The Super Bowl daje u ponedjeljak ujutro braniteljima potpuno novo značenje jer je sportski događaj poznat po svojim reklamama kao i po samoj utakmici prvenstva. U postigri i post-komercijalnoj analizi Super Bowla XLVII čujemo mnogo kontroverzi oko dvije posebne reklame. Evo jedne ocjene jedne djevojke o bruto vs. slavno…
Buzz - reklame GoDaddyja i Calvina Kleina uzrujale su gledatelje Super Bowla
Gledatelji su ponovno šokirani sadržajem reklama za super zdjele.
Kako definiramo bruto?
Ono što je neprikladno, a što nije, subjektivno je. Reklama za GoDaddy koja ima modele karakteristične za sve (i bivši plamen Leonarda DiCapria) Bar Refaeli i "Walter" izrada. Ljudi su bili užasnuti tim konceptom iz mnoštva razloga, u koje ćemo ući. U reklami za Calvin Klein, Matthew Terry modelira donje rublje Calvin Klein i trbušnjake super-čovjeka.
Zabava za cijelu obitelj
Većina reakcija oko ove dvije reklame argument je star koliko i sama Super Bowl. Super Bowl se reklamira kao obiteljski događaj. Sve što se smatra guranjem omotnice s ocjenom G otvoreno je za kontroverze.
Ali evo o čemu znamo Reklame za Super Bowl. GoDaddy će imati oglas. I taj će oglas biti neprikladan. Roditelji mogu DVR snimiti reklamu i premotati unaprijed kroz nju ili mogu isključiti televizor na 30 sekundi. Ako su im djeca starija, mogu činiti ono što smo radili moja 18-godišnja kći i ja, što se više puta gleda u reklami za Calvin Klein u slo-mo. Nakon što sam pomno istražio ovu reklamu, odlučio sam da svakome tko misli da je ovaj oglas Calvin Klein uvredljiv treba pregledati glavu. Samo prikazuje lijepog mladića koji dobro jede i vježba. Mladi Matej zapravo daje lijep primjer današnjim mladim ljudima. Pretilost u dječjoj dobi najveća je u povijesti. Ja, primjerice, aplaudiram Calvinu Kleinu i mislim da bi trebali nastaviti s ovom marketinškom strategijom.
Objektiviziranje
Oh, evo idemo sa svačijim osjećajima koji su povrijeđeni. Da, Barina uloga u reklami za GoDaddy objektivizira žene jer šalju poruku da netko tako privlačan kao Bar ne može biti i pametan - za to su morali dovesti Waltera. Također podupire stereotip da su pametni ljudi neprivlačni štreberi. Mislite li da Jesse Heiman koji glumi Waltera gubi mnogo sna zbog kontroverzi ovog oglasa? Vjerojatno je to učinio besplatno. Sa svoje strane, Bar je vjerojatno dodatno plaćen da se druži s Walterom. (Tko je znao da je tako dobra glumica?)
A što kažete na naš novi omiljeni model donjeg rublja Matt? Je li ga objektiviziran? Pogledajmo što obje tvrtke prodaju. GoDaddy prodaje domene i web-hosting usluge koje nemaju veze sa seksualnom tematikom njihovih reklama. Calvin Klein prodaje donje rublje, što je teško učiniti bez da vidite donje rublje. Da se Matthew zabavljao sa vrućim modelom i da smo vidjeli samo gola prsa u reklami za donje rublje, imali bismo poštenu usporedbu.
Obojica pobjeđuju
Bez obzira na vašu reakciju, GoDaddy i Calvin Klein jutros se smijulje u rukavu, jer pogledajte o čemu svi pričaju! Sjeća li se netko što se dogodilo u trećoj četvrtini Super Bowla? Čak i ako to učinimo, brbljamo o reklamama GoDaddyja i Calvina Kleina. Oboje marketinških timova kapamo za formuliranje nečeg vrijednog buzz-a (iz dobrih ili loših razloga) u komercijalnom natjecanju koje je jednako žestoko kao konkurencija Super Bowla.
