Uzbuđen sam što to mogu objaviti #ženski životi, inkubator društvenih vijesti autora Međunarodni javni radio, i SheKnows Media, matična tvrtka BlogHer-a, potvrdili su sljedeće: Izvrsno novinarstvo s teškim vijestima i pripovijedanje o žene, kada ih žene upoznaju sa ženama putem inkluzivnog, kvalitetnog društvenog razgovora, razvija publiku i pokreće mjerljiv povrat ulaganja za izdavače koji sudjeluju.
Drugim riječima, #womenslives je dobar izdavački model. Nastavi čitati!
Rezultati
Od veljače Od 3. do 30. lipnja 2015. inkubator društvenih vijesti SheKnows Media-PRI pojačao je globalno izvještavanje o tvrdim vijestima o ženama i djevojkama iz PRI-ja Preko ženskih života inicijativa. Vjenčali smo priče PRI -a za suradnju sa zajednicom SheKnows Media i pratili naš uspjeh putem SheKnows Media vlastite tehnološke platforme, Momentum.
Upalilo je. Tijekom tih 120 dana, radeći sa samo 1 posto naših glasova stručnjaka na razmjeni kvalitetnih priča o teškim vijestima, naš je inkubator premašio naše ciljeve za cijelu godinu. Konkretno, dijeljenjem dnevne priče sa 240 žena pozvanih s 21.000 i više društvenih medija utjecajne osobe koje stvaraju sadržaj i razgovor prema smjernicama naše zajednice u Momentumu, postigli smo sljedeće:
- 100 milijuna izloženosti hashtaga #womenslives na društvenim mrežama
- 18 milijuna jedinstvenih ljudi do kojih je došlo samo pomoću hashtaga #womenslives na Twitteru
- 16.000 tweetova koji koriste #womenslives od strane svih korisnika Twittera
- 240 stručnjaka za inkubator = 1 posto društvenih utjecaja SheKnows Media
Izvor: Momentum, TweetReach
Dobivanje tih rezultata
Kad smo predsjednica i izvršna direktorica PRI -a Alisa Miller i ja postavili naše partnerske ciljeve, nadali smo se da ćemo ove godine doseći 10 milijuna jedinstvenih ljudi u digitalnim medijima. Taj smo cilj postigli prije prvih 90 dana.
U vrijeme kada su naslovi PRI -a u velikoj konkurenciji za digitalne korisnike, ovaj je inkubator uspio primijeniti iste tehnike koje SheKnows Media koristi za stvaranje, pojačavanje i isporuku sadržajnih marketinških kampanja za vrhunske robne marke dan:
- Korak 1: Stvorite još sjajnih priča koje uključuju glasove žena.
- Korak 2: Generirajte kvalitetne razgovore na društvenim mrežama o ovim pričama pod vodstvom žena.
- Korak 3: Pratite ove društvene razgovore o sadržaju i upotrijebite te uvide za razvoj.
Evo što smo učinili
Korak 1: Napravite više priča koje uključuju glasove žena i djevojaka
Stvaranje više priča koje uključuju glasove žena i djevojaka bio je poziv PRI -a na oružje. Na UN -ovom tjednu prošle godine, Alisa Miller izjavila je svoju inicijativu Preko ženskih života:
“Cilj Across Women’s Lives je riješiti veliki, sveprisutni problem u medijima: ženama doslovno nedostaje veliki postotak vijesti. Zapravo, vijesti na bilo koji način prikazuju žene samo 24 posto vremena, a samo 6 posto vijesti naglašava rodnu nejednakost ili probleme ”, rekao je Miller.
"A kad se žene vide i čuju, često nas se prikazuje kao predmete ili žrtve", dodao je Miller. “Vijesti ne odražavaju stvarnost našeg svijeta, a ovo iskrivljenje šteti svima! To je potpuno neprihvatljivo. ”
“Mi u PRI -u predani smo promjeni tog omjera. Pričati priče o ženama i našoj ulozi u svijetu - i angažirati žene i sve na nove načine ”, rekao je Miller. “Naš je cilj ispričati i podijeliti važne priče koje povećavaju razgovor o ključnoj vezi između položaj djevojčica i žena u svijetu i napredak u poboljšanju zdravlja, obrazovanja i gospodarskog razvoja. ”
Korak 2: Generirajte razgovore o tim pričama na društvenim mrežama pod vodstvom žena, koristeći naše smjernice zajednice
Nadahnula me Alisina vizija i predano sam pomagala novinarstvu o ženama da dosegne moćne slušatelji javne radiotelevizije moraju dosegnuti kako bi zadržali sponzorstvo i povećali publiku putem društvenih medija: žene.
Žene čine većinu korisnika interneta, a društvene mreže koristimo ovisnije od muškaraca. Štoviše, od 2012. godine, BlogHer -ova su istraživanja potvrdila da će osoba koja je najutjecajnija na ženu na društvenim medijima vjerojatno biti... druga žena na društvenim medijima. Dakle, ako gradite bilo što na internetu, od posla do publike, moguće je da je najmoćniji zagovornik žena.
Bili smo sigurni u svoju sposobnost pojačavanja #ženskogživota jer smo imali dva ključna sastojka. Prva je bila masovna zajednica žena koje imaju iskustvo voljenja vijesti. Ova zajednica dosljedno je stavljala prioritet na raspravu o aktualnim događajima bez mržnje ili uznemiravanja, što je naš smjernice zajednice zabranjuju (to ubija razgovor između žena koje će napustiti razgovor, a to je loše za naše objavljivanje poslovanje. Više ovdje.)
