Az igazság megkülönböztetése a sztereotípiákból
„Azt hiszem, amikor az emberek és az érdekképviseleti csoportok a„ pozitív ”tulajdonságainak előmozdítására összpontosítanak Down-szindróma, abba a csapdába esnek, hogy ténylegesen népszerűsítik az emberek értékét az alapján, hogy mit tehetnek - beleértve azt a képességüket is, hogy az embereket jól érezzék ” - mondja Morguess. „Megértem azt a vágyat, hogy segítsek az embereknek eljutni a Down -szindrómával kapcsolatos esetleges negatív felfogásukhoz, de ezt ellensúlyozni kell a„ piacra dobó ”kampányokkal. a pozitív tulajdonságokra épülő emberek csak hangsúlyozzák „másságukat”, és előmozdítják azt a hitet, hogy az embereket annak alapján kell értékelni, amit hoznak asztal."
A Greater Charlotte (Észak -Karolina) Down -szindróma Egyesülete nemrégiben bemutatta első közszolgálati közlemény (PSA) a 2013 -as Buddy Walk -ot reklámozza, amely felhívja a figyelmet a Down -szindrómával kapcsolatos programokra, szolgáltatásokra és kutatásokra.
Önkéntesként segítettem a PSA forgatókönyvének elkészítésében, és támogattam a hangsúlyt annak bemutatására, hogy a Down -szindrómás emberek sokféleképpen hasonlítanak hozzánk, és részt vesznek az élet minden területén. A videó Down -szindrómás gyerekeket és felnőtteket tartalmaz, akik részt vesznek és élvezik a különböző helyzeteket.
Több felvétel között szerepel egy Down -szindrómás gyermek, akinek a nyelve kiáll.
"Túl" hiteles?
„A Down -szindrómás csecsemők nyelvnyúlványai gyakran olyan tényezők kombinációjából erednek, mint az alacsony izomtónus a nyelvben és az úgynevezett relatív makroglosszia, ahol a nyelv arányosan nagyobb, mint a kisebb szájüreg ”-magyarázza Dr. Brian Skotko, a Down -szindróma program a Massachusettsi Általános Kórházban. "Ahogy a Down -szindrómás csecsemők egyre nagyobbak, a szájukban lévő tér egyre nagyobb lesz, és több helyet biztosít a nyelvnek."
Bár már ritkán vesszük észre Charlie fiunk nyelvnyúlványát, tisztában vagyok vele, hogy ez a tulajdonság másoknak is kitűnik, és ezért hezitáltam, amikor megláttam a videót.
A férjem is észrevette. Végül egyetértettünk abban, hogy hiteles, és erről szólt a PSA - a hitelesség abban, hogy a Down -szindrómás emberek az életünk részei.
Nem mindenki látja így, valószínűleg azért, mert a nyelv kiemelkedése látható különbség, és a szervezet némi kritikát kapott a felvételek felvételéért. Az igazság az, hogy a Down -szindrómás embereknek általában látható különbségeik vannak, a ferde szemektől a kisebb fülekig.
A lecke? Nem valószínű, hogy egyetlen marketingtevékenység mindenkit boldoggá tesz, és néha az igazság kényelmetlenné teszi az embereket.
Tudatosító kampányok
A Nemzeti Down -szindróma Társaság (NDSS) nemrég indította útjára „Nagyszerű történetem” kampány. „A My Great Story kampány a legnagyobb NDSS nyilvános figyelemfelkeltő kezdeményezés, amely 49 állam több mint 600 történetét tartalmazza. A kampány célja, hogy a Down -szindrómás emberekről új gondolkodásmódot gyújtson, megosztva velük kapcsolatos történeteket. ”
Az esszék megemlítik a személy korlátait vagy kihívásait, és elsősorban a képességeire összpontosítanak, a család emlékeztetésétől kezdve a tagok, hogy lassítsanak és éljenek a pillanatban, hogy megosszák új tevékenységeik - például a szörfözés - kalandjait, és bátorítsanak másokat, hogy próbáljanak ki új dolgokat dolgokat is.
Egyesek számára a kampány kevés célt szolgál, mert nem tartalmaz kézzelfogható cselekvésre ösztönzést. Mások szerint a kampány „magunkhoz beszélünk” - mondja az egyik szülő, aki névtelenséget kért.
Az NDSS jelentése szerint több mint 6 millió dollár adományt kapott országos és regionális hirdetési felületre és szolgáltatásokra, amelyeket megvásárol a szervezet szerint biztosított, hogy több mint 225 millió amerikai látott egy vagy több nyomtatott és digitális PSA -t. Az, hogy a siker?
Az NDSS több „cselekvésre ösztönző” kampányt is kínál, például a sajátját „Ismerj meg” plakát és óraterv osztálytermi használatra, amely tartalmaz egy rövid kérdés- és válaszlapot a kérdések ösztönzésére és a Down -szindrómás emberekről szóló leggyakoribb mítoszok eloszlatására.
Túl a fedélzeten?
Az Facebook oldal című könyvre A tehetséges választás 2013 júliusában közzétett egy képet, amely szembeállította a szülőket a különböző Down-szindrómával kapcsolatos Facebook-fórumokon.
Amy Dietrich Hernandeznek három fia van-egy 17 éves az autizmus spektrumában, egy 14 éves Down-szindrómás és egy 13 éves az autizmus spektrumban. Úgy gondolta, hogy a The Gifted Choice által megosztott kép túlzásba esett.
