Volt idő, amikor egy részeg fenyőfa illata, és egy apró kis jávorszarvas villogása a mellkasodon a tinédzser hűvös példája volt. Ezeknek a napoknak vége.
Az A&F ezen a héten bejelentette, hogy azon dolgozik, hogy eltávolítsa logóját északi ruházati kínálatából Amerikát, hogy lépést tudjon tartani a cég embléma nélküli társaival, és egy takarékosabb tinédzserhez forduljon piac.
Az a cég, amely korábban azt mondta, hogy „gazdag és népszerű” (vagy „vékony és vonzó”, ha a vezérigazgató megjegyzéseit követi) most látjuk az eladások visszaesését köszönhetően az olcsóbb, divatosabb alternatíváknak, mint a H&M és a Forever 21.
Néhányan úgy gondolják, hogy a probléma a tinédzserek csökkentett kiadásainak és a nem márkás, megfizethető divat térnyerése. Nehéz azonban elhinni, hogy a divatos tizenévesek már-már vak határt építenek.
Végül is, bár változhattak a költési szokásaik, a tizenévesek - és a felnőttek - még mindig 90 dollár felett vágynak Lululemon jóga nadrág, és bárcsak szeretnéd, hogy elmenjenek, a 200 dolláros UGG csizma továbbra is kötelező sok.
Egyszerűbb magyarázat a márka problémáira?
Az Abercrombie & Fitch egyszerűen már nem menő.
Megfizethető divat az olyan láncok, mint az ASOS és a Brandy Melville, nagy fellendülést élhetnek át a tizenévesekkel, de ez nem jelenti azt, hogy a vásárlók feladták a drága dolgokat. A trend iránti érzékeny fogyasztók mindig azonosítani fogják a státuszmárkákat, és a befektetési cikkek és a megfizethetőbb szekrény keverése teljesen elfogadható, ha nem önmagában.
A high-low fashion aligha új koncepció, de az Abercrombie & Fitch nagy valószínűséggel a közepén találja magát. Tinédzser luxusmárkaként már nem kívánatos-bemutatásra és megtakarításra-, és közel sem az azt megelőző gyors divatláncok árai.
A jávorszarvas eltávolítása kísérlet arra, hogy közelebb kerüljön a piacon lévő versenytársaihoz, de kérdéses, hogy sikerül -e. A társaság olyan hangosan és sokáig hűvös bunkó márkának pozícionálta magát kényelmes a maga népszerűségében, nehéz elképzelni, hogyan néz ki a jövője most, amikor elhomályosítják az új gyerekek a városban.
Még több divattörténet
7 stíluslecke Nina Dobrevtől
A bloggerek bojkottálják a Cél együttműködést
A fürdőruha modell hamis Photoshoppingot hív elő
