Kao što su mnogi noviji primjeri pokazali, u pravim rukama društveni mediji može biti moćan alat za promjene. Od Ban Bossy i Bring Back Our Girls to Red red for Women i Wake Up do najnovijeg ALS Ice -a Bucket Challenge, društvene mreže se koriste kako bi osvijetlile goruća pitanja koja su u tijeku događajima.
Iskorištavanjem moći društvenih mreža, pojedinac ili organizacija mogu pokrenuti kampanju za zagovaranje određenog cilja, bilo da se radi o podršci dobročinstvo, potaknuti društvene promjene ili istaknuti ekološko pitanje. Iako se uspjeh pokreta nikada ne može osigurati, mogu se poduzeti određeni koraci kako bi se poboljšale šanse da kampanja na društvenim medijima ima utjecaja.
Zalažite se za cilj koji vam nešto znači
Kad je u pitanju poticanje pokreta društvenih medija koji se zaista zapali, autentičnost je ključ. Uzrok koji odaberete biti prvak mora biti nešto u što zaista vjerujete. Uspjeh takvog pokreta bit će određen njegovom sposobnošću da dodiruje ljude i motivira ih na djelovanje.
Ako se vaše istinsko vjerovanje u uzrok ne prenosi putem pokreta na društvenim mrežama, to neće imati željeni utjecaj. Činjenica je da ljudi neće podržati kampanju za koju se čini da je sebična.
Zacrtajte jasan cilj
Ljudi vole znati čemu doprinose i što se od njih očekuje. Pokret društvenih medija koji nema jasan cilj imat će poteškoće u stjecanju snage. Nakon što odaberete svoj uzrok, morate identificirati ostvarivi cilj prema kojem ćete raditi.
Krajnji cilj može biti bilo što, od prikupljanja sredstava, prikupljanja potpisa ili jednostavno podizanja svijesti, ali to je tako moraju biti jasno definirane jer će to odrediti i način na koji se vaša kampanja provodi i vaše šanse za uspjeh. Vaš krajnji cilj također će oblikovati prirodu vaše kampanje, poruke koje promičete, društvene mreže koje koristite i poziv na kampanju.
Ispričaj svoju priču
Dio izgradnje autentičnog pokreta društvenih medija je otvaranje o tome kako je neko pitanje dotaklo vas osobno. Nema boljeg načina da se ljudi povežu s nekim ciljem od dijeljenja vaših razloga za njegovo zagovaranje. Odvojivši vrijeme da pokažete kako je tema kampanje utjecala na vas i istaknuvši kako to može utjecati na druge, možete uvelike povećati vjerojatnost nadahnuća javnosti da im posudi podršku.
Kao što su pokazale nedavne kampanje na društvenim mrežama, osobna iskustva mogu povećati vjerodostojnost pokreta i povećati šanse da postane viralni. The Kampanja Wake Up Međunarodnog odbora za spašavanje je izvrstan primjer kako se osobne priče mogu podijeliti putem društvenih medija kako bi se istaknuo određeni uzrok. Pokrenuta 2011. godine, kampanja nastoji podići svijest o nasilju i nepravdi kojima su žene izložene u cijelom svijetu. Kampanja - koja dijeli osobne priče žena suočenih s prijetnjama po njihovu sigurnost, zdravlje, život i dostojanstvo - koristi iskustva iz stvarnog života kako bi motivirao druge da pozovu svoje donositelje politike da poduzmu mjere i doniraju onima u njima potreba.
Omogućite drugima da podijele svoja iskustva
Ključni aspekt poticanja ljudi da se uključe u vaše kretanje je omogućavanje da podijele vlastita iskustva. Vaša kampanja mora drugima omogućiti da lako dodaju svoje osobne priče.
Pružajući drugima priliku da objasne kako je problem utjecao na njih može osigurati da vaš pokret odjekne među ljudima i dopre do šire publike. Dopustiti ženama da ispričaju svoju priču ključni je aspekt američke Zaklade za srce Idi crveno za žene kampanja. Osnovana radi poticanja svijesti o problemu žena i srčanih bolesti, kampanja ženama pruža platformu za razmjenu iskustava. Više od 3700 priča objavljeno je na web stranici kampanje i istaknuto na stranici YouTube kanal Go Red for Women.
Opremite alate koji odgovaraju vašim potrebama
Platforme društvenih medija koje odaberete koristiti - i način na koji ih koristite - moraju odgovarati cilju vaše kampanje. Na primjer, ako je cilj širiti glas o određenom pitanju, tada vaš pristup može biti jednostavan kao što je stvaranje uvjerljivog hashtaga i davanje ljudima mogućnosti da ga lako podijele. The Ban Bossy kretanje je dobar primjer. Pokrenuli su Lean In-neprofitna organizacija koju je osnovala direktorica Facebooka Sheryl Sandberg-i djevojke izviđači iz SAD-a, a kampanja ima za cilj ukloniti riječ "šefica" iz svakodnevnog jezika zbog svoje negativne konotacije i utjecaja koji može imati u smislu obeshrabrivanja djevojaka da preuzmu vodstvo ulogama. Kampanja je stekla međunarodno priznanje kada je #banbossy hashtag počeo biti u trendu na Facebooku i Twitteru u ožujku 2014. Njegovi su organizatori omogućili pristašama širenje riječi pružanjem lako razmjenjivih činjenica, savjeta i citata putem web stranice Ban Bossy.
Brza akcija
Ako je cilj vašeg pokreta na društvenim medijima potaknuti političku akciju, onda su platforme za podnošenje zahtjeva praktičan način za iskazivanje javne podrške vašoj kampanji. The Vratite naše djevojke pokret, koji je osnovan radi hitnog spašavanja 273 nigerijske učenice koje su oteli teroristi Boko Harama, usvojio je ovaj pristup. Osim korištenja Facebooka i Twittera, kampanja je uključivala razne usluge peticija, uključujući change.org i thepetitionsite.com, za prikupljanje potpisa iz cijelog svijeta.
Ponudite fleksibilnost
Omogućavanje ljudima fleksibilnosti u poduzimanju radnji na način na koji im je ugodno također je ključni sastojak svakog uspješnog pokreta društvenih medija. Osim što svojim pristašama nudi mogućnost potpisivanja peticija, pokret Vratimo naše djevojke ljudima također daje priliku da kontaktiraju svoje vlada putem pripremljenog predloška pisma, organizirati skup ili jednostavno podijeliti poruku pokreta i vizualni sadržaj putem društvenih mreža navijača mrežama.
Budite iskreni
Iako možda neće biti teško pokrenuti kampanju na društvenim mrežama, organizirati pokret koji motivira ljude za poduzimanje radnji potrebna je iskrenost i uvažavanje važnosti dopuštanja drugima da podijele svoje iskustva. Ako želite pogoditi ljude i dodirnuti ih na ljudskoj razini, ti elementi moraju biti u središtu vaše kampanje.
Više o pomaganju drugima
Pridružite se Miley Cyrus u pomaganju beskućnicima
Gledajte slavne osobe na izazovu ALS Ice Bucket Challenge
Stavite svoj penis u čarapu: Kampanja podizanja svijesti o raku
