GAP pirmadienį paskelbė apie savo sprendimą grįžti prie savo originalaus logotipo. Ar ginčai dėl naujo GAP logotipo turėjo įtakos jų sprendimui, ar visa tai buvo reklamos strategija?
Užsidegė GAP kritikos ugnis praėjusią savaitę, kai jie pristatė naują „Gap“ logotipą, kuris atrodė kaip antros klasės dailės mokinio darbas.
Dabar atrodo, kad GAP vadovai supranta savo simbolinio logotipo galią - vakar jie paskelbė apie savo sprendimą grįžti prie daugiau nei du dešimtmečius naudojamo logotipo.
Kodėl pirmiausia reikia keistis?
Sprendimas įtraukti naują GAP logotipą buvo priimtas po to, kai mažmenininkas pranešė apie vangų mažmeninės prekybos pardavimus per pastaruosius kelis ketvirčius. Bendrovė teigė, kad naujasis logotipas padėtų atsisakyti mažmenininko susidomėjimo.
Tai padarė, bet ne gerąja prasme.
Visi, pradedant reklamos pramonės savininkais ir baigiant mados mylėtojais, pasipiktinę naujuoju GAP logotipu.
Reklaminis leidinys „AdAge“ gražiai apibendrino kolektyvinę neapykantą ir pavadino naująjį GAP logotipą „kažkuo, ką vaikas sukūrė naudodamas iliustracijų galeriją“.
Išsaugoti veidą, ar visa pagrindinio plano dalis?
GAP iš pradžių reagavo į ginčą dėl naujo logotipo prašydama gerbėjų pagalbos savo „Facebook“ puslapyje.
„Žinome, kad šis logotipas sukėlė daug šurmulio ir džiaugiamės matydami aistringas diskusijas! Labai prašome pasidalinti savo dizainu. Mums patinka mūsų versija, bet norėtume… pamatyti kitų idėjų “.
Ir ten jie paliko jį iki pirmadienio, kai paskelbė apie savo sprendimą grįžti prie seno baltų raidžių ant mėlyno fono logotipo.
„O.K.“, - paskelbė bendrovė „Facebook“. „Garsiai ir aiškiai girdėjome, kad jums nepatinka naujasis logotipas“.
„Mes daug išmokome iš atsiliepimų“, - sakoma pareiškime. „Mes norime tik to, kas geriausia prekės ženklui ir mūsų klientams“. Dėl to viskas baigėsi: „mes šį vakarą grąžiname mėlynąją dėžę“.
Tačiau tai, kas atrodo kaip didelis viešųjų ryšių trūkumas, iš tikrųjų gali būti puikus, tačiau atsilikęs triukas, kad būtų galima vėl pamatyti GAP.
Ir tai pavyko. Praėjusią savaitę visi kalbėjo apie GAP - net ir jūsų senelis, kuris nuo 1978 m. Nekelia kojos drabužių parduotuvėje.
Jų pardavimas taip pat padidėjo, didelis laikas.
Taigi, ar vis dėlto juokaujame su mumis?