Također smo imali robusnu tehnološku platformu-gore spomenuti Momentum-za praćenje svih angažmana provjerenih od strane treće strane za ovu kampanju, od pregleda stranica na postovima na blogu do tweetova.
Zapravo, iz Momentuma znamo koji od naših stručnjaka redovito pojačavaju teške vijesti - iako bi mogli biti poznati (ili čak poznati) po svom mišljenju o hrani, roditeljstvu, DIY -u, modi i ljepoti. Te prediktivne analitike odabrale su stručnjake za kampanje.
Tako smo odabrali naše stručnjake u Momentumu: pozvali smo 713 ljudi s iskazanim interesom za novinarstvo s teškim vijestima. Od ovih pozvanih, 392 žene su sudjelovale. Od ovih 392 žene:
- 345 se pridružilo privatnoj Facebook grupi gdje su urednici PRI -a i SheKnows Media svaki dan dijelili i raspravljali o jednom novom djelu PRI -a.
- Većina stručnjaka blogirala je #womenslives na svojim web stranicama. Ova je zajednica generirala 240 postova o inicijativi #womenslives.
- Još 240 stručnjaka također je izradilo barem jedan društveni "tout" - našu šifru za sve društvene aktivnosti, bilo da je to Facebook dijeljenje, tweet, pin itd. Od ove skupine, 63 posto je izradilo pet ili više takvih "tura".
Zadnji dio - da je 63 posto stvorilo pet ili više takvih oglasa - posebno je zapažen. Prije nekoliko odlomaka primijetila sam da sam podijelivši dnevnu priču s 1 posto stručnjaka-240 žena od preko 21.000 profila društvenih mreža žena koje su stvoriti sadržaj i razgovor prema smjernicama naše zajednice u Momentumu - postigli smo 100 milijuna izloženosti društvenim medijima za #womenslives i dosegli 18 milijuna narod.
Znam, to sam već rekao. Tako da sada mogu potvrditi da su podaci zapravo čak i bolji od toga: u osnovi su dvije trećine od 1 posto naših stručnjaka, onih pet ili više izletnika, pokrenula je distribucijsku kampanju koja bi se prodavala na malo od oko 1 milijun USD kako bi se postigli ti rezultati u razvoju vrhunskog sadržaja i zajamčenom društvenom pojačanju na razmjera. No, naši su stručnjaci ovaj zadatak prihvatili iz ljubavi i vjere u javno emitiranje i priče o #ženskom životu.
Korak 3: Pratite ove društvene razgovore o sadržaju i saznajte što funkcionira
Surađujući sa stručnjacima koji su već imali iskustva u vođenju kvalitetnih razgovora o sjajnom pričanju priča, našem inkubatoru društvenih vijesti u partnerstvu s voditeljima na internetu, iskoristili povjerenje koje su ti stručnjaci razvili sa svojim čitateljima kako bi potaknuli angažman i razvili robnu marku #ženski životi.
U međuvremenu, Momentum je pratio ovaj angažman putem našeg vlasničkog sučelja u stvarnom vremenu, provjerenog podacima o izvedbi trećih strana. Kao rezultat toga, potvrdili smo da je PRI -jevo fantastično pripovijedanje dospjelo u daleke kutove ženskog interneta. Evo sjajnog primjera iz ožujka:
Dana 24. ožujka god. Moxie Prelijepa, jedna od naših Facebook stručnjaka koja je možda najpoznatija po izvrsnim stilskim savjetima, slučajno je podijelila #womenslives priču o veteranima iz Drugog svjetskog rata.
Svidjelo se njenoj zajednici:
Dvadeset i četiri tisuće lajkova, 12.000 dijeljenja i 2.000 komentara kasnije, #womenslives je proveo sjajan tjedan na društvenim mrežama!
Iskreno, ovaj primjer nije izdvojen - to je samo još jedan dan komentara žena u našoj zajednici, koje su pokazali su od 2005. da su ozbiljno zainteresirani za gospodarstvo, zdravstvo, obrazovanje, socijalnu pravdu - sve #ženske teme. Ali nemojte mi vjerovati na riječ - poslušajte zajednicu: Na primjer, nudim prvu minutu ovog videozapisa u nastavku, gdje su se okupili #womenslives i #ObamaTownHall.
Za zapisnik, a u slučaju da se pitate, ovaj je videozapis sav improviziran: komentare i pitanja naših stručnjaka u #ObamaTownHall nisam unaprijed postavio ja ili Obamina administracija. (Na stranu: Zato u ovom videu izgledam pomalo ozbiljno, kao voditeljica Slobodnog svijeta.) Nijedna od ovih žena nije profesionalno obučena komentatorica. Oni su, međutim, glasovi iza svojih blogova i vođe za vlastitim stolovima za večeru.
Izgubio sam pojam o tome koliko je pisaca strastveno blogovalo u posljednjih 120 dana - doista, u prvi tjedan #womenslives - o tome da vam je dosadilo vijesti o ženama danas, kao novinarkama i/ili potrošačima, kao građanima, kao majkama i kao kćeri koje smatraju da je naša odgovornost zahtijevati bolje nego što dobivamo. Citiramo jednog od naših stručnjaka zašto sudjeluje:
“Smatram to privilegijom, jer ne samo da sada mogu iznijeti svoje mišljenje o pitanjima koja me pogađaju, već mogu doći i do žena koje inače bi vjerovao da hodaju tom stvari sami... Ostanite s nama, jer stupam na platformu u štiklama i s velikim štapom! ” - Trese, Transparentnost
Dakle, sada na drugu fazu. Što misliš? Gdje biste sljedeće uzeli #womenslives? Koja je vaša priča?
