Sosem értettem az összefüggést a telefonok és szexis hölgyek. Valójában a hirdetések felét nem kapom meg, amelyek továbbra is melegen használják nők eladni dolgokat, de akkor feltételezem, hogy nem vagyok heteroszexuális férfi, aki továbbra is a la hirdetési világot vezeti Őrült férfiak. Valahányszor azt gondolom, hogy túlléptünk ezen a bázison, a nők szexista tárgyiasításán, valami ilyesmi ismét felbukkan. Szerencsére ezt a reklámot betiltották, mielőtt még a levegőbe került volna, de puszta online jelenléte elegendő ahhoz, hogy felháborodott forgószélbe kerüljek.
Most játszunk egy kis játékot. Nézze meg újra a hirdetést, és ezúttal tegyen úgy, mintha nem tudná, hogy mobiltelefonnak való. Mit mondana, hogy reklámozták? Fehérnemű? Farmer? Vasaló?? A ténylegesen hirdetett dolog csak a hirdetés háromnegyedén jelenik meg a képernyőn! Még akkor is, ha megpróbálnék soviniszta hímként gondolkodni, és megengedném, hogy a szexi hölgy magára vonja a figyelmemet (schwing), még mindig fogalmam sincs, mit kellene végül megvennem. Tehát a hirdetés nem csak azzal bukik meg, hogy a nőket a telefonokhoz rendeli, hanem rettenetes munkát is végez a szóban forgó telefon értékesítésében. Jól van, Kazam!
Továbbá a Tornado 348 -at (a szabálysértő telefont) úgy forgalmazzák "A világ legvékonyabb telefonja" ami még csak távolról sem pontos állítás. Mondanom sem kell, hogy az Egyesült Királyság Hirdetési Szabványügyi Hatóságának (ASA) rengeteg oka volt a hirdetés betiltására. Állítólag azt mondták „A hirdetés nagy része teljes mértékben a fehérneműs színészre összpontosított, beleértve a jeleneteket is több közeli felvétel, amely a melle, a feneke és az ajka felett húzódott. ” Erre az volt a válaszom, „Duh.”
Kazam válasza minden panaszra és az ASA végső szurkálására is elég felháborító volt. Nem bocsánatot kértek a nők nyilvánvaló tárgyiasításáért, hanem megpróbáltak azzal érvelni, hogy a hirdetés csak egy mindennapi forgatókönyvet mutat be, amikor ruháját vasalja, mielőtt kimegy. Úgy értem, persze, mindig vasalok fehérneműben, miközben simogatom a melleimet, mielőtt elindulok a városba, ki nem ??
Azt állították, az egész vasaló ingrész azt mondta, hogy a telefon olyan vékony, a lány észre sem veszi, hogy vasal. Ez érdekes, mert én csak egy sovány lányt láttam, aki egy vékony telefonnal volt szemben, amely egy srác hívását kapta, vagy leegyszerűsítve: sovány lány + sovány telefon = barát. Igen, nincs objektivizáció.
A feminista felháborodástól eltekintve a szexista hirdetések, különösen a technológiai piacon, továbbra is komoly problémát jelentenek mind az Egyesült Államokban, mind külföldön. Talán azért, mert a technológiai világot általában túlnyomórészt férfiak irányítják. Vagy az a tény, hogy a reklámvilágot is továbbra is túlnyomórészt férfiak irányítják (tendenciaszagú?). Az okoktól függetlenül ez egy olyan probléma, amely komoly figyelmet igényel. Egy brit cég nőgyűlölő telefonhirdetésének betiltása azonban mindenképpen lépés a helyes irányba.
Bővebben a szexizmusról
Emma Watson 11 legjobb válasza a szexizmus elleni küzdelemre
Tanítsd meg gyermekeidnek, hogy hívják fel a szexizmust
Az anyukák új ruházati vonallal törik szét a nemi sztereotípiákat
