Čitate li recenzije prije nego što kupite novi meki uvez na Amazonu? Možda ćete nakon čitanja ovoga poželjeti pogoditi te recenzije.
Do sada smo svi već upoznati s meteorskim usponom knjiga poput Sumrak i Pedeset nijansi sive. Knjige su izašle iz mraka kako bi se prodale milijune primjeraka. Najprodavaniji uspjeh ovih knjiga zlatna je karta do koje svaki autor pokušava doći.
Problem? Autori poput E.L. James i Stephenie Meyer iznimka su, a ne pravilo. Tisuće drugih autora ostalo je u prašini, pokušavajući sakupiti dovoljno prodaje da im se vrijeme isplati. Zajednička nit ovih autora: Svi se nadaju da će uspjeti.
I tu ulaze ljudi poput Jasona Rutherforda. Rutherford razvio posao na temelju autora koji plaćaju između 99 i 999 dolara za recenzije svojih knjiga na mjestima kao što su Amazon i Barnes & Noble. Usluge plaćenih recenzija nisu ništa novo, ali Rutherfordov poslovni model vrtio se oko davanja autorima svih recenzija s pet zvjezdica.
U jednom trenutku, GettingBookReview.com je mjesečno zarađivao 28.000 dolara. Sve se srušilo kad ga je nesretni autor prijavio Google Adwords -u, a on je bio zabranjen. Sada Rutherford prodaje kamionete u Oklahomi, ali planira povratak "na način koji ne vrijeđa Google ili Amazon".
The New York Times priča se fokusira na Rutherforda i njegov sada neuspjeli poslovni model, ali on jedva da je jedina osoba koja je ušla na ovo tržište za plaćanje. Tržište pristranih-ili potpuno neistinitih-recenzija povećat će se samo kada se procijeni da je 600.000 samoizdanih knjiga stiglo na tržište od sada do 2015. godine.
Nije samo rezervirano ni za tržište knjiga: Poznato je da tvrtke plaćaju za pozitivne kritike svojih proizvoda ili usluga - a neke su poznate po tome što ometaju svoje konkurente na drugim recenzijama. Dakle, što potrošač treba učiniti? Vjerojatno ništa ne možemo učiniti, osim biti posebno oprezni u pogledu knjiga i proizvoda koje kupujemo.
A ako se nešto čini previše dobro da bi bilo istinito? To je deset puta od 10.
