Dabar „Tropicana“ atsiprašė išvydusi neigiamą reakciją į jų mimozos tematikos kampaniją.
OJ prekės ženklo reklaminė kampanija buvo skirta įtemptiems tėvams, kurie liko namuose jų vaikai per uždarymą ir paskatino juos imtis #TakeAMmoment kaip streso palengvėjimą. Nors kai kuriems žmonėms kampanija patiko, kiti atkreipė dėmesį į pandemijos streso įveikimą alkoholiu nesukelia sveikų gėrimo įpročių ir galėtų greitai sukelia alkoholizmo problemą.
@sharonlouiselop Tėveliai, jūs viskuo žongliruojate! Atraskite geriausią ryškumo akimirką sau – kur ir bet kada – su Tropicana mimoza, žinoma!
#TakeAMmoment kad jūsų rytai būtų šviesesni. #Tropicana☀️Atsakyti #sustabdyti atsisakyti prenumeratos. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
- Tropicana (@Tropicana) 2020 m. gruodžio 9 d
„@sharonlouiselop Tėvai, jūs viskuo žongliruojate! Atraskite geriausią ryškumo akimirką sau – kur ir bet kada – su Tropicana mimoza, žinoma! #TakeAMmoment, kad jūsų rytai būtų šviesesni. #Tropicana☀️“ – skaitykite viename iš „Tropicana“ kampanijos tviterių.
Dabar nuimtuose skelbimuose mini šaldytuvai, užpildyti OL ir šampanu, buvo paslėpti aplink namus spintose ir net vonios kambaryje. Pagal Šiandien, kampanijoje turėjo dalyvauti tokios įžymybės kaip Molly Sims, Gabrielle Union ir Jerry O'Connell. Šie planai nuo to laiko buvo nutraukti dėl ginčų ir Tropicana nuo tada atsiprašė už savo nelaimę ilgame įraše savo socialinės žiniasklaidos platformose.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
- Tropicana (@Tropicana) 2020 m. gruodžio 16 d
Tropicana atsiprašė Twitter, rašydami: „Norime atsiprašyti visų, kurie nusivylė mūsų neseniai atlikta kampanija arba ją įžeidė. Tikslas, slypintis už jo, dabar turėjo reikšti, kad alkoholis yra atsakas į priklausomybės kovą arba palengvina jos kovą.
Jų pareiškimas tęsėsi: „Nors mes tikėjome, kad įgyvendiname #TakeAMimoment programą tinkamu būdu, per žinią apie pozityvumą ir pusiausvyrą, sumaišytą su šiek tiek švelnumo – girdime atsiliepimus, kurių kai kuriems pasigedome žymė. Todėl nutraukiame bet kokią tolesnę kampaniją remiančią veiklą. Vertiname pasidalintas pastabas ir perspektyvas ir naudosime tai kaip objektyvą vertindami būsimas kampanijas.
Socialiniame tinkle „Twitter“ daugelis išreiškė palaikymą prekės ženklui ir atpažįsta lengvabūdiškus ketinimus už reklamas. Kiti žmonės internete mano, kad atsiprašymo neužteko ir žalingos retorikos negalima atleisti.
