Prije nešto više od godinu dana dobio sam poziv za lansiranje Fentyja Ljepota, kojoj bi prisustvovala Rihanna. U tom trenutku jedva da su otkriveni pojedinosti o brendu osim da je višestrani, iznimno talentirani izvođač sudjelovao u njegovom osmišljavanju od početka do lansiranja. Podcjenjivanje je reći da sam bio željan isprobati sve ono što je RiRi - čiji rekord uključuje previše pobjeda za računanje - planirao otkriti.
Piće je teklo, proizvodi su prezentirani na besprijekoran način, a žena sata se kretala među gomilom i čavrljala o Fenty na način na koji majka priča o svom novorođenčetu. To je noć koju nikada neću zaboraviti jednostavno zato što me je upoznala s nečim što su mnogi visokoproračunski brendovi uspjeli postići do sada: zbirka koja odražava cijeli spektar potrošača, od vrhunskih šefova i modela u oglasima do žena koje koriste proizvoda. A najbolji dio je to što nam nije trebalo saopćenje za javnost ili post na Instagramu da nam to objasni. Dokaz je jednostavno postojao.
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Nema sjene, ali pokrili smo vas😜
Post objavljen od PETEDESTA LJEPOTA RIHANNE (@fentybeauty) uključeno
Fentyjeva inkluzivnost bila je temeljna od njezinog početka. Njegov temelj slavno dolazi u 40 različitih nijansi, a njegov marketing može se pohvaliti modelima svih oblika i veličina. Očigledno je da su Rihanna i njezin tim nastojali osigurati da postava nikoga ne isključuje. I dok sam ovo cijenio o brendu od prvog dana, tek sada shvaćam što Fenty radi bolje od svojih konkurenata - duboko je autentičan. Kad tvrtke „hodaju po raznolikost hodati ", nema potrebe to prozivati. Potrošači šire glas o sjajnim proizvodima jer oni zapravo rade za njih - ne zato što ih je netko morao uvjeriti da nisu zaboravljeni.
Ri je ovo mjesto odvezao kući (i vjerojatno je povećao prodaju) kad je ona odgovorio na kritiku što u svoje oglase nije uključila trans modele: „Imala sam zadovoljstvo raditi s mnogima nadarene trans žene tijekom godina, ali ne idem uokolo radeći trans kastinge! ” napisala je u snimka zaslona. “Baš kao što ne radim direktne castinge bez trans žena! Poštujem sve žene, a jesu li trans ili ne, mene se ne tiče! Mislim da nije pošteno da se trans žena ili muškarac koriste kao prikladan marketinški alat! Prečesto vidim tvrtke koje to rade i trans i crnkama! U kampanji uvijek postoji samo jedno mjesto za simbol ‘izgledamo ludi raznoliki’ djevojka/frajer! Tužno je!"
Kad sam pomislio da me ne može naučiti više... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- divljak (@lbertootero) 29. studenog 2017
Više:Fenty recenzija ljepote koje će vas nasmijati i rasplakati u isto vrijeme
Kad sve ovo uzmete u obzir, sasvim je jasno da je Fentyjev eksplozivni uspjeh bio neizbježan. I naravno, čim je potrošač Fenty oduševio o opsežnoj paleti nijansi, svaka druga marka počela je isticati svoju. Provjeravanje moje pristigle pošte činilo se kao igra nadoknade u kojoj me neprestani tok robnih marki podsjetio da su i njihovi temelji na dvoznamenkastom teritoriju. (Ne kucam Make Up For Ever zato što se ponosim sa svojih 50 nijansi - već ukupnim osjećajem konkurentnosti industrije o udovoljavanju različitosti, kao da je niz tonova ljudske kože otkriće nasuprot stoljetnoj činjenici, malo je rešetka.)
