Kezdetben - megkérdőjelezhető neve mellett - az EDF Energy Pretty Curious kampánya a legjobb szándékból tűnt fel. Végül is az Egyesült Királyságban a tudományban, a technológiában, a mérnöki tudományban és a matematikában (STEM) dolgozó minden 7 ember közül csak 1 nő. Tehát bármit, amit a nagyvállalatok tesznek ennek megváltoztatása érdekében, jónak kell lennie, nem?
Több: Az iskola azt tanítja a diákoknak, hogy a nőknek főzniük és „takarítaniuk kell a házat”
Az energiaszolgáltató szerint a kampány ezen kíván változtatni „a fiatal lányok fantáziájának felkeltésével, inspirálásával hogy kíváncsiak maradjanak a körülöttük lévő világra, és folytassák a természettudományos alapú tantárgyak folytatását az iskolában-és a sajátjukban is karrier. ”
De Elég kíváncsi más okból is beszédtémává vált - egy kampány, amely a kampány része volt (sőt ugyanazt a nevet, márkát és webhelyet osztja meg) bejelentette, hogy a győztes egy fiú.
Kezdetben a versenyre csak lányok vehettek részt de az EDF szerint később „a tisztesség érdekében” megnyitották mind a 11–16 éves fiatalok előtt-számolt be a BBC News.
Igen ez így van. A versenyt azért hozták létre, hogy megakadályozzák, hogy a hímek mindent megnyerjenek, és esélyt adjanak a nőstényeknek, hogy ragyogjanak, úgy döntött, hogy a fiúk részt vesznek, mert nem lenne igazságos, ha nem.
A Pretty Curious verseny arra kérte a gyerekeket, hogy gondoljanak ötletekre egy összekapcsolt otthoni hálószobai termékhez és A 13 éves Josh nyert a játékvezérlőjével, amely a hüvelykujjmozgásokból származó mozgási energiát hasznosítja felhúzás segítségével kiváltókat.
A négy második helyezett közül hárman lányok voltak, akik ötletei között intelligens függönyök, hűtőszekrény és alvásfigyelő is szerepelt.
Gratulálok Josh -nak - tisztességesen nevezett a versenyre, és ötlete egyértelműen fantasztikus volt. De az EDF PR -csapata minden bizonnyal nem érdemel megveregetést emiatt. Miért engedték meg a fiúknak, hogy egyértelműen a lányok számára szervezett versenyre tervezzék (és úgy értékesítsék)?
Több: 20 inspiráló nő a STEM -ben
Suw Charman-Anderson, aki megalapította a nők éves ünnepségét a STEM-ben, Ada Lovelace Day, elmondta a BBC-nek, hogy kezdettől fogva fenntartásai voltak a Pretty Curious kampányt illetően.
„Az EDF Energy úgy döntött, hogy kampánya címével összekapcsolja a megjelenést és a Stem iránti érdeklődést, annak ellenére, hogy sokan rámutattak, hogy ez megalázó a lányok számára” - mondta. „Ahelyett, hogy vitatná a sztereotípiákat, a lányok kinézetére való összpontosítás, nem pedig az intelligenciájuk erősíti őket. Az EDF Energy nem értette meg a probléma problémáját [a nők a szárban] és a negatívumot hatással lehet arra, hogy reklámfogásuk jó hatással lehet azokra a lányokra, akik valódi lelkesedéssel vettek részt izgalom."
A Twitteren megjelent kritikákra válaszul az EDF kijelentette, hogy „míg a #PrettyCurious célja az volt, hogy ösztönözze a lányokat a #STEM rendszerbe, a #PrettyCuriousChallenge nem-semleges verseny volt”.
Hozzátéve: „A győztest egy bírálóbizottság választotta ki, beleértve a #PrettyCurious Glasgow műhelyünkből származó női győztes csapatot.”
Felróható -e számunkra, hogy úgy gondoljuk, hogy az EDF nem igazán törődik a STEM sokszínűségével, és egyszerűen csak pozitív PR -t akart létrehozni?
Az EDF marketing anyaga szerint „a lányok harmada úgy gondolja, hogy nem elég okos a tudományhoz”. Házasodik szeretném tudni, hogy szerintük a Pretty Curious verseny eredménye hogyan fogja megváltoztatni a lányok felfogását SZÁRMAZIK.
Több: Ki mondja, hogy a lányok nem jók a STEM -ben?
