Az Under Armour új marketingkampánya felhatalmazza Gisele Bündchent, a szupermodellt, hogy vegye ki a csalódottságát az internetes nyűgösök miatt a bokszzsákon.
A hét elején az Under Armour bejelentette Bündchent az új reklámkeresztes hadjárat egyik arcaként, és az internet megszólalt. Sokan úgy érezték, hogy Bündchen, aki a kung fu -t és a jógát számolja kedvenc edzései között, rossz választás volt, mert nem illik az an hagyományos meghatározásához sportoló, de az Under Armour egyértelműen kiáll a választásuk mellett, és a gyűlölőket használta hajtóerőként kampány.
Bündchen kampánya az I Will What I Want címet viseli, és „azt jelenti, hogy akaratát használja a zaj hangolására, és önmagára koncentrál” - írja az Under Armour webhely. A hirdetés magában foglal egy nagyon fitt Bündchent, aki agresszíven üt és rúg egy bokszolótáskát, miközben a közösségi média bejegyzéseit a mögötte lévő falakra vetítik. Néhány hozzászólás pozitív, és olyanokat mond, mint „Jó választás” és „Szép, mint mindig”. Azonban számos reakció az Under Armour legújabb szóvivőjére nem volt olyan kedves. Az olyan tweetek, mint a „Gisele csak modell”, „Ragaszkodj a modellezéshez, édes”, „Ő egyáltalán nem különleges”, „Öreg”, „Túl sovány” és „Under Armour! WTF? " villognak Bündchen mögött, ahogy bokszol.
Bündchen, aki két kisgyermek büszke édesanyja, maga a Twitteren jelentette be, hogy izgatott a kampány miatt.
Büszke vagyok arra, hogy csatlakozhatok @UAWomen és mindenütt az erős nőket ünnepeljük. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
- Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2014. szeptember 2
A kampány mögött álló üzenet erőteljes, és azt mutatja, hogy a szavak árthatnak, még akkor is, ha szupermodell vagy, és feleségül vitathatatlanul az egyik legforróbb sportoló. De Under Armour és Bündchen is azt mondják, hogy ha blokkolja a fecsegést, legyen az közösségi média vagy más negatív erő az életében, akkor felemelkedhet és bármit meghódíthat.
Az is jó lenne, ha a kampány segítené az embereket annak felismerésében, hogy a közösségi médiában való nyilvános szidalmazás, legyen az celeb vagy civil, gyűlölködő és nem produktív.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
