Nemaniau, kad kada nors vėl norėsiu įkelti koją į „McDonald's“, bet šiuo metu vyksta kažkas, kas gali tiesiog pakeisti mano nuomonę.
Ateinančias šešias savaites JK greito maisto grandinės filialai su laimingais patiekalais išleis Roaldo Dahlo knygas. Taip, tai Džeimsas ir milžiniškas sūrio mėsainis.
Partnerystė tarp „McDonald's“ ir Roaldo Dahlo dvaras siekiama, kad daugiau vaikų skaitytų ir, atsižvelgiant į tai, kaip vaikai mėgsta „Happy Meals“ (kad ir ką tėvai apie juos galvotų), tai gali būti tiesiog sėkmė.
Be to, 14 milijonų specialiai sukurtų knygų bus užpildytos ištraukomis iš kai kurių labiausiai dievinamų Dahlo istorijų, todėl jos bus kolekciniai daiktai aistringiems gerbėjams. „Happy Meal“ reklamai buvo sukurti aštuoni titulai, įskaitant Roaldo Dahlo stebuklinga išdykėlė, kuriame bus ištraukos iš Matilda ir Nuostabi Jurgio medicina. Kita premija yra ta, kad jie neturės „McDonald's“ prekės ženklo.
Daugiau: 15 įdomių „McDonald's“ faktų, kurių tikriausiai nežinojote
„McDonald's“ jau kurį laiką stengiasi pakeisti visuomenės požiūrį į juos kaip į nesveiko maisto stotelę, naudodamiesi sveikais meniu variantais, „McBike“ dėžė važiuojantiems dviratininkams (JAV) ir sutelkti dėmesį į aktyvaus gyvenimo būdo propagavimą.
Abigail Moss, direktoriaus pavaduotojas Nacionalinis raštingumo trestas, kuri remia kampaniją, sakė, kad ji „pasiekia didžiąją gatvę, kurioje yra šeimos... Daugelis tėvų turės jaunystėje mėgavosi nuostabiu Roaldo Dahlo pasauliu ir dabar galės pasidalyti šiomis ikoniškomis istorijomis vaikai. Kampanijos mastas pasieks milijonus vaikų, įskaitant daugelį, kurie anksčiau neturėjo knygos, įkvėps juos mėgautis skaitymu ir pagerins jų gyvenimo galimybes “.
Mossas tęsė: „Praėjusiais metais, kai bendradarbiavome su„ McDonald's “Enid Blyton, gavome keletą fantastiškų laiškų - viena iš močiutės, kuri sakė, kad niekada neskaitė su anūkais, bet dabar ji sėdi „McDonald's“ Blytonas Slaptas septynetasir tai buvo viena geriausių dienų jos gyvenime “.
Daugiau: Ką jūsų mėgstamiausia daktaro Seusso knyga sako apie jūsų auklėjimą
„National Literacy Trust“ tyrimas parodė, kad vienas iš septynių JK vaikų neturi savo knygos. Galvodamas apie savo vaikų išsipūtusias knygų lentynas, galiu atsitiktinai pakelti vištienos grynuolių maišelį, jei tai paskatins vaikus atrasti nuostabų skaitymo pasaulį.
Kai kurios sveikatos gynimo grupės kritikavo „McDonald's“ laimingų skaitytojų iniciatyvą, teigdamos, kad vaikai neturėtų būti skatinami valgyti greito maisto, kad surinktų knygas, sukurtas kampanija.
Tačiau tiesa ta, kad „McDonald's“ klientai ketina pirkti „Happy Meals“ savo vaikams, neatsižvelgdami į tai, kokią iniciatyvą jie vykdo. Tikrai geriau, kad vaikas gauna stimuliuojančią knygą nei pigus plastiko gabalas?
Nuo 2013 m. „McDonald's“ kampanija „Laimingi skaitytojai“ vaikams padovanojo daugiau nei 22,8 mln. Knygų ir nusipelno pagyrų už tai, kad padėjo daugeliui jaunuolių pradėti skaityti.
Daugiau: 11 įžvalgių citatų iš Roaldo Dahlo knygų