Ovaj obrat u stavu i strategiji posebno mi je upadljiv budući da sam se, u svojih pet godina urednika ljepote, navikao osjećati se izostavljeno. Čak i kad sam radio za izdavačku kuću Black, bilo je dosta slučajeva kada sam primao pakete gluhih tonova ispunjene proizvodima koje smo moji suradnici i ja nisu se mogle koristiti - poput BB krema, čija je najtamnija opcija bila „preplanulost“ ili „med“, ili proizvoda za zaštitu od sunca napravljenih bez cinka (koji se obično pojavljuju pepeljasto na smeđoj boji) koža). Prestao sam pratiti koliko sam puta prisustvovao događaju samo da bi predstavnik brenda nespretno pogledao u smjeru nas samih Crni urednici u moru bijelih dok raspravljaju o tome kako će taj korektor nijanse brusnog papira čarobno djelovati na sve nijanse smeđa.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Više: 15 beauty brendova sa širokim asortimanom temeljaca
Ne samo da je odjednom standard za robne marke da formuliraju proizvode koji djeluju na sve - zapravo se očekuje da će marke biti pozvane ako to ne učine (vidi Tarteov Oblik traka, It Cosmetics 'Bye Bye Foundation pa čak i komplet korektora Kim Kardashian West u 3 koraka). Suočeni smo s iznenadnim i zapanjujućim tsunamijem kulturnih i marketinških utjecaja koji nisu samo prihvaćajući obojene ljude, koriste nas da dokažu koliko su budni jer je to u trendu sada.
Ne žalim se što sam uključen, ali ne mogu a da ne dovedem u pitanje motivaciju profitne tvrtke za koje se čini da tek sada primjećuju moju demografiju kad to službeno i ne primjećuju loš pogled. Gotovo da se čini kao da su tvrtke prisluškivale privatne razgovore koje sam vodio s kolegama u boji i napokon u skladu s tim prilagođavaju svoju robnu marku i formulacije. Može li nas netko kriviti zbog osjećaja biča?
Pogledajte ovaj post na Instagramu
SRETAN DAN HUMP! Oblikujte ga dok ne stignete do PETKA s našom podlogom i korektorom za konture! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Post objavljen od Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) uključeno
Više: Ključ za održavanje nove ere inkluzivnosti ljepote
Nemam rješenje za trenutnu situaciju - i, da, to je poboljšanje u odnosu na prošlost. No, ne želim se previše vezati za to jer što se mene tiče, ovo je već dugo trebao biti status quo. Moramo li zaista hvaliti kozmetičke marke priznajući da mi (i naši jasno vidljivi tonovi kože i tipovi kose i potrebe za njegovanjem) postojimo?
Cijenim ljude i robne marke koji su u prošlosti propustili raditi prekovremeno kako bi nadoknadili te nedostatke. No, okolnosti se sada na nov način osjećaju izvan ravnoteže. Još uvijek se ponekad osjećam kao broj ili ime da provjerim PR listu, a ne kao živo, disanje. Ponekad se osjećam kao da mi se obraćaju isključivo zbog boje kože. Još nisam doživio sretan medij.
Pogledajte ovaj post na Instagramu
"Kad #MATTEMOISELLE izgleda dobro za tebe i SVE tvoje prijatelje!" @duckieofficial i @palomija nose #MATTEMOISELLE u #CANDYVENOM. Šminka by @priscillaono
Post objavljen od PETEDESTA LJEPOTA RIHANNE (@fentybeauty) uključeno
Više:7 ljepotica robnih marki koje su dovele do uključivosti u 2017
Kad se osvrnem unatrag, možda sam u prošlosti mogao biti i glasniji u vezi svojih zamjerki, čak i kad mi se činilo da su oglušili. Kriv sam što ponekad dolazim u skladu s kulturom, samo se žalim na stvari kad to rade drugi. Manje je zastrašujuće okupljati se za cilj kada niste sami. No, ako me ovaj novi pokret različitosti nečemu naučio, potrebna je samo jedna hrabra duša da izazove status quo. Češće nego ne, postoje ljudi sa strane spremni i voljni pridružiti se borbi.
Ali kao netko s pristupom i platformom, znam da je moja odgovornost ići dalje od toga. Mi-osobito urednici u boji-moramo bolje raditi na poboljšanju naljepnica u vlasništvu crnaca poput AJ-a Grimizni koji su uvijek stavljali boje žena na prvo mjesto i, doduše, još uvijek ne dobivaju odgovarajući sjaj zaslužuju.
Moram biti hrabar, progovoriti i osigurati da se zalažem za promjene koje nadilaze lijepe oglase i uzorke koje vidimo na našem Instagram feedu. Jedino se nadam da ključni nositelji naše industrije čine isto kako bi osigurali da ono što se trenutno čini kao trend sa upitnim motivima uskoro postane potpuno autentičan status quo.
Prvotno objavljeno na StyleCaster.
