Koja je veza između čokoladnih pločica i mizoginije? Pa, nismo baš sigurni, ali se nadamo da Snickersi u vlasništvu Marsa imaju dobro objašnjenje zašto su ih spojili u svojoj posljednjoj reklamnoj kampanji.
Fotografija: David Jones/istock/360/Getty Images
Poznati po svojim iznenađujućim i smiješnim reklamama s Betty White i plamtećim mješancima koji viču Alf Stewart iz Kući i daleko, Snickers i agencija Clemenger BBDO Melbourne objavili su novi oglas koji na prvu izgleda kao da bi mogao biti pobjednik.
Dobili smo slučaj topline i nejasnoća dok smo gledali građevinske radnike koji su u prolazu pozivali pozitivne afirmacije nesuđenim ženama.
Jedan šarmantan muškarac kaže: „Oj! Ta boja stvarno djeluje na vas! Želim vam produktivan dan! ”
Drugi doziva: „Znaš što bih volio vidjeti? Društvo u kojem objektivizacija žena ustupa mjesto rodno neutralnoj interakciji bez pretpostavki i očekivanja! ”
Tada doista počinju impresionirati dok počinju pjevati: „Što bismo htjeli? Jednakost! Što ne želimo? Mizoginija! ”
Sve se poništava, međutim, u posljednjih nekoliko sekundi isječka, kada se pojavi sljedeća rečenica:
"Nisi ti kad si gladan."
U redu! Ovo je oglas o tome što se događa s graditeljima nisu se.
Zastrašujuća stvar u vezi s ovim oglasom-i ono što ga čini tako razočaravajućim, tako opasnim i nevjerojatno zastrašujućim-jest da se prava poruka može propustiti.
Ulovite se u ono što se čini moćnim i prilično zabavnim oglasom, a nedostajat će vam mračni prizvuci.
Što oglas prenosi?
- Osnaživanje žena je neobično ponašanje muškaraca.
- Kad muškarci, naime građevinski radnici, nisu gladni, u osnovi su odbojni.
- Komentari s poštovanjem zbog poziva na pozive povoljni su samo ako niste sami.
- Čokoladice su gorivo koje šovinisti trebaju biti potpuno bez poštovanja.
Kakvu zbunjujuću poruku poslati, Snickers. Jednostavno ne shvaćamo.
Ostale perspektive oglasa
News.com.auoglas nazvao "smiješnim", rekavši da je oglas "jezik u obraz".
Izdavač Lijepo je to možda su gledali potpuno drugačiji oglas, kako su rekli Snickers "Pogodio čavao apsolutno po glavi." Čak i idemo tako daleko da kažemo: "Razigrani stereotip sretan je poticaj feminizmu, i to vrlo smiješan."
Što?
Shvatili smo da je oglas trebala biti zabavno, ali Snickers je s ovim spektakularno propao.
Drugi su na društvene mreže došli sa svojim miješanim reakcijama.
Čekaj, jesam @SNICKERS samo dati oglas da prestanete jesti Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Zbunjeni#oglašavanjepic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26. ožujka 2014
Slatki trikovi Snickersa... Aussie Builders iznenađuju prolaznice glasnim izjavama koje osnažuju https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27. ožujka 2014
Očigledno ako prestanemo jesti @Snickers možemo li zaustaviti mizoginiju? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27. ožujka 2014
Skloni smo se složiti Brzo društvoPreuzmite kampanju; nazvali su to "tužnom optužbom protiv klišea graditelja". Dodajući: „Što smo smješniji [reklama], dalje mislimo da rodna politika i možda naši vlastiti stavovi nisu lažni idealan."
Definitivno ste nas iznenadili ovim, Snickers, ali ne onako kako ste namjeravali.
Što mislite o oglasu? Pridružite se raspravi na Twitteru ili nas obavijestite u komentarima ispod.
Još razloga za raspravu
Reakcije na Rachel Frederickson Najveći gubitnik gubitak težine
Zabranjena reklama Super Bowla Scarlett Johansson
Najkontroverznije štivo
