Valamivel több mint egy éve kaptam meghívót a Fenty bemutatására Szépség, amelyen Rihanna is jelen lenne. Ekkor még alig árultak el részleteket a márkával kapcsolatban azon kívül, hogy a sokoldalú, rendkívül tehetséges előadó a kezdetektől a bevezetésig részt vett a koncepcióban. Nem túlzás azt állítani, hogy szívesen kipróbálnám mindazt a RiRi -t, amelynek eredményei túl sok győzelmet tartalmaznak, hogy leleplezzék.
Fogytak az italok, kifogástalanul mutatták be a termékeket, és az óra asszonya a tömeg között mozogva beszélgett Fenty -ről, ahogy egy anya újszülöttjéről beszél. Ez egy olyan éjszaka, amelyet soha nem fogok elfelejteni pusztán azért, mert megismertetett velem valamit, amit túl sok nagy költségvetésű márka nem tudott megvalósítani most: egy gyűjtemény, amely a fogyasztók teljes spektrumát tükrözi, a legfőbb főnöktől és a hirdetésekben szereplő modellektől a Termékek. És a legjobb az egészben, hogy nem volt szükségünk sajtóközleményre vagy Instagram -bejegyzésre, hogy megfogalmazzuk. A bizonyíték egyszerűen létezett.
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon
Nincs árnyék, de elfedtük 😜
Egy megosztott bejegyzés FENY BEAUTY by RIHANNA (@fentybeauty) on
Fenty befogadása alapvető volt a kezdetektől fogva. Alapítványa híres módon 40 különböző árnyalatban kapható, marketingje pedig mindenféle formájú és méretű modellt kínál. Nyilvánvaló, hogy Rihanna és csapata pontot tett annak biztosítására, hogy a felállás senkit sem zár ki. És bár az első naptól kezdve értékeltem ezt a márkával kapcsolatban, csak most veszem észre, hogy a Fenty jobban teljesít, mint versenytársai - mélyen hiteles. Amikor a vállalatok „járják a sokféleség sétálni ”, nem kell kiáltani. A fogyasztók azért terjesztik a hírt a nagyszerű termékekről, mert valójában nekik dolgoznak - nem azért, mert valakinek meg kellett győznie őket arról, hogy nem felejtették el őket.
Ri hazavitte ezt a pontot (és valószínűleg növelte az eladásokat), amikor válaszolt kritikáért, amiért nem szerepeltette a transzmodelleket a hirdetéseiben: „Örömömre szolgált, hogy sokakkal együtt dolgozhattam tehetséges transz -nők az évek során, de én nem járok transz -castingokat csinálni! ” írta a képernyőkép. „Ahogy én sem csinálok egyenes, nem transz -női castingokat! Tisztelek minden nőt, és hogy transz -e vagy sem, nem az én dolgom! Nem tartom igazságosnak, hogy egy transz nőt vagy férfit használnak kényelmes marketing eszközként! Túl gyakran látok olyan cégeket, akik ezt teszik transz és fekete nők ellen! Mindig csak egy hely van a kampányban a „mi őrülten változatosnak tűnünk” lány/srác jelképében! Ez szomorú!"
Amikor azt hittem, nem tud többet tanítani… @Rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- vad (@lbertootero) 2017. november 29
Több:Húsz szépségvélemény, amely egyszerre nevetni és sírni fog
Ha mindezt figyelembe vesszük, teljesen világos, hogy Fenty robbanásszerű sikere elkerülhetetlen volt. És természetesen, amint a Fenty fogyasztók áradoztak a befogadó árnyalattartományról, minden más márka elkezdte mutatni az övékét. A postaládám ellenőrzése a felzárkózás játékának tűnt, amelyben a márkák soha véget nem érő folyamata emlékeztetett arra, hogy alapjaik is kétszámjegyű területen vannak. (Nem a Make Up For Ever -t kopogtatom, amiért büszke 50 árnyalatára - hanem az ipar versenyképességének általános érzésére a sokféleségről való gondoskodásról, mintha az emberi bőrszínek sora egy kinyilatkoztatás lenne egy évszázados tényhez képest, rács.)
