פרסומות באופן כללי מעולם לא היו אדיבים במיוחד להורים. חברות רבות כברירת מחדל לדבר ישירות עם אמהות, כאילו כל האמהות נשארות בבית והן היחידות האחראיות על הבישול והניקיון, ומשתלבות בסטריאוטיפים ישנים. במקביל, פרסומות רבות צוחקות עליהן אבות ככדורים שלא יכולים להבין איך לכבס או להכין ארוחת ערב, או להשתעשע בסטריאוטיפים גבריים מאצ'ויים.
הסתכלנו על כמה פרסומות שונות שמציגות אבות כדי להראות לך אילו חברות פגעו בחותם ואילו לגמרי מבלבלות את הכל.
המון פרסומות מדהימות עלו על המסך הקטן במהלך הסופרבול השנה. העובדה שהם שודרו לראשונה במהלך אירוע ספורט גדול שגורף צופים רבים היא חשובה, כי זה מראה שחברות מבינות שגברים הם אנשים רבת פנים שעשויים להשתולל בכדורגל כלשהו אבל כן גַם אבות (ולא האבות המטומטמים שתמיד מעיפים על זה).
יותר:7 פרסומות סקסיסטיות כלפי גברים (סרטונים)
מודעת #RealStrength של Dove מציגה אבות במגוון תרחישים, אך בעיקר היא מראה שהם אדיבים, אכפתיים ומביעים רגש בדרכים אמיתיות מאוד. זה נוקב לתרבות הדוחפת ללא הרף את גביע הגבריות המאצ'ו הסטריאוטיפית (ומזיקה מאוד). הכיתוב לסרטון נכתב, "90% מהגברים ברחבי העולם אומרים שהצד האכפתי שלהם הוא חלק מהגבריות והעוצמה שלהם. חברת Dove Men+Care מכירה בצד האכפתי של גברים וחוגגת את #RealStrength שלהם כסימן אמיתי לגבריות. " A+ to Dove על פירוק המחסומים הללו בזמן שילינג המוצר שלה.
הפרסומת הזו של אבא נועז שלי מטויוטה מדברת על הבחירה והאחריות להפוך לאבא באופן שמחמם את הלב. (תביא את הרקמות שלך בשביל זה!)
יותר:מוח אבא: האם האבהות משנה גם את מוחו של אבא?
אחת הדרכים המדהימות האחרות שחברות מציירות תמונה מגוונת יותר של אבות היא על ידי הכללת משפחות הומואים. בעוד שחברות רבות נרתעו מלהציג מגוון משפחות, אחרות מבינות בחוכמה שהן מזניחות חלק שלם של לקוחות פוטנציאליים. זו האחרונה ממרק קמפבל מראה שישנן דרכים רבות ושונות להיות (מלחמת הכוכבים-משפחה אוהבת.
יותר:למה אני חושב שבעלי נולד להיות אבא מדהים
