Tropicana narancslé online visszavágással néz szembe a legújabb hirdetési kampánya miatt, amely azt javasolta a szülőknek, hogy rejtsenek narancslevet és pezsgőt a ház körül, hogy gyorsan elszakadjanak a mimózától a gyerekeiktől. A hirdetést sokan sértőnek tartották, köztük a józansági csoportok is. Sokan felelőtlenségnek tartották, hogy a márka titkos alkoholfogyasztásra ösztönöz. A Tropicana most bocsánatot kért, miután szemtanúja volt a mimóza témájú kampányuk negatív reakciójának.
Az OJ márka hirdetési kampányát a stresszes szülőknek hirdették, akik otthon ragadtak gyermekeiket a bezárás alatt, és arra biztatták őket, hogy stresszként #TakeAMmoment maguknak tehermentesítő. Bár egyesek élvezték a kampányt, mások rámutattak, hogy alkohollal lehet megbirkózni a járvány okozta stresszel nem vezet egészséges ivási szokásokhoz és lehetne gyorsan alkoholizmus problémájához vezet.
@sharonlouiselop Szülők, ti zsonglőrködtek mindennel! Találja meg magának a fényesség végső pillanatát – bárhol és bármikor – természetesen egy Tropicana mimózával! #TakeAMmoment hogy egy kicsit fényesebb legyen a reggeled. #Tropicana☀️
Válasz #álljon meg leiratkozni. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 2020. december 9
„@sharonlouiselop Szülők, ti zsonglőrködtek mindennel! Találja meg magának a fényesség végső pillanatát – bárhol és bármikor – természetesen egy Tropicana mimózával! #TakeAMmoment, hogy egy kicsit fényesebbé tegye reggeleit. #Tropicana☀️” – olvasható a Tropicana egyik kampánytweetjében.
A most levett hirdetésekben OJ-val és pezsgővel töltött minihűtőket mutattak be a ház körül a szekrényekben, sőt a fürdőszobában is. Alapján Ma, a kampányban olyan hírességek is részt vettek, mint Molly Sims, Gabrielle Union és Jerry O'Connell. Ezeket a terveket azóta leállították a vita és a Tropicana azóta egy hosszú bejegyzésben kért elnézést a szerencsétlenségért a közösségi média platformjaikon.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 2020. december 16
A Tropicana bocsánatot kért Twitter, ezt írja: „Elnézést szeretnénk kérni mindenkitől, aki csalódott vagy megsértődött a legutóbbi kampányunkban. A mögötte rejlő szándék most azt akarta sugallni, hogy az alkohol a válasz vagy megvilágítja a függőség küzdelmét.”
Nyilatkozatuk így folytatódott: „Miközben azt hittük, hogy a #TakeAMimoment programot a megfelelő módon keltjük életre – a pozitivitás és a kiegyensúlyozottság üzenetén keresztül egy kis könnyelműséggel keverve – halljuk a visszajelzéseket, amelyeket egyesek számára hiányoltunk a jel. Ennek megfelelően minden további, a kampányt támogató tevékenységet beszüntetünk. Nagyra értékeljük a megosztott észrevételeket és szempontokat, és ezeket lencsékként fogjuk használni a jövőbeli kampányok értékeléséhez.”
A Twitteren sokan hangot adtak a márka támogatásának, és felismerik a hirdetések mögött rejlő könnyed szándékot. Mások az interneten úgy érzik, hogy a bocsánatkérés nem volt elég, és a káros retorikát nem lehet megbocsátani.
