취한 소나무 냄새와 가슴 주머니에 작은 작은 사슴을 깜박이는 것이 틴 쿨의 절대 전형이었던 때가있었습니다. 그 시절은 끝났습니다.
A&F는 이번 주 North에서 의류 제품에서 로고를 제거하기 위해 노력할 것이라고 발표했습니다. 회사의 로고가 없는 동료들에게 뒤지지 않고 검소한 십대에게 어필하기 위한 방법으로 미국 시장.
"풍부하고 인기있는"(또는 CEO의 말에 따르면 "날씬하고 매력적인")을 나타내는 회사는 다음과 같습니다. 이제 매출이 감소하는 것을 보고 H&M 및 Forever 21과 같은 더 저렴하고 세련된 대안 덕분입니다.
어떤 사람들은 문제가 십대 지출 감소와 브랜드가 없는 저렴한 패션의 부상. 그러나 트렌디한 십대들이 브랜드 블라인드 프론티어를 구축하고 있다고 믿기 어렵습니다.
결국 그들의 소비 습관이 바뀌었지만 십대와 성인은 여전히 90달러 이상을 갈망합니다. Lululemon 요가 바지, 그리고 당신이 그들이 사라지기를 바라는 것처럼 $ 200 UGG 부츠는 여전히 필수품입니다. 많은.
브랜드의 고민을 좀 더 쉽게 설명하자면?
Abercrombie & Fitch는 더 이상 멋지지 않습니다.
입수 가능한 패션 ASOS 및 Brandy Melville과 같은 체인은 십대들에게 큰 붐을 경험하고 있을지 모르지만 구매자가 비싼 물건을 포기했다는 의미는 아닙니다. 트렌드에 민감한 소비자는 항상 스테이터스 브랜드를 식별할 것이며 투자 아이템을 더 저렴한 옷장과 혼합하는 것은 그 자체로 멋지지 않다면 완전히 받아들일 수 있습니다.
하이-로우 패션은 거의 새로운 개념이 아니지만 Abercrombie & Fitch는 그 중간에 있을 가능성이 큽니다. 10대 명품 브랜드로서 더 이상 바람직하지 않습니다. 하나는 전시되고 저장되어야 하며, 이를 능가하는 패스트 패션 체인의 가격대는 어디에도 없습니다.
무스 제거는 다운 마켓 경쟁자에게 더 가까이 다가가려는 시도이지만 효과가 있을지는 의문입니다. 회사는 그렇게 목소리를 내며 오랫동안
쿨저크 브랜드로 자리매김 자신의 인기에 편안함을 느끼기 위해 도시의 새로운 아이들에 의해 가려지고있는 지금의 미래가 어떻게 될지 상상하기 어렵습니다.더 많은 패션 이야기
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