Lisica Sportski je objavio video spot za promicanje ANZ Netball Championshipa, ali umjesto da se samo usredotoči na fizičku snagu i vještinu koja je potrebna za igranje brze igre, naglasili su nasilje sa slikom zvijezde igrača s crnom i krvavom krvlju oko.
Svatko tko je stao na netball teren, obukao je jedan od grudnjaka u jarkim bojama i uhvatio i skočili na put do golgeterske slave zna da je netball brz i težak sport kao i oni dođi. To opterećuje tijelo, uz sva ta brza zaustavljanja i ogromne skokove, a potrebna je ogromna fizička snaga da bi se održao tempo igre.
Činilo se da je netball oglas Fox Sportsa doista nešto naumio svojom posljednjom oglasnom kampanjom, sa slikama žene skačući i trčeći s riječima "Kao djevojka" pljusnule su po ekranu, podsjećajući ljude da je učiniti bilo što poput djevojke žestoko i moćno. Trčati kao djevojka kompliment je, a ne policajac.
No, problem je nastao u posljednjih nekoliko kadrova videa, kada zvijezda Diamonds, Sharni Layton, gleda ravno u kameru s crnim i krvavim okom, zajedno s riječima: "Play Like a Girl".
Laytonovo pohabano lice i nije bilo za pokazivanje; to je bio rezultat sukoba na treningu. Svaka joj čast što ne želi prikriti ožiljke bitke s treninga, ali koliko je to zabrinjavajuće vidjeti kako je izudarano žensko lice jedna od ključnih sastavnica reklamne kampanje o nekontaktu sport?
ANZ Championship Netball - Igraj kao djevojka iz Tiffany Field na Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
Netball prvakinja, Liz Ellis, kaže da je obožavateljica oglasa, rekavši: “Rano ću pokazati ruku i reći da mi se sviđa. Nije tajna da s užitkom gledam dobro natjecanje u posjedu, i to mi je jedna od najdražih stvari netball je obveza jakih, žilavih i beskompromisnih sportaša da dohvate loptu prvi. Konačno imamo oglasnu kampanju koja tome odgovara. ”
Iako se čini da je sport bez kontakta evoluirao do mjesta na kojem se tolerira neki kontakt na igralištu i sucu, čini se da oglas promiče nasilje, a ne atletizam. U ženskom sportu uvijek mora postojati novost da se gledatelji angažiraju, bilo da se radi o bikiniju, zgodnom izvođaču ili čak izmrvljenom licu i crnim očima.
Mislim da je sigurno reći da se muškarci koji su izudarani i s modricama ne koriste u sportskim marketinškim kampanjama. Izgledaju sposobni, žilavi, talentirani i snažni. A isto su učinile i žene u oglasu za ANZ Championship - sve dok posljednjih nekoliko kadrova nije istaknulo Laytonovo natučeno lice nad njezinim talentom.
Što mislite o oglasnoj kampanji? Podijelite svoja razmišljanja s nama u donjem odjeljku komentara.
Više o ženama i sportu
5 Ekstremni sportovi za žene
Surfajte na putu do forme
Zašto žene trpe više ozljeda koljena
