Amint azt sok friss példa is megmutatta, jobb kezekben közösségi média hatékony eszköz lehet a változáshoz. Ban Bossy -tól és visszahozzuk lányainkat, hogy vörösek legyenek a nőkért és ébredjenek fel a legújabb ALS Ice -hoz A Bucket Challenge, a közösségi hálózatokat kihasználják, hogy megvilágítsák a sürgető és folyamatban lévő problémákat események.
A közösségi hálózatok erejének kiaknázásával egyén vagy szervezet elindíthat egy kampányt egy bizonyos cél érdekében, legyen az akár egy adomány, a társadalmi változások ösztönzésére vagy egy környezetvédelmi kérdés kiemelésére. Bár egy mozgalom sikerét soha nem lehet biztosítani, bizonyos lépéseket meg lehet tenni annak érdekében, hogy javítsuk a közösségi média kampány hatását.
Küzdj egy olyan ügyért, amely jelent neked valamit
Amikor valóban lángra lobbanó közösségi média -mozgalmat kell kirobbantani, a hitelesség a kulcs. Az ok, amit úgy dönt, hogy bajnok lesz, olyan dolog, amiben igazán hisz. Egy ilyen mozgalom sikerét az határozza meg, hogy képes megérinteni az embereket és cselekvésre ösztönözni őket.
Ha a valódi hitét egy ügyben nem közvetíti a közösségi média mozgalma, akkor annak nem lesz a kívánt hatása. A tény az, hogy az emberek nem támogatják az öncélúnak tűnő kampányokat.
Vázoljon világos célt
Az emberek szeretik tudni, hogy mihez járulnak hozzá, és mit várnak el tőlük. Egy olyan közösségi médiamozgalomnak, amelynek nincs egyértelmű célja, nehezen fog sikerülni. Az ok kiválasztása után meg kell határoznia egy elérhető célt, amelyen dolgozni kell.
A végső cél bármi lehet a pénzgyűjtéstől, az aláírásgyűjtéstől vagy egyszerűen a figyelemfelkeltéstől, de ez világosan meg kell határozni, mivel ez határozza meg mind a kampány végrehajtását, mind az esélyeit siker. A végső cél meghatározza a kampány jellegét, az Ön által hirdetett üzeneteket, a kihasznált közösségi hálózatokat és a kampány cselekvésre ösztönzését.
Mondd el a történeted
Az autentikus közösségi média mozgalom kiépítésének része az, hogy nyíltan arról beszélünk, hogy egy kérdés hogyan érintette meg személyesen. Nincs jobb módja annak, hogy az embereket kapcsolatba hozzuk egy üggyel, mint ha megosztod az okokat, amelyek mellett támogatod. Azzal, hogy időt szán arra, hogy megmutassa, milyen hatással volt rád a kampány tárgya, és kiemeli, hogyan lehet hatással lehet másokra, nagyban növelheti annak valószínűségét, hogy a nyilvánosság tagjait arra ösztönzi, hogy kölcsönadják támogatás.
Amint azt a közelmúltbeli közösségi médiakampányok kimutatták, a személyes tapasztalatok növelhetik a mozgalom hitelességét és növelhetik annak valószínűségét, hogy vírusos lesz. Az A Nemzetközi Mentőbizottság ébresztési kampánya kiváló példa arra, hogyan lehet személyes történeteket megosztani a közösségi médián keresztül, hogy kiemeljenek egy adott okot. A 2011 -ben indult kampány célja, hogy felhívja a figyelmet a nők erőszakára és igazságtalanságára világszerte. A kampány - amely megosztja azoknak a nőknek a személyes történeteit, akik fenyegetik biztonságukat, egészségüket, megélhetésüket és méltóságukat - hasznosítja a valós tapasztalatokat, hogy másokat motiváljon arra, hogy cselekvésre szólítsák fel döntéshozóikat, és adományozzanak a szükség.
Lehetővé teszi mások számára, hogy megosszák tapasztalataikat
Az emberek mozgalmába való bevonására való ösztönzés egyik legfontosabb eleme az, hogy lehetővé teszik számukra, hogy megosszák saját tapasztalataikat. A kampánynak biztosítania kell, hogy mások könnyen hozzáadhassák személyes történeteiket.