Ez a szemléletváltás és stratégia különösen megdöbbentő számomra, mivel a szépségszerkesztőként eltöltött öt év alatt megszoktam, hogy kimaradok. Már akkor is, amikor a Black kiadványnál dolgoztam, rengeteg olyan eset volt, amikor hangtalan süket csomagokat kaptam olyan termékekkel, amelyeket a munkatársaim és én nem használhatta - például a BB krémeket, amelyek legsötétebb opciója „barnás” vagy „mézes” volt, vagy cink nélkül készült fényvédő termékeket (amelyek hamuszínűek a barnán bőr). Azért hagytam abba, hogy nyomon kövessem azokat az időket, amikor részt vettem egy eseményen, csak hogy a márka képviselője kínosan pillanthasson magányos irányba Fekete szerkesztők a fehérek tengerében, miközben megbeszélik, hogyan fog ez a csiszolópapír árnyalatú korrektor valahogy varázslatosan működni az összes árnyalattal barna.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Több: 15 szépségmárka széles körű alapozással
Most már nemcsak hirtelen az a szabvány a márkák számára, hogy olyan termékeket fogalmazzanak meg, amelyek mindenkinek megfelelnek - valójában várható, hogy a márkákat ki fogják hívni, ha nem (lásd Tarte Alak szalag, It Cosmetics Bye Bye Foundation és még Kim Kardashian West 3 lépéses korrektorkészlete). Hirtelen és megdöbbentő szökőárral kell szembenéznünk a kulturális és marketing hatásoknak, amelyek nem csak Színes embereket ölelve használnak minket, hogy bebizonyítsák, mennyire ébren vannak, mert ez a trend Most.
Nem panaszkodom, hogy bekerültem, de nem tudom megkérdőjelezni a motivációit nyereségorientált vállalatok, amelyek csak most veszik észre a demográfiai helyzetemet, amikor hivatalosan nem veszik észre rossz tekintet. Szinte olyan érzés, mintha a vállalatok lehallgatták volna a színes kollégákkal folytatott magánbeszélgetéseimet, és végre ennek megfelelően módosítják márkájukat és összetételüket. Valaki hibáztathat minket, amiért ostorcsapást éreztünk?
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon
BOLDOG DIGIDUGI NAPOT! Formázza addig, amíg el nem érkezik a FriYAY -hez a mi alakos szalag alapunkkal és a kontúr korrektorral! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Egy megosztott bejegyzés Tarte Kozmetika (@tartecosmetics) on
Több: A kulcs a szépség fenntartásához az inkluzivitás új korszakában
Nincs megoldásom a jelenlegi helyzetre - és igen, ez javulás a múlthoz képest. De nem akarok túlságosan elakadni ezen, mert ami engem illet, sokáig ez lett volna a status quo. Valóban meg kell dicsérnünk a szépségmárkákat, amiért elismerik, hogy mi (és a jól látható bőrszínünk, haj típusunk és ápolási igényeink) léteznek?
Nagyra értékelem azokat az embereket és márkákat, amelyek a múltban alulmaradtak, és túlóráztak, hogy kompenzálják ezeket a hibákat. De a körülmények most új módon egyensúlyhiányosnak érzik magukat. Még mindig néha úgy érzem magam, mint egy szám vagy egy név, amellyel ellenőrizni kell a PR -listát, nem pedig élő, lélegző ember. Máskor úgy érzem, mintha kizárólag a bőrszínem miatt nyúlnának hozzám. Még nem tapasztaltam boldog közeget.
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon
"Amikor a #MATTEMOISELLE jól néz ki rajtad és az összes barátodon!" A @duckieofficial és a @palomija is #MATTEMOISELLE -t visel a #CANDYVENOM -ban. Smink: @priscillaono
Egy megosztott bejegyzés FENY BEAUTY by RIHANNA (@fentybeauty) on
Több:7 szépségmárka, amely 2017 -ben befogadta a befogadást
Utólag visszagondolva, talán a múltban is hangosabban beszélhettem volna a fogásaimról, még akkor is, amikor úgy éreztem, hogy süket fülekre találtak. Bűnös vagyok, hogy néha összhangban vagyok a szalagkocsik kultúrájával, csak akkor panaszkodom a dolgokra, amikor mások teszik. Kevésbé félelmetes egy ügyért gyűlni, ha nem vagy egyedül. De ha ez az új sokszínűségi mozgalom tanított valamit, akkor csak egy bátor lélekre van szükség ahhoz, hogy megkérdőjelezze a status quo -t. Gyakran előfordul, hogy vannak emberek a pálya szélén, akik készek és hajlandók csatlakozni a harchoz.
De mint hozzáféréssel és platformmal rendelkező személy, tudom, hogy az én felelősségem ezen túlmenni. Nekünk-különösen a színszerkesztőknek-jobb munkát kell végeznünk, hogy felemeljük a fekete tulajdonú címkéket, például az AJ-t Karmazsinvörös, amely mindig a színes nőket helyezte előtérbe, és bevallottan még mindig nem kap megfelelő fényt megérdemlik.
Bátornak kell lennem, fel kell szólalnom, és biztosítanom kell, hogy olyan változtatásokat pártoljak, amelyek túlmutatnak az Instagram -hírcsatornán látható szép hirdetéseken és színmintákon. Egyetlen reményem az, hogy iparágunk kulcstulajdonosai ugyanezt teszik annak biztosítása érdekében, hogy a jelenleg megkérdőjelezhető motivációjú trend hamarosan az alaposan hiteles status quo legyen.
Eredetileg közzétéve StyleCaster.
