Az elmúlt években a reklám világa fontos lépéseket tett előre a társadalmi előítéletek felszámolása érdekében. Bár mindig van ellenérzés, ez nem akadályozta meg a vállalatokat abban, hogy fontos pontokat tegyenek a hirdetéseikbe való felvételről és elfogadásról. Ez a legutóbbi kampány azonban valami igazán megdöbbentő dolgot hozott - megtalálta a módját annak, hogy eltávolítsa az elhúzódó előítéleteket, és nem hagyott mást, csak szeretetet… és csontokat.
Mielőtt megijednél, hadd magyarázzam el. A „Szerelemnek nincsenek címkéi” kampány középpontjában egy tévéműsor áll, amely a valódi tömeg reakcióiból jött létre a Valentin -napi élő installációra. Nagy képernyőt állítottak fel Los Angelesben, ahol a párok, a barátok és a családok mögé menve ölelhettek, csókolhattak, táncolhattak vagy bármit megtehettek, amitől boldognak és szeretettnek érezték magukat. A rúgás az volt, hogy a képernyő valójában röntgenfelvételt mutatott róluk, így amikor megcsókolták vagy megölelték, úgy tűnt, mintha két csontváz csókolózna és ölelkezne. Ez a szó szerinti levetkőzés
nem, faj, méret stb., lehetővé tették az emberek számára, hogy végre lássanak és lássanak elfogult lencse nélkül, mert a bőr nélkül mindenki egyforma. Nézd meg magad:
Nem tudom, ti hogy vagytok vele, de hivatalosan örömkönnyek labdája vagyok. Ez a hirdetés márciusban kerül adásba, de addig is megtudhatja többet a kampányról interaktív weboldalukon. Az Ad Council az ötlet élén áll, és elnöke, Lisa Sherman elmagyarázza stratégiáját Példabeszéd: „Az emberek közösségeinek bevonása nagyon fontosnak tűnt a stratégiánk szempontjából.” Konkrétan arról beszél R/GA, a digitális üzlet, amely segített a kampány online jelenlétének és interaktív jellegének kialakításában.
Ha felkeresi a „Szerelem nem rendelkezik címkékkel” webhelyet, látni fogja, hogy egy kvízt tölthet ki, amely értékeli saját előítéleteinek szintjét, amiről talán még távolról sem tud. A cél itt az, hogy tudatosítsák az emberekben saját „implicit elfogultság,”Remélhetőleg segítsen nekik felismerni a viselkedést, és tegyenek valamit annak érdekében, hogy kijavítsák önmagukban és másokban.
Kép: Lovehasnolabels.com
„Az implicit elfogultság az emberek módjára utal öntudatlanul és néha akaratlanul is elfogultságot mutat más személyekkel és csoportokkal szemben ”-mondta Rachel Godsil, a Perception Institute társalapítója és kutatási igazgatója. Példabeszéd. A kvíz kitöltése után számos, a diszkriminációval küzdő szervezet felé irányul, amelyekről többet tudhat meg és segíthet. Ezek közül néhány a következők: A Rágalmazás Elleni Liga, Nemzeti Nőjogi Központ, Emberi Jogi Kampány, Amerikai Fogyatékkal élők Szövetsége, Amerikai-arab Diszkriminációellenes Bizottság, muszlim szószólók és AARP.
Bár gyakori, hogy az ilyen kampányok körülbelül hónapokig tartanak a társadalmi tudatosságban, mint például az LMBT Pride Month, az Ad Council azt reméli, hogy a „Love Has No Labels” mindig releváns ötlet lesz. A PSA -t támogató vállalatok megállapodtak abban, hogy az üzenetet közösségi médiafelületükön közvetítik az emberek nem lesznek biztosak abban, hogy ki kezdte - ami remélhetőleg tovább fogja népszerűsíteni az egésznek ezt az egységesítő aspektusát kampány.
Próbálja meg újra megnézni a videót most, hogy tudja, mit mond valójában. Remélhetőleg, ha legközelebb látja, hogy egy pár csókolózik, és az agya fölösleges elfogultságra ugrik, emlékezni fog arra, hogy pontosan ugyanúgy néz ki a bőre alatt. Csatlakozzon a beszélgetéshez a #LoveHasNoLabels oldalon.
Kép: Giphy
Bővebben az előítéletekről és az elfogultságról
A lenyűgöző fotók arról szólnak, hogyan határozzuk meg a „fekete és szép” fogalmát
Igen, a családon belüli erőszak bárkivel előfordulhat - még a leszbikusokkal is
A transznemű modell történelmet és londoni divathetet csinál
