Róka Sport közzétett egy videót az ANZ Netball Bajnokság népszerűsítésére, de ahelyett, hogy csak a fizikai ügyességre és a a gyors tempójú játékhoz szükséges készség, hangsúlyozzák az erőszakot egy fekete-vérű sztárjátékos képével szem.
Bárki, aki lépett a hálógolyó pályájára, felvette az egyik élénk színű előkelet, és megragadta a góllövő dicsőség felé ugrott, tudja, hogy a netball ugyanolyan pörgős és nehéz sport, mint ők jön. Megterheli a testet, mindezekkel a gyors megállásokkal és hatalmas ugrásokkal, és óriási fizikai erőre van szükség ahhoz, hogy lépést tartson a játék tempójával.
Úgy tűnt, hogy a Fox Sports hálógolyó -reklámja valóban rárakódott valamire a legújabb hirdetési kampányukkal, képekkel nők ugrálva futott a képernyőn a „Mint egy lány” szavakkal, emlékeztetve az embereket, hogy bármit, mint egy lánynak tenni, heves és erőteljes. A lányként futás bók, nem zsaru.
De a probléma a videó utolsó képkockáiban jelentkezett, amikor a Gyémántok sztárja, Sharni Layton fekete -vér szemmel egyenesen a kamerába néz, és a „Játssz, mint egy lány” szavakkal.
Layton megtépázott játékarca sem volt bemutató; az edzésen történt összecsapás eredménye volt. Jó neki, hogy nem akarja eltakarni a harci hegeket egy edzésen, de mennyire aggasztó látja, hogy a megtépázott nő arca az egyik kapcsolattartóról szóló reklámkampány egyik legfontosabb alkotóeleme Sport?
ANZ Championship Netball - Játssz, mint egy lány tól től Tiffany Field tovább Vimeo.
Videó: Tiffany Field/Vimeo
A netball -bajnok, Liz Ellis azt mondja, hogy rajong a reklámért, és azt mondja: „Korán megmutatom a kezem, és azt mondom, hogy szeretem. Nem titok, hogy élvezem nézni egy jó versenyt a birtoklásért, és az egyik kedvenc dolgomat A netball az erős, kemény és megalkuvást nem ismerő sportolók elkötelezettsége a labda felé első. Végül van egy hirdetési kampányunk, amely megfelel ennek. ”
Bár úgy tűnik, hogy a szigorúan érintés nélküli sport olyan helyre fejlődött, ahol bizonyos érintkezéseket tolerálnak a pályán a játékosok és a bírók egyaránt, úgy tűnik, hogy a hirdetés inkább az erőszakot, mint a sportosságot támogatja. A női sportban mindig kell lennie egy újdonságnak ahhoz, hogy elkötelezzék a nézőket, legyen az bikini, jóképű előadó vagy akár megtépázott arc és fekete szem.
Azt hiszem, nyugodtan mondhatjuk, hogy a megtépázott és zúzódó férfiakat nem használják a sportmarketing kampányokban. Képeseknek, keménynek, tehetségesnek és erősnek tűnnek. És az ANZ Bajnokság hirdetésében szereplő nők is - egészen addig, amíg az utolsó képkockák ki nem emelték Layton zúzott arcát tehetsége felett.
Mit gondol a hirdetési kampányról? Ossza meg velünk gondolatait az alábbi megjegyzések részben.
Bővebben a nőkről és a sportról
5 Extrém sportok nőknek
Szörfözz formába
Miért szenvednek több térdsérülést a nők?
