Igen, tudjuk: ez marketing. De ez jó marketing, szóval kiássuk, rendben?
Dove ismét kiütötte a parkból új kampányával: „Nincsenek tökéletes anyukák, csak igaziak”. A #RealMoms kampány az indulást kíséri a cég új Baby Dove termékcsaládja, amely olyan babatermékeket tartalmaz, mint a törlőkendők, haj- és testápolók, szappanok, testápolók és több. (Kicsit meglepődünk, hogy Dove olyan sokáig várt, hogy felszállhasson a babakocsira – vigyázz, Jessica Alba! – de hát megérte várni.)
Az új kampány üzenete: Nincs egy módja annak, hogy fantasztikus anya (vagy apa) legyél. Ez nem lehet olyan üzenet, amelyre 2017-ben annyira nagy szükség van, de ez van, ezért nem rúgjuk a járdaszegélybe.
Több: Szép vagy átlagos? A Dove új reklámja lenyűgöző
Egy kampányvideó valósággal bizonyítja a lényeget (nem csak a valós-ish).
„Annyiféleképpen lehet anyának lenni” – mondja egy Jackie nevű rosszindulatú sziklamászó/anya a videóban. „Nem hiszem, hogy az az anya lehetnék, aki lenni szeretnék anélkül, hogy életemben nem másznék. Megtart azzá, aki vagyok, és lehetővé teszi, hogy igazán jó anya legyek.”
„Tedd azt, ami a családodhoz illik” – mondja egy másik anyuka. – És bízz magadban.
Ezeket az üzeneteket mindenképpen hallanunk kell. Valójában a Dove online felmérést végzett idén több mint 1000 új anya bevonásával. A kutatás elég szívszorító volt (de nem meglepő): 10 anya közül 9 érez erős nyomást, hogy tökéletes legyen.
De Dove – paradox módon – azt tapasztalta, hogy az anyák 81 százaléka nem veszi át a gondolatot, hogy fel kell adniuk külső érdekeiket az anyaság megszerzéséhez. 84 százalékuk pedig teljesen irreálisnak tartja a tökéletesség fogalmát az anyaságban.
A legjobb állapot az összes közül? A Dove megkérdezett anyukáinak 94 százaléka úgy gondolja, hogy sokkal jobb anyák, ha szánnak időt arra, hogy gondoskodjanak magukról – és továbbra is azt csinálják, amit szeretnek.
Több:A Dove Self-Esteem projektje éppen az, amit a fiatal nőknek hallaniuk kell
A Dove továbbra is valódinak tartja, és a hűséges vásárlók szeretik ezért a céget. 2015-ben a Dove #NoLikesNeeded kampánya (az Self-Esteem projekt része) arra ösztönözte a fiatal nőket, hogy hagyják el a közösségi médiában a jóváhagyás szükségességét, és legyenek önmaguk legjobb szószólói.
Mi rajongók vagyunk. Vásárolhatunk babasampont akkor is, ha nincs baba a házban?
