A szülők tudják, hogy gyermekeik sokféle információhoz férnek hozzá és kapnak online információkat, és ezek egy része messzemenő következményekkel járhat. Ez határozottan így van, ha a gyermekeket célzó élelmiszer-reklámról és marketingről van szó. Az internet-hozzáféréssel megnőtt annak a lehetősége, hogy befolyásolni tudjuk a gyerekek által megválasztott étkezési lehetőségeket.
A Henry J. A Kaiser Family Foundation feltette a kérdést az élelmiszerek marketingjének és reklámozásának a gyerekekre gyakorolt hatásáról. Az Alapítvány egy non-profit, magánszervezet, amely a nemzet fő egészségügyi problémáira összpontosít. Független hangadóként, tények és elemzések forrásaként működik a döntéshozók, a média, az egészségügyi közösség és a nagyközönség számára. Nemrég nyilvánosságra hozták a gyerekeknek szóló online hirdetések elemzésének eredményeit.
Az „It’s Child’s Play: Advergaming and the Online Marketing of Food to Children” című jelentés megállapította, hogy több mint A tévében a gyermekeket megcélzó legnépszerűbb élelmiszermárkák 85 százaléka márkás webhelyeket is használ a gyermekeknek szóló reklámozásra online. A tanulmány dokumentálja a „reklámjátékok”, a vállalat termékeit vagy márkajegyeit használó online játékok használatát a vállalati szponzorált webhelyek 73 százalékán.
A tanulmány 77 webhelyet vizsgált meg, köztük 96, gyermekeknek szóló élelmiszermárkát. Ez a jelentés több mint 4000 olyan weboldalt elemzett, amelyekre több mint 12 millióan látogattak el 2 és 11 év közötti gyerekektől. Az oldalak körülbelül kétharmada használt vírusmarketinget, amelyben a gyerekeket arra biztatták, hogy küldjenek e-mailt barátaiknak egy termékről, vagy hívják meg őket, hogy látogassák meg a cég webhelyét.
A tanulmány további kulcsfontosságú megállapításai a következők:
- Pozitívum, hogy a webhelyek körülbelül fele tartalmazott táplálkozási információkat, amelyek megtalálhatók a tápértékcímkén. Valamivel több mint egynegyedük rendelkezik információval az egészséges táplálkozásról, például arról, hogy hány adag gyümölcsöt és zöldséget érdemes naponta elfogyasztani. A webhelyek körülbelül egyharmada kínál valamilyen oktatási tartalmat, bár néhány kapcsolódik a márkához.
- Az oldalak felében TV-reklámok is megtekinthetők. Például a gyerekeknek adott üzenet az, hogy „most újra és újra” nézhetnek egy hirdetést. Körülbelül négy 10 webhelyen rendelkezik ösztönözni a felhasználókat élelmiszervásárlásra, hogy gyűjtsön márkapontokat, amelyeket prémiumokra, például márkás termékekre cserélhet ruhák.
- Az oldalak egynegyede kínál „tagsági” lehetőséget 12 éves vagy annál fiatalabb gyermekek számára, de ezeknek csak a fele igényel szülői engedélyt. A webhelyen való regisztrációval a gyerekek értesülhetnek az új márkákról, és megtekinthetik a reklámokat. Gyakorlatilag a tanulmányban részt vevő oldalak mindegyike tartalmazott bizonyos információkat kifejezetten a szülők számára, például a gyerekektől gyűjtött információk típusát.
- Négy webhelyből három további márkaelemeket, például képernyővédőket vagy nyomtatható színező oldalakat kínál. Az összes márka kétharmada rendelkezik gyermekeknek szóló promóciókkal, beleértve a nyereményjátékokat, kirándulásokat vagy az élelmiszertermékhez kapcsolódó ingyenes áruk nyerési lehetőségét.
A televízióval ellentétben ezek a vállalati alapú, interaktív lehetőségeket kínáló webhelyek fokozzák a befolyás mértékét a gyermekek választásaira. Valójában felvetődött, hogy a gyerekek interneten eltöltött ideje az egyik tényező lehet a gyermekkori elhízás növekvő áradatában. A jelenlegi tendencia szerint 2010-re a gyerekek 50 százaléka túlsúlyos lehet, és ez elég megdöbbentő statisztika, ha ez valósággá válik. Nem kétséges, hogy a hatás messzemenő lehet.