Ha másoknak megadja a lehetőséget, hogy elmagyarázzák, hogyan érintette őket egy probléma, akkor biztos lehet benne, hogy mozgalma rezonál az emberekben, és nagyobb közönséget ér el. Az American Heart Foundation kulcsfontosságú eleme, hogy a nők elmondhassák történetüket Menj piros a nőknek kampány. A kampány célja, hogy felhívja a figyelmet a nők és a szívbetegségek kérdésére, és platformot biztosít a nők számára, hogy megosszák tapasztalataikat. Több mint 3700 történetet tettek közzé a kampány honlapján, és megjelentek a Lépj Red for Women YouTube -csatornára.
Használja ki az igényeinek megfelelő eszközöket
Az Ön által választott közösségi média platformoknak - és azok használatának módjának - meg kell felelniük a kampány céljának. Például, ha a cél az, hogy elterjesszen egy adott kérdésről hírt, akkor a megközelítése olyan egyszerű lehet, mint egy lenyűgöző hashtag létrehozása és az embereknek az eszközök megosztása. Az Bossy ban a mozgás jó példa erre. A kampányt a Lean In-a Facebook COO Sheryl Sandberg által alapított nonprofit szervezet-és az Egyesült Államok Lánycserkészei indították el. a „főnök” szó a mindennapi nyelvből, negatív konnotációja miatt, és annak hatása miatt, hogy elriasztja a lányokat a vezetéstől szerepeket. A kampány akkor nyert nemzetközi elismerést, amikor a #banbossy hashtag 2014 márciusában kezdett népszerűvé válni a Facebookon és a Twitteren. Szervezői lehetővé tették, hogy a szurkolók tovább terjesszék a hírt azáltal, hogy könnyen megosztható tényeket, tippeket és idézeteket közölnek a Bossy Ban honlapján.
Gyors cselekvés
Ha a közösségi média mozgalmának célja a politikai cselekvés ösztönzése, akkor a petíciós platformok praktikus módja annak, hogy nyilvánosan támogassák kampányát. Az Hozd vissza lányainkat mozgalom, amely azért jött létre, hogy a Boko Haram terroristák által elrabolt 273 nigériai iskoláslány azonnali megmentését hozza, ezt a megközelítést alkalmazta. A kampány a Facebook és a Twitter használata mellett különböző petíciós szolgáltatásokat is tartalmazott, beleértve a change.org -ot és a thepetitionsite.com -ot, hogy aláírásokat gyűjtsön a világ minden tájáról.
Rugalmasságot kínál
A sikeres közösségi média -mozgalom kulcsfontosságú eleme az is, hogy az emberek rugalmasan cselekedjenek, hogy jól érezzék magukat. Amellett, hogy a támogatóknak lehetőséget biztosít a petíciók aláírására, a Hozd vissza lányaink mozgalom lehetőséget ad az embereknek arra is, hogy kapcsolatba lépjenek kormányt egy előkészített levélsablonon keresztül, gyűlést szervezni, vagy egyszerűen megosztani a mozgalom üzenetét és vizuális tartalmát a szurkolók közösségi oldalán hálózatok.
Légy őszinte
Bár nem lehet nehéz kampányt indítani a közösségi médiában, olyan mozgalom szervezése, amely motiválja az embereket a cselekvéshez őszinteségre van szükség, és fel kell ismernünk annak fontosságát, hogy hagyjuk, hogy mások megosszák a sajátjukat tapasztalatok. Ha meg akarja ütni az embereket és emberi szinten érinti őket, akkor ezeknek az elemeknek kell a kampány középpontjában állniuk.
Inkább mások segítéséről
Csatlakozz Miley Cyrushoz, hogy segítsen a hajléktalan fiataloknak
Nézze meg, hogy a hírességek részt vesznek az ALS Ice Bucket Challenge -ben
Tedd a farkad a zoknidba: Rák-tudatosság kampány
