Halfords će dvaput razmisliti o svojim budućim opisima proizvoda nakon što je internetski unos kaciga za "dječake" i "djevojčice" izazvao negodovanje među roditeljima.
Slike Bell Amigo biciklističke kacige u ružičastoj i plavoj boji objavljene su na internetu, a uz svaku je istaknut izrazito izražen spol.
U opisu plave kacige navedeno je da je napravljena za "dječake spremne za akciju" i usredotočena na sigurnosne značajke proizvoda, poput ventilacijskih otvora i vizira. S druge strane, ružičasta kaciga obećala je da će "ljupke djevojčice" izgledati "stvarno lijepo". Nastavilo se: “[Kaciga] štiti te ljupke male glave i može se postaviti tako da se osjeća savršeno ugodno (sic) i hladno nositi."
Djevojke previše ljupke za vožnju biciklom? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3. rujna 2015
Nije prošlo mnogo vremena kad je tvrtka bombardirana tvitovima #HalfordsSexism dok su se roditelji odupirali očiglednim rodnim stereotipima.
Više: Znanstvenici kažu da bismo trebali odbaciti Barbie Lego
"Ne mogu vjerovati da bi @Halfords mogao napisati nešto tako užasno pokroviteljsko da zvuči kao da je iz drugog stoljeća", objavio je jedan korisnik, drugi se rugao tonu oglasa sa "STAVITE OVAJ ŠLJUDSKI ŠLJEM NA SVOJE LIJEPE ŠIROKE GLAVE KOJI STE LIJEPO ŠVEDRKE DAME, O DA, TKO JE DOBAR DJEVOJKA."
Kako se glas proširio internetom, reakcija se nastavila, a potrošači su optužili Halfords da se prema djevojčicama odnosi kao prema „usisanoj maloj glavi“ i roditeljima mladih djevojke ukazuju na to koliko je kompanija nesposobna s tvitovima poput: "Moja djevojka samo želi biti sigurna i brza, i nije joj bilo stalo do toga da izgleda prilično."
Međutim, neki korisnici Twittera branili su Halfords. "Oh, dajte im odmor", objavio je jedan. „Je li to ružičasti šešir? Kako bi trebali prodati ružičasti šešir? "
Više: Amazon više ne vidi spol kad su igračke u pitanju
Ali ovo je više od ružičastog šešira. Sasvim je moguće da tvrtka proda ružičasti šešir na isti način na koji bi prodala bilo koju drugu boju šešira. Ne radi se samo o starom argumentu "ružičasto za djevojčice, plavo za dječake" (iako je valjano). Radi se o povezivanju kacige namijenjene djevojčicama određenih kvaliteta. Radi se o tome da se sugerira da su mlade žene biciklistice više zabrinute oko toga kako izgledaju, nego zbog izmišljanja trikova na svom biciklu.
Mojoj je kćeri nedavno bio rođendan i od bake i djeda dobila je novi bicikl. Otišli smo u kupovinu kako bismo pronašli onu koja je prikladna i potpuno je nije impresionirao ružičasti, cvjetni, svjetlucavi izbor u odjeljku "djevojke". Pala je na super cool Spiderman bicikl, ali nisu ga imali u njezinoj veličini.
Na kraju je na internetu odabrala fluorescentni zeleni bicikl sa kacigom koja odgovara njezinoj ljupkoj maloj glavi ...
Više: Tata je neočekivano reagirao na to da njegov sinčić kupi lutku
Halfords je sada promijenio tekst u svojim oglasima za Bell Amigo biciklističke kacige, što je odlično. Objavili su priopćenje u kojem se kaže: “Nudimo niz kaciga različitih karaktera i boja za sve dobne skupine i različite potrebe velikih i malih biciklista. Slušamo naše klijente i odražavamo njihove potrebe, s ciljem rušenja svih prepreka za djecu u vožnji bicikla (sic). Opisi dvije kacige izmijenjeni su na našoj web stranici kako bi bolje odražavali ono što naši korisnici žele i ispričavamo se zbog bilo kakvog uzrokovanog prekršaja. ”
Nadamo se da su druge tvrtke koje prodaju dječje proizvode obratile pažnju jer mi stvarno, stvarno nemojte živite u svijetu u kojem su svi dječaci spremni za akciju, a sve djevojke spremne gledati sa strane izgledajući lijepo. Imam sve potrebne dokaze za to u vlastitom domu.