„A [Down -szindrómás] gyermekem gyönyörű, édes és imádnivaló” - mondja Hernandez, folytatva: „… amikor nem zaklatja a macskákat a hálószobájában, és nem változtatja meg a számokat a pontlapján, vagy üzeneteket küldeni az embereknek, akikkel telefonon dolgozom, és kínos kérdéseket teszek fel nekik, vagy borotválják a fejét a vécén… vagy, vagy, vagy… ez végtelen.
„Háromdimenziós, ennyit kérek ezekről a kampányokról. Háromdimenziósvá tenni az embereket. ”
Kérdezd az önvédőket!
Talán a titok annak biztosításában, hogy a marketingkampányok kiegyensúlyozott, célzott üzeneteket közvetítsenek, mindig magukban foglalják a Down -szindrómás embereket. Ez hiábavalónak tűnik, de milyen gyakran fordul elő?
Interaktív Vizuális és Előadóművészeti Központ egy nonprofit szervezet, amelynek küldetése „olyan művészet létrehozása, amely megkérdőjelezi a fogyatékosságról alkotott képeket”, és megnyitotta kapuit a fogyatékkal élő művészek előtt és a közönség, aki alig várja, hogy megtapasztalja munkáját, akik talán soha nem látták volna a művészeteket életválasztásnak, de ma már elengedhetetlennek tartják a művészeteket emberiség."
A szarkasztikus komédia felé biccentéssel a csoport létrehozta a videó szatíra A Down -szindrómás emberek legrosszabb kérdései azoktól az emberektől származnak, akiknek hiányzik ez az extra kromoszóma, és ezeknek a művészeknek az ítélőképessége.
Mi a furcsa? A relevancia hiánya
Aztán ott vannak azok a marketingkampányok, amelyek miatt az emberek vakarják a fejüket, vagy ebben az esetben a név és szándéka ellen szólnak.
A Down -szindróma világnapja alkalmából, 2013. március 21 -én a Down -szindróma International nonprofit szervezet tudatossági kampányt indított: „Furcsa Zokni." A kampány felszólította a szurkolókat, hogy jól láthatóan viseljenek nem megfelelő zoknit, hogy beszélgetést kezdeményezzenek és beszélgetést kezdeményezzenek a Down -ról szindróma.
Meriah Nicholsnak Down -szindrómás lánya van blogolt a kampány nevével és szándékával kapcsolatos megdöbbenésétől.
„Lenne néhány kérdésem ezzel kapcsolatban:
- Mi van, ha meleg helyen él, és még zoknit sem visel?
- A fene, még akkor is, ha a hideg helyen, ki fog lenézni és észrevenni a zokniját? Valószínűleg melyiket takarja a cipője/csizmája/nadrágja?
- Ki törődik ha nem megfelelő zoknit visel?
"És a legszembetűnőbb kérdés az összes közül: MIÉRT A pokolban használod az „ODD” szót egy KAMPÁNYBAN, KAPCSOLATBAN A LEJÁTOTT SZINDRÓMÁVAL?
„Azt mondanám, hogy a Down -szindrómának (mint fogyatékosságnak) több előítélete volt - mint bármely kampánynak, amely ezt a szót használja A „furcsa” a tudatosság/ünneplés részeként egy olyan kampány lehet, amelynek fel kell ébrednie, és hosszú ideig kávé."
Nichols nézete nem volt elszigetelt. A Down -szindrómás közösség visszahúzódott, ezért a DSI átnevezte a kampányt és bocsánatot kérni.
„Sajnálattal jelentjük, hogy némi aggodalmat kaptunk a kampányt illetően a nyelvhasználat és az üzenet szempontjából” - tette közzé a csoport az interneten. „Megragadjuk az alkalmat, és elnézést kérünk mindenkitől, akit megbánt a kampányunk. Biztos lehet abban, hogy semmiképpen sem volt szándékunk senkit megbántani, vagy más üzenetet közvetíteni, mint a Down -szindrómás emberek elfogadása és befogadása. ”
Az kampány név gyorsan „Sok zokni” -ra változott, elvesztve a vitatott jelzőt, miközben megtartotta azt a kérdéses utat, amely a tudatossághoz és a vitához vezetett.
Tanácsok a szülőknek
A veterán szülők tanácsot adnak egy új szülőnek vagy egy Down -szindrómás személynek, aki esetleg egyszerre több kampányüzenetet próbál átgázolni.
„Ne higgyen a felindulásnak - jónak vagy rossznak -, mert helyzete mindig jobb vagy rosszabb lehet, mint amit mondtak” - tanácsolja Sandra.
„Vegyen egy mély lélegzetet, és ne tegyen túl nagy súlyt a Down -szindrómával kapcsolatos„ kampányokra ”” - ajánlja Morguess. „Minden gyermek, Down -szindróma, vagy sem, egyedi személyiség, és senki - nem érdekel, mennyire tájékozott - senki nem tudja megjósolni, hogy milyen lesz az élete.”
Jones marketingszakértő pragmatikus megközelítést alkalmaz. „Nem tudok semmilyen bolondbiztos hülyeség -detektorról. De amikor azt választom, hogy miért hiszek vagy fektetek bele abba, amiben leginkább támaszkodom, az az, hogy mióta dolgoznak az üzleti életben. Nehéz becstelennek vagy becstelennek lenni, és 5-10 évnél tovább maradni az üzleti életben. ”
Tudjon meg többet a Down -szindrómáról
Válás: Valóban létezik „Down -szindróma előnye”?
Az Alzheimer -kór és a Down -szindróma közötti kapcsolat
Down -szindróma: túlzott a tudatosság és a cselekvés?
