Šešiasdešimt vienas procentas moterų žiūri „Super Bowl“ skelbimus, tačiau tik du procentai mano, kad reklamos yra nukreiptos į jas. Prekės ženklai, suvokiantys, kad moterys yra jų auditorija, taip pat jų vartotojai ne tik ugdo prekės ženklo žinomumą, bet ir ištikimus klientų ratą.
Moterims skirta reklama arba „femvertizacija“Yra svarbus mums kaip moterų gyvenimo būdo žiniasklaidos prekės ženklas. Kadangi daugiau moterų žiūri „Super Bowl“, o ne „Oskarus“, „Emmy“ ir „Grammy“ apdovanojimus kartu (šaltinis: Nielsen 2014 m), norėjome išnagrinėti šiuos skelbimus per tą objektyvą. Tai buvo puiki mūsų dirbtuvių tema Liukas programa, kurioje mokome vaikus medijų raštingumo ir skaitmeninio pasakojimo. Manėme, kad būtų įdomu pažvelgti į moterų vaizdavimą „Super Bowl“ skelbimuose ir pradėti suprasti, kaip tai veikia paaugles mergaites.
Štai ką atradome „SheKnows Super Bowl Survey 2015“ apklausoje:
- 87 procentai mūsų apklaustų moterų žiūri „Super Bowl“, tačiau 47 proc. Nesvarbu, kas laimi
- Tik 1 iš 4 moterų mano, kad „Super Bowl“ metu mato moteriškas reklamas
- 89 proc. Mano, kad tai svarbu „Super Bowl“ reklama rodyti kasdienes moteris ir teigiamas moterų žinutes
- 85 proc. Sutinka, kad turėtume laikyti prekių ženklus atsakingus už tai, kad jie reklamuotų teigiamas žinutes moterims ir mergaitėms
Taigi, ką „Hatch“ vaikai manė apie skelbimus, kuriuos jiems parodėme?
„T-Mobile“: Kim duomenų saugykla
Visada: kaip mergina
NFL: Ne daugiau
Balandis: tikra jėga
Carlas jaunesnysis: Visiškai natūralus
68 procentai mūsų apklaustų moterų teigė, kad labiau linkusios remti prekės ženklą, jei jo „Super Bowl“ reklama bus moteriška. Prekės ženklai, ar klausotės?
Daugiau liuko
Vaikai supranta #HeForShe. Ar tu?
Vaikai neturi problemų dėl žodžio feminizmas
Žiūrėkite, kaip Lauren Greenfield įkvepia mūsų perinčius veikti #Likeagirl