Bilo je vrijeme kada je miris poput pijanog bora i bljeskanje sićušnog losa na džepu na grudima bio apsolutni oličenje tinejdžerske hladnoće. Ti dani su prošli.
A&F je ovaj tjedan najavio da će raditi na uklanjanju svog logotipa iz svoje odjeće na sjeveru Amerika kao način da se drži korak s kolegama bez logotipa tvrtke i da se dopadne štedljivijim tinejdžerima tržište.
Tvrtka koja je prije signalizirala "bogato i popularno" (ili "mršavo i privlačno", ako pogledate komentare predsjednika uprave) je sada je opao pad prodaje zahvaljujući jeftinijim, modernijim alternativama poput H&M -a i Forever 21.
Čini se da neki ljudi misle da je problem posljedica smanjene potrošnje tinejdžera i uspon nebrendirane, pristupačne mode. Međutim, teško je vjerovati da moderni tinejdžeri grade granicu slijepu za robne marke.
Uostalom, iako su se njihove navike potrošnje možda promijenile, tinejdžeri - i odrasli - i dalje žude za više od 90 dolara Lululemon joga hlače, i koliko god želite da nestanu, UGG čizme od 200 USD i dalje su neophodne za puno.
Jednostavnije objašnjenje problema marke?
Abercrombie & Fitch jednostavno više nije cool.
Povoljno moda lanci poput ASOS -a i Brandy Melvillea možda doživljavaju veliki procvat s tinejdžerima, ali to ne znači da su kupci odustali od skupih stvari. Potrošači osjetljivi na trendove uvijek će identificirati statusne marke, a miješanje ulagačkih komada s pristupačnijom garderobom potpuno je prihvatljivo, ako ne i samo po sebi kul.
Visoko-niska moda teško da je novi koncept, ali Abercrombie & Fitch najvjerojatnije se nalazi u sredini. Više nije poželjno kao tinejdžerski luksuzni brend-marka za koju se treba izlagati i za koju se štedi-a ni blizu cijene lanaca brze mode ne nadmašuju je.
Uklanjanje losa pokušaj je približavanja konkurentima na tržištu, ali je upitno hoće li to uspjeti. Tvrtka je tako glasno i tako dugo pozicionirao se kao cool kreten brand ugodan u vlastitoj popularnosti, teško je zamisliti kako izgleda njegova budućnost sada kada ga pomračuju nova djeca u gradu.
Još modnih priča
7 lekcija stila od Nine Dobrev
Blogeri bojkotiraju suradnju Target
Model kupaćih kostima proziva lažno Photoshopping
